科技 谷歌21亿美元买下Fitbit

谷歌母公司Alphabet收购Fitbit（NYSE：FIT）的小道消息就已经被媒体爆出。而在本周五，这个传闻变成了现实，谷歌和Fitbit同时发布新闻，宣布已经达成了最终协议。

由Google LLC以每股7.35美元收购Fitbit，总价值约为21亿美元。这项交易预计将在2020年完成，但要遵守惯例成交条件，包括Fitbit股东的批准和监管部门的批准。

近几年，谷歌和苹果在可穿戴设备领域的市场差距在拉大。同时，中国品牌华米（小米）和华为在这个领域的多年深耕之后，也取得了可喜的成绩。而周五披露的这次收购，代表了谷歌将增强其可穿戴硬件产品的阵容。

根据IDC的报告显示，2019年Q1排名前五的可穿戴厂商依次为苹果、小米、华为、三星和Fitbit。随着Fitbit被谷歌收入囊中，谷歌将向前四名发出强有力的挑战。

 

 

2019年Q1，排名前五的可穿戴厂商依次为苹果、小米、华为、三星和Fitbit

Fitbit是何许人也

Fitbit是可穿戴设备领域非常重要的一员，和Jawbone（该公司已经清算）一起被认为是可穿戴设备的先行者和标杆企业。

2007年3月，Fitbit在旧金山成立，至今已有12年。2009年，Fitbit在智能手表之前就推出了可穿戴式的腕部设备，第一代Fitbit Tracker。这款产品一经推出便得到好评，凭借消息提醒、运动追踪等功能，在不到3年的时间里风靡北美。

根据NPD在2014年第三季度对于健身追踪设备调查的市场报告，Fitbit的市场份额已经达到了69%——远超排名第二的Jawbone所占据的14%的份额。

而此时，苹果、华米、华为都还没有入局。

Fitbit于2015年6月18日在纽约证券交易所上市，成为了可穿戴设备的第一股。2015年8月5日，Fitbit股价达到历史顶峰51.90美元。

但是，在2015年苹果推出Apple Watch之后，市场发生了变化。苹果一直在为其Apple Watch添加新的健康功能，例如运动追踪、心率监测、心电图等，使其成为Fitbit的直接竞争对手。虽然Fitbit也推出了功能更丰富的智能手表来和苹果竞争，但是它一直无法跟上科技巨头的步伐。

同时，Fitbit在中低端领域也遭遇重大挫折，随着华米、华为先后于2014年和2015年进入市场，他们的手环和手表类设备以低价横扫中国市场，Fitbit在国内市场几乎没有什么竞争力。

另外，在风口之后，可穿戴设备的市场热度明显降温。一个原因便是当时的可穿戴设备功能太过单一，用户粘性很低。同时，可穿戴设备看似收集了很多数据，但这些数据并没有更多的价值。

恩帛源在2014年初发布的NPD DisplaySearch Wearable Device Market and Forecast Report中也预测，可穿戴设备市场将从2016年开始降温，直到可穿戴设备成为必需品，或者行业出现整合后才会重新复苏。

如此激烈的市场竞争和用户粘性的降低，使得Fitbit每况日下，原本占据可穿戴设备榜首的Fitbit市场份额在持续下滑。在2019年Q1季度，Fitbit的出货量为290万台，同比增长35.7%。尽管Fitbit的增长速度不慢，但只能说其他竞争对手跑得更快，在当季被三星超越，只能排名第五。

Fitbit的持续下滑当然有自身产品的原因，但排名前四的厂商均为具有生态构建能力的智能手机巨头，这是一个主要的原因。

智能设备领域的大公司通过不断的产品线扩展，建立了生态，小型设备制造商越来越难以生存。在过去的十年中，Nest、Beats、Dropcam和Flip等创新型初创公司都被硅谷的大公司收购。

此前两年多时间Fitbit的股价一直徘徊在7美元以下，今年8月更是跌至2.81美元的低点。Fitbit一直难以满足投资者的预期，面临销售额和利润率下滑的挑战。不过，在9月份首次出现有关谷歌可能收购的报道后，这种情况发生了巨大变化。