产业变革驱动大屏进阶 道然内容金字塔重构个体

　　10月30日-31日，由流媒体网携手广东南方新媒体股份有限公司、中国电信股份有限公司广东分公司联合举办的第十八届珠海论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在广东珠海长隆横琴湾酒店隆重举行。

　　作为电视新媒体行业的重要盛会，此次珠海论道以“聚视而上，向智而生”为主题，从多维度聚焦大屏产业的同时，进一步向5G、4K、资本等热点话题延展，吸引了来自产业链多方的核心人员。

　　在30日上午举行的“聚视而上，构建视听产业新生态”的主论坛上，广州道然信息科技有限公司联合创始人、副总裁李梦茹发表了主题为《产业变革驱动大屏进阶——道然内容金字塔重构个体体验》的演讲，以生动形象的案例与详实的数据分享了道然公司的金字塔理论和全新发展理念。

　　2019年大屏行业风起云涌

　　李梦茹表示，2019年的大屏行业，是风起云涌的一年，在327会议给IPTV产业定调之后，5月7号总局发布的45号文，以及8月19号总局印发的《发展的意见》，等等一系列密集的发文，都是在为大屏行业扬帆起航指明方向。

　　在资本市场方面，4月19日新媒股份成功上市，自此四大地方互联网电视牌照方全部完成上市，所以在资本层面，也为行业的充分竞争化划好了赛道。

　　另外一方面，技术变革也在以我们肉眼可见的速度快速发生。

　　4G时代的关键词是“速度”，而2019年作为5G元年，其关键词则是“链接”，万物互联。6月6日，工信部正式向中国电信、移动、联通、以及中国广电发放5G商用牌照，这里面值得期待的是广电的700mh（兆赫兹）黄金频谱，同时也明确广电的2025年规划。

　　在智能终端方面，HIS报告表示2019年中国智能电视普及率已到达46%；而有了5G的加持，VR全景将重新回归市场。视听新技术对传统电视的冲击将会是覆盖式的，华为提出的“1+8+N“战略，也是把智能大屏作为未来分布体验次重要一环。

　　所以从“端、管、用”的角度看，所见屏幕皆智能。5G 弱化了过程时空，但怎么样把这些变革和新气象传递给用户，让用户的感知从个性化提升到个体体验，是道然公司关注的主题。

　　关于个性化体验道然提出了两个思路：①以用户为中心的内容分发②让用户停不下来的产品体验。

　　道然的金字塔理论

　　道然公司从内容到产品都采用金字塔理论来构建。针对大屏用户，自上而下的产品布局，自下而上的内容构建，确保细分市场既有平衡营收能力，又有持续发展的产品力。

　　李梦茹进一步介绍，从产品布局方面，道然的《乐享音乐》作为一站式家庭音乐服务平台，全方位覆盖家庭用户，在过去几年的市场表现中已经取得了相当不错的成绩，已经为道然其他垂直业务展开的可行性验证给予了正面的回答并提供了丰富的经验。《萌宝绘本屋》作为幼教领域的生力军，已经通过用户留存度的表现证实了它的超强超持久生命力。

　　道然近两年重点探索《梨园行》是全新领域的内容，这一领域目前既没有得到广泛的关注，也没有成熟的市场表现，而道然要通过梨园行这一核心平台，整合产业链上下游，撬动整个戏曲产业的市场化运作。

　　李梦茹解释道，《梨园行》这一产品，也有它自己的内容金字塔结构。通过碎片化的精彩选段，完成最基本的引流环节用以保证用户基数。然后全面覆盖全国各类大小剧种，通过经典大戏保证用户的高粘性，以此作为用户留存的必备要素。在这些的基础之上我们进一步打造产品的差异化、唯一性，比如联合各类剧团自主拍摄4K高清大戏，通过技术手段对陈旧资源进行高清修复等，这些都是我们保持长久竞争力的有效法门。

　　让用户停不下来

　　“如何让用户停不下来的，主要就是从技术层面触发，去探索从大数据推荐到AI聚合。”除了短视频，大屏能不能让用户停不下来？怎么样能够在大屏端让用户从被动的搜索选择做到内容的主动呈现。基于早期的技术的限制，目前很多大屏界面还沿用“俄罗斯套娃”的大而全模块的展示方式，比如这几年流行的千人千面，也已经通过大数据模型初步做到了概念的实现。接下来如何运用前沿技术，用AI实现聚合推荐，以及嵌入VR技术，这些都是道然公司一直在探索的课题。