新华社新闻短视频的内容生产策略

【慧聪广电网】新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构，生命时报、封面传媒等平面媒体，抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构，都积极布局和发展短视频业务，积累了宝贵经验，形成短视频发展的新亮点。国家广电智库将陆续刊发短视频发展的典型案例，今天刊发《新华社新闻短视频的内容生产策略》

本文摘编自《中国微电影短视频发展报告（2019）》。作者谢悦，新华社新媒体中心首席编辑

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作为一种新型网络视听产品迅速崛起，在政务和媒体信息传播、文化传承、知识分享、精准扶贫、国际交流中发挥了重要作用，深刻影响了舆论生态和媒体格局，引领着网络视听产业发展变革。在此背景下，人民网、新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构，生命时报、封面传媒等平面媒体，抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构，都积极布局和发展短视频业务，积累了宝贵经验，形成短视频发展的新亮点。国家广电智库将陆续刊发短视频发展的典型案例，今天刊发《新华社新闻短视频的内容生产策略》。

一、新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是选题质量的第一决定要素。对于不同媒体来说，重要性“大”与“小”的界定需要根据媒体的自身体量和定位来判定。比如，一个定位为都市报的媒体，对于社会新闻和服务类新闻更为关注；日报的关注点则更偏重于政务类内容；行业类媒体会主要关注各自行业的动向。

新闻的贴近性是赢得话语权的关键。作为普通人，他们希望被看见、被记录、被分享、被认同。作为媒体，表达广大受众之表达，才能扩大影响力、赢得话语权，然后再通过媒体话语权进行议程设置，影响更多的受众。如此便形成良性的传播互动关系。短视频作为有着草根基因的视频表现形式，则更是如此。

视觉性是视频表达的基础。短视频的表达习惯与传统电视节目的区别之一就在于现场为主，基本不使用大量无意义的空镜占用时长。简单来说就是使用“干货”镜头。除了扎实的现场，目前还有部分数据可视化内容短视频呈现。但如果是毫无视频素材，现场平静毫无表现力，那么最好选择其他表达方式。

时效性是资讯短视频内容热度发酵的“酵母”。随着网速越来越快，移动设备拍摄、剪辑功能基本能够满足网络播出需要。快速，这个要求比之前任何时候都要更重要。但在快速之外，“时机”的拿捏对于内容热度的形成也是非常重要的。这个“时机”可以是议题的设置时机，也可以是长线报道中的一个重要的时间节点。这样的内容可以形成一个社会“切片”，鲜活而又准确地反映出彼时彼刻新闻事实的面貌。

新鲜性是资讯短视频的活力所在。与报纸、电视、甚至门户网站的传统受众相比，短视频的受众群体更加年轻化，对于新鲜事物接受度相对更高、更加好奇。因此，新鲜有趣的事件和表达方式就更易被分享传播。例如，2019年8月，新华社现场云发布新闻短视频《看！清华大学这辆自行车‘成精’了！》视频中安装了人工智能芯片的自行车能够“自行”，还能避障和“听”人的指令做出相应的行动。短视频发布后影响巨大，美国《麻省理工学院技术评论》《纽约时报》等还就此发表文章对中国研制专业人工智能芯片的能力予以肯定。

二、新闻短视频的内容采集

拍客是最广泛的内容来源。拍客一般有机构拍客和个人拍客两种。新闻随时随地发生，拿起移动设备随时随地拍摄，目击者或参与者即成为最好的讲述者。目前，主流媒体和商业互联网平台都在积极组建和维护拍客队伍，利用UGC力量扩充短视频产能，提升视频新闻的及时性和丰富性。为了尽最大可能向受众呈现新闻现场，新华社也推出了“现场云”产品。这是为机构拍客和媒体提供的报道利器。对于个人拍客，新华社也开始尝试招募和运营。

媒体聚合是大量优质内容的来源。从2017年开始，一批正在转型的传统媒体逐渐以“联盟”的形式互相合作，从内容产出和发布两个方面进行聚合式生产。这一方式在一定程度上借鉴了传统电视媒体间的合作——素材平台共享，互通有无。但其中涉及的版权、运营等问题又更复杂，因此这种“联盟”结构相对松散。目前很多媒体正在借助新华社的平台资源优势，通过现场云上载发布原创内容。