来自 趣事 2021-12-28 21:49 的文章

错失首发,即将到来的小米12发布会还值得期待吗

  小米为何错失首发?

  据外媒Digitimes报道,之前由三星代工的骁龙8 Gen 1良品率低,高通不得不多元化代工厂,目前该芯片的产能部分移交台积电,不少科技博主认为这就是让小米错失首发的原因,陆玖财经就此问题与资深芯片行业研究员Harry(化名)交流。

  首先Harry表示:“这次良品率低这个事是真的,但主要是因为新工艺制程带来的挑战,三星和台积电都面对着同样的问题,骁龙8 Gen1产能部分移交台积电更像是上游供应商之间的合作,但这都与芯片首发权无关。”

  “联想抢了骁龙8 Gen1首发这个事情其实很吊诡,这次他之所以能拿到首发,是因为利用了摩托罗拉的美国背景,绕过了高通中国,直接从美国供应渠道拿了芯片。”

  Harry还告诉陆玖财经,芯片首发这个举动,其实是高通和手机厂商们之间的一场联合营销,对于手机品牌来说芯片首发是一个宣传点,同时高通也希望通过厂商提高自己的形象和行业地位。

  按照惯例,高通每出一代芯片会和各个厂商合作研发,这个过程中谁对高通的帮助更大,就有可能拿到首发,由此看来小米的首发就是这样拿到的,所以雷军才能在12月1日的高通发布会上宣布小米12将全球首发骁龙8 Gen 1。

  但是,为什么小米在舆论上吃了闷亏却不回应呢?

  Harry认为,至少在中国市场,联想旗下的摩托罗拉早就“查无此人”了,所以没有必要回应,对于现在的小米来说,和联想手机争首发反而影响格调,而且骁龙芯片并不是小米12唯一的宣传点。

  拔得头筹,摩托罗拉能复兴吗?

  首发骁龙8 Gen1确实让摩托罗拉尝到了甜头。

  但是这短暂的热度能维持多久呢?想留在舞台中央,光靠骁龙8 Gen1是不够的,联想手机面对的问题还很多。

  Harry认为,手机现在是寡头市场,留给摩托罗拉的空间不大了,这次edge x30除了骁龙8 Gen1以外并无亮点,这也是为什么它这么渴望首发的原因,和其他友商不一样的是,摩托罗拉正在生死存亡之际,不得不靠刷存在感活下来。

  首先,中国手机行业的竞争者众多,这就带来了产品同质化严重,且利润率低的问题。因此摩托罗拉不得不把新品定价压低,以2999元的极致性价比吸引消费者,仿佛在模仿友商“交个朋友”的路线。然而,如此压低价格可能会形成锚定效应,让后续提价成为难题。

  另外,以摩托罗拉今时今日的地位而言,品牌对下游消费者、上游供应商都没有议价权。一方面,对消费者来说联想手机的可替代品太多,小米、OppO、Vivo、荣耀同样是性价比的代名词;另一方面,对联想来说高通芯片太不可替代,而高通可选择的手机厂商却太多了,大家的性能天花板都被这颗SoC(System-on-a-Chip)锁定,只能靠堆料和成本控制竞争。

  再加上大众对摩托罗拉根深蒂固的印象,其品牌调性似乎很难跟上潮流。即使摩托罗拉复刻友商的战术,比如给出极致性价比,比如请流量明星代言,比如注重社交平台的宣传,但脱离了天时地利人和,这些都只是术的模仿,并不是生存之道。

  友商们何时才能不抢高通?

  高通芯片,有时是没有选择的选择。

  英特尔不给力,苹果三星不对外,华为被美国人卡脖子。国产芯片的高端之路还很漫长,而几乎是唯一正面对手的联发科,又给人中低端的印象。

  这就是摆在所有国产安卓手机厂商面前的难题。至今,仍没有更好的解法。

  经过十余年的发展,中国智能手机出货量连年上升,但国内品牌的高端之路却并不顺利,尤其在芯片这块,国内手机品牌都面临着被卡着脖子的困境,高通是绕不过去的那座大山。有可能破局的麒麟芯片在国际压力下备受打压,也让华为痛失手机这片江山,今年华为手机Q3仅存8%,同比下降22%。

  在全球前十芯片公司中,高通第三季度营收又是第一,但它其实很焦虑。虽然高通在3G时代就已经成了业内王者,可目前大家对于高通的状态并不满意。

  一是功耗的问题。现在手机芯片行业的工艺制程更新非常快,每年要提高一个等级,比如今年的骁龙8 Gen1就是从5nm演进到4nm的一个产品,高通从7nm到4nm只用了两年的时间。

  然而,虽然芯片工业制程的突破很大,但高通没有解决好功耗问题,比如去年5nm的骁龙888就因为功耗问题而导致手机发热严重,而散热的任务都施加到了手机厂商的身上。

  目前,各品牌面对高功耗散热问题有两个解决方案,一是通过设计增加散热面,二是通过降分辨率、降帧率等技术手段控制能耗,但这么一来手机厂商的成本会增加,而且最终产品的性能释放也会打折。

  二是外部竞争的问题。近年来联发科的步步紧逼给高通也造成了压力,今年达到4nm制程的不只有高通骁龙8 Gen 1,联发科也推出了同样制程的天玑9000,而且数码圈纷纷列出两者的跑分pK,指出骁龙8 Gen 1不敌天玑9000。据C114通信网,在GeekBench 5平台上骁龙8 Gen 1的单核、双核跑分均不敌天玑9000。

  不过,Harry也解释说,实验室环境的跑分数据并不能说明二者的优劣,目前天玑9000还没正式商用,在产品上的应用效果才是衡量高下的标准。不过,联发科在中低端5G芯片上的领先优势,过去的两个季度一直在扩大。从整体的手机市场占有率来看,联发科已经从过去的24%上升到38%,实现弯道超车。

  另外,国际贸易关系对高通来说也是个潜在风险。据高通第三季度财报,2021年中国区域的收入占高通总收入的67%之多,但中美贸易关系的紧张也被列入了风险提示,不确定性有很多。

  一方面,美方既想“卡”住中国的产业发展,但也舍不下中国这块巨大的市场;另一方面中国厂商们积极从高通拿货,但同时也加大芯片投入摆出独立姿态。虽然客观地说,中国在芯片行业起步晚,短期内国产芯片难以超越高通,但在华为“卡脖子”事件之后,中国的资源已经在往芯片倾斜,发展势必加速。

  中国芯片虽然还有很多功课要补,但我们从未停止追赶。从联想轻易拿到高通首发,而其他大厂并不刻意去抢这个现象看来,高通首发这个宣传点或许已经不够吸引人了,在国际合作与国内发展双循环下,期待一个让高通陷入内卷的未来。