来自 行业新闻 2020-07-23 15:39 的文章

茅台生态农业公司后“疫”时代重磅出击 “三新”诠释悠蜜蓝莓精酿市场自信

  先拿“青酌酒类新品奖”,官宣“上半年营收增4倍”,再入选“贵州上市挂牌后备企业资源库企业名单”,最近成热搜的贵州茅台(集团)生态农业发展有限公司,7月又有“大动作”。7月19日,该公司“2020茅台悠蜜节暨新品发布会”将在贵州丹寨开启。

  据悉,本次活动以“新时代 新悠蜜 新机遇”为主题。茅台生态农业公司后“疫”时代重磅出击,“新”在何处——

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升级新悠蜜:茅台扶贫板块释放新动力

  自2015年茅台集团在丹寨设立全资子公司,茅台生态农业公司探索实践“品牌带产业、企业带基地、合作社带贫困户”的“三带模式”,带动当地农户增收,在黔东南树立了中国企业精准扶贫的新标杆,“丹寨模式”也被赞誉为“茅台产业扶贫样本”。

  “茅台集团在丹寨发展蓝莓产业带动脱贫,是主责主业。”一位参与茅台生态农业公司创建的茅台干部说。

  茅台生态农业公司蓝莓制品中,悠蜜蓝莓精酿成为板块主力单品。作为茅台生态农业公司“轻饮酒品”系列的核心产品,悠蜜蓝莓精酿自2019年9月上市后颇受各界关注,并在2020年6月16日从众多佳酿中杀出重围,斩获中国酒行业酒类新品的最高奖项2019年度“青酌奖”。

  来自“青酌奖”发布的感官评价报告称,茅台悠蜜蓝莓精酿(半甜型)的浓郁度和原料特性(果香)获评9.6分,优雅细腻度与协调性、酒体、余味、细腻度、甜润度等都获评8.4以上的高分。

  “品鉴后的口感惊艳。”浙江一位90后果酒爱好者评价,茅台悠蜜蓝莓精酿酒色呈宝石红色,蓝莓果香和蜜香清新怡人、酒体清爽、谐调淡雅,一般人不需要很复杂的品鉴知识和专业技能,就能品味到独特果香和刚刚好的口感。饮后不上头、不口干、不沉醉,也成为茅台悠蜜蓝莓精酿受青睐的主要原因。

  就是这样一款在业界和消费者获得双口碑的茅台悠蜜蓝莓精酿,又将官宣重磅系列新品,不仅备受行业关注,也将带动丹寨蓝莓销量,成为茅台扶贫板块发展的新动力。

  业内人士指出,茅台扶贫的“丹寨模式”,让业界看到了社会效益与经济效益兼顾的企业样本,也给贵州产业扶贫积累了新案例。

  虽然相关信息要在7月19日的发布会揭晓,不过此前茅台生态农业公司透露,正在着手蓝莓精酿(大师级)、蓝莓精酿(礼盒装)、蓝莓精酿(普通装)等系列产品的生产准备工作,确保在新品发布会上与消费者见面。

  据消息人士称,计划推出几个品类的蓝莓精酿,价格在200—800元左右,针对23—60岁群体微醺轻饮。茅台悠蜜蓝莓精酿大师级新品尤为特别,无论口感品质包装,都是名副其实的“大师级”,定会给“蜜友”全新体验。

  即将发布的550ml蓝莓精酿(大师级),酒精度为13%vol半干型发酵酒。

  即将发布的550ml蓝莓精酿(礼盒装),酒精度为13%vol,有半干型和半甜型两种口感。

  即将发布的450ml蓝莓精酿(普通装),酒精度为12%vol,有半干型和半甜型两种口感。

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供需新时代:健康消费带热蓝莓市场

  一场突如其来的疫情,让酒业一度进入至暗时刻,然而疫情也是酒企成色的“验金石”。随着我国疫情在4月得到有效控制,7月步入后疫情时代,抗疫前行的酒企迎来了“新时代”。

  据介绍,茅台生态农业公司上半年销售同比增长4倍,蓝莓制品销量同比增长66.21%,截至7月15日,销售签约合同及直营店、网店销售合计约9000万元。作为茅台旗下产业扶贫板块,在疫情与公司历史遗留问题多重影响因素叠加的情况下,茅台生态农业公司能逆势增长,与聚焦专业蓝莓制品、打造产业扶贫平台的清晰定位密不可分。

  看蓝莓产业发展,离不开需求与供给。

  需求方面,疫情后的“新时代”显现了新消费特征。有调查数据显示,超过90%的受访者在疫情后都有消费意愿,但其中超七成人表示购物决策会比之前更慎重。不过这个“慎重”是宁愿“买少点,买贵点”,也要“买好点”。约46%的受访者则已经养成更健康的消费观,就酒类消费而言,“喝好酒、喝健康的酒”已成为多数人的共识。

  从供给上看,茅台生态农业公司发挥中国蓝莓“黄金产区”——黔东南丹寨一带的原生态兔眼系蓝莓资源禀赋,结合自身酒业优势,打造悠蜜蓝莓精酿为代表的蓝莓制品,将植根绿色农业的生态、健康、优质属性最大化,契合健康消费需求,不仅实现上半年逆势增长,也给下半年的市场带来了更多想象空间。