多平台下架电子烟 行业格局生变

消费者搜索京东上的电子烟，显示电子烟已下架。

图/IC

双11未至，电子烟遭遇多个电商平台的下架，近期，多个政府部门发布了与电子烟有关的敦促、禁令和相关通知。

11月7日，阿里巴巴宣布配合监管，关闭平台上电子烟店铺、电子烟产品下架，并将禁止电子烟相关产品的广告投放。此前，京东表示已屏蔽并逐步下架电子烟商品。目前，在阿里巴巴旗下多个电商平台，以及京东、苏宁等多个电商渠道搜索“电子烟”关键词已无对应产品。

10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

3·15晚会曝光了电子烟的危害后，电子烟行业舆论危机浮现。8月29日，清华大学的一项研究显示，中国拥有超过740万电子烟消费者，是全球电子烟产品最大的生产国与出口国。如今，悬在中国电子烟产业上的锤子落下。电子烟行业将何去何从？

阿里、京东等平台下架电子烟

11月7日，阿里巴巴宣布将根据浙江省烟草专卖局的要求关闭平台上电子烟店铺，并将电子烟产品下架。同时，将禁止电子烟相关产品的广告投放。

此前，阿里巴巴曾要求任何店铺不得以任何形式向未成年人销售电子烟产品，并增加购买劝阻信息和上线交易拦截功能。阿里巴巴集团平台治理部发布通知称，其将遵守国家有关政策和法律法规，配合国家有关部门针对电子烟的监管要求。

10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。11月6日，根据这份通知要求，浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》。

上述文件的依据是《中华人民共和国未成年人保护法》中加强对未成年人身心健康保护的要求。11月1日，国家烟草专卖局有关负责人接受新华社采访时表示，电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。很多学生家长反映，其子女受到网上电子烟宣传的吸引并可以轻易通过电商平台购买电子烟。

新京报此前报道，11月6日，京东方面向新京报记者表示，公司高度重视并坚决支持国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局“不得向未成年人销售电子烟”的要求。“我们已经屏蔽并逐步下架电子烟商品。”京东相关负责人表示。唯品会方面在11月1日当晚11时表示，公司已完成所有电子烟产品的下架。

目前，阿里巴巴旗下多个电商平台，以及京东、苏宁等多个电商渠道搜索“电子烟”关键词已无对应产品。此前，多家电子烟厂商曾表态一直禁止向未成年人销售。拥有60%市场份额的悦刻利用社交媒体表示，“我们将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。”

监管加强可能影响到中国的电子烟市场。8月29日，清华大学公共健康与技术监管研究课题组的一项研究显示，中国拥有超740万电子烟消费者，也是全球最大的电子烟产品生产国，仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂，产量占全球的90%。

多项政策瞄准电子烟市场

对电子烟的下架行动源自国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称“新通告”）。该通告称，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。

通告表示为“加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟”，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

事实上，早在2018年8月，上述两部门就曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。此次发布的新通告中称，向未成年人直接推广和销售电子烟的现象有所好转，但同时也发现，仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟，对未成年人身心健康造成巨大威胁。