席卷互联网行业的快闪店，并不是什么企业都能

快闪店俗称Pop-up shop或temporary store，顾名思义，是一种在商业发达的地区设置的临时性铺位，企业会在一段限定时间之内推广自家的品牌，并抓住一些季节性的消费者。这种形式最早于2002年的圣诞节出现于伦敦，从2015年起在中国市场上以每年超出100%的复合率迅速增长，预计到2020年，中国的快闪店数量将超过3000家。

不过早期的快闪店一般都是小众的奢侈品牌在做，然而在近两年的中国，越来越多的互联网企业也纷纷加入到这一行列中，且涉及电商、娱乐、社交、餐饮等多个领域。看上去，快闪店颇有一种让整个互联网都为之“疯狂”的架势。

那么，快闪店目前在中国发展到了何种阶段？又是怎样的“魅力”让整个互联网都要“跟风”搞快闪店？这种延续了“快闪”艺术的模式又能否在未来有更多的发展空间呢？

一、曾经是奢侈品专属，如今被互联网企业“玩坏了”

虽说最早的快闪店出现于2002年，但其发酵却是因为日本服装设计师川久保玲于2004年开设的Comme des Garçons快闪店。通过这种形式，Comme des Garçons实现了30%~40%的业绩增长，“快闪店”也开始流行于奢侈品行业。从爱马仕到YSL圣罗兰再到香奈儿，都可见到快闪店的身影。

奢侈品牌搞快闪店大都是为了展示新品，或是处理之前滞销的商品。不过在近两年，中国市场上有越来越多的互联网企业也搞起了快闪店，多是知名的互联网公司，且涉及领域颇为广泛。

2017年4月，由饿了么和网易联手打造的为期4天的“丧茶”主题快闪店出现在上海普陀区，其轰动效应堪比之前的“喜茶”，门前时常大排长龙。该店紧贴“丧文化”进行营销，售卖“你不是一无所有你还有病啊”乌龙茶、“加油啊你是最胖的”红茶拿铁等“个性”鲜明的产品，将“丧文化”在营销推广中运用的得心应手。

同年10月，饿了么又与知乎联手在北京开了家只存在3天的快闪餐厅“知食堂”，设置了“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”等4大主题体验店，售卖“芝士就是力量”等同样“个性”鲜明的食物。

2017年7月，QQ音乐快闪店“不断电能量站”于北京三里屯太古里正式开业。其外形是一个长10米、高3米的“录音机”，只看这个造型就新鲜到能吸引大批人驻足了。

在内容上，QQ音乐将虚拟产品和增值服务实体化，实现了线上线下的完美融合。有由资深乐迷淘到的绝版音箱组成的“音箱墙”，依据QQ音乐APP播放器原型设立的4个独立音乐试听间，并邀请到鹿晗、李宇春、林肯公园等众多明星来制造热点，这些精巧的设计都能极大程度地调动起用户的兴趣，让用户在线上的积累释放于线下。

2018年2月，“春节照常买”天猫快闪店联合多个知名品牌在杭州亮相。天猫在线下融入了线上购物体验与智能互动的“黑科技”，顾客在天猫旗舰店下单即可享受极速达的闪购服务，也可以在快闪店提货。同年的“六一”儿童节，天猫在北京开设了一家快闪超市，以20年前的物价出售搪瓷杯、老冰棍、黑白电视机等承载着“童年回忆”的货物，还请到了“金龟子”当“店长”，大打了一把“情怀牌”。

从快闪店的发展情况来看，这一形式已经由奢侈且小众转向被知名度高、规模大的互联网企业所青睐。国外的Facebook、亚马逊，中国的腾讯、网易、阿里，无不是赫赫有名的大企业，而这些企业都在尝试快闪店模式，其中涉及社交、音乐、电商、外卖等诸多领域。研究这些快闪店所具备的优势，或许就能够明白这种模式的魅力所在。

在人们日益忙碌，注意力被切割成若干份的当下，想迅速吸引大众的注意力，“新鲜”是十分有效的元素。虽然“快闪”已经广为人知，但是将这种行为延伸至商业层面的“快闪店”却着实新鲜。