线下门店业绩承压 水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局

　　7月22日，有媒体报道说，上海华华中国营销咨询有限公司(以下简称"中国与中国")创办人在微博上发布了"水银家用纺织品超级蕾丝"品牌系列，引起网友对水星家纺产品剽窃的热烈讨论，因为设计元素与国际知名品牌巴宝莉和爱马仕相同。家纺分析师认为，随着家纺行业竞争加剧，线下网店销售下滑，水银家纺正面临业绩压力，或者想借鉴国际品牌的设计来提升品牌竞争力。

　　抄袭模糊区

　　几天前，华州在微博上发布了"水银家用纺织品超级花边"品牌系列，并介绍了在设计公元前350年的"Mongram"设计方法中，水银家纺英文首字母，采用纺织编织组合形式，建立了品牌独有的符号。

　　月22日，"北京商报"发现，华州已经删除了微博，但从发布的照片细节可以看出，在水星家用纺织品超级蕾丝图案的设计中，这个图案有点像巴宝莉，它们都使用字母组合。一位名叫鳄鱼13号的网友评论道："巴宝莉的符号带有爱马仕的颜色。

　　著名设计美学博主"徽标设计视觉"也质疑水星家纺的设计："水星家纺新品牌形象出来了！"灵感来自爱马仕+巴宝莉？水星家纺品牌形象之前，无论美丑，至少保持原创性，给人留下原来品牌的印象，提升山寨风味，这真的很好吗？

　　月22日，"北京商报"记者试图联系水星家纺公司接受采访，截至发布时，没有得到相关回复。

　　天涯核对资料显示，水银家纺是水星控股集团的主要成员之一，成立于2000年，专业从事家纺行业，拥有"水银"两大家纺品牌。中国和中国是中国战略营销品牌咨询公司，为企业制定战略，包括药品、日化、食品、文具、快速产品、房地产等行业。

　　离线商店面临压力

　　硅谷创新教练、台和智库研究员唐兴通告诉"北京商报"，水星是否涉嫌剽窃。很难确定水星是否是剽窃。从艺术设计风格来看，如果不是完全剽窃，或者大部分是剽窃，在保护知识产权的前提下，只有从某些元素或想法中吸取教训，才会有某种模糊的地方。

　　水星家纺是否涉嫌抄袭尚未确定，但其离线商店的表现确实面临压力。2020年4月27日，水星家纺公司公布的2020年第一季度报告显示，报告期收入为4.81亿元，比去年同期下降了19.95%，相应的净利润为4127.65万元，比去年同期下降了45.38%。

　　下降的主要原因是线下销售下降。水星表示，受新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，该公司的销售收入较去年同期下降了19.95%。线下渠道销售相对受到门店关闭和物流配送暂停的影响，2月份的销售收入降幅最大。

　　事实上，在过去三年，水银家纺的收入和回报净利润有所放缓，净流动比率(净利润与营运现金流量之比)持续下降，盈利质素亦呈现下降趋势。2017年至2019年，水银家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元和30.02亿元，增长率分别为24.53%、10.44%和10.41%，净现金流量分别为3.06亿元、2.4亿元和2.35亿元，增长率分别为15%、-21.62%和-1.72%。

　　从彼此身上吸取教训是一种趋势。

　　水银家纺涉嫌抄袭，网店表现压力较大，反映出家纺行业竞争加剧的趋势。

　　他说："家纺作为传统工业，市场十分广阔。根据iiMediaResearch(AI Media Consulting)发布的"2019-2021中国家纺产业大数据运营与产业转型趋势研究报告"，2018年中国家纺市场规模达到2203.7亿元，比去年同期增长4.1%，2021年有望达到2587.1亿元。然而，家纺产品的标准化程度相对较高，适合在线销售，再加上行业线下渠道近年来不断调整，传统家纺企业已由线下模式向线上模式转变。