小米滑坡，“铁人三项”难现奇迹

2019年，在《致前行者》栏目中，主持人杨澜向董明珠提了一个比较尖锐的问题，“向雷军能学到什么？”。与雷军有过赌约的董明珠，并没有像往常一样直接“开炮”，她表示雷军用互联网思维搞营销是厉害的，股票从上市的17块到8块10块了。董明珠随后又补了一刀， “格力当时原始股1万块，现在变成3000万了。”

雷军虽然没有公开回应此事，但想来就算做回应恐怕也没什么好说辞，毕竟“年轻人的第一只股票”确实把许多人套牢了。

套牢的情况直到近一年之后才有所好转，7月10日，小米集团股价站回17港元／股的发行价，结束此前长时间近乎腰斩的尴尬境况。但是，短暂涨至17.5港元的高点后，小米集团股价又上演了IPO之后的走势，开始持续走低。截至发稿，小米股价定格在14.82港元，跌0.94％，总市值3569.6亿港元。

不过，小米眼下最棘手的事并不是“玄学”的股价，而是作为营收主力的“手机”。

根据数据调研公司Counterpoint，发布的《2020年第二季度国内智能手机市场报告》显示，小米是前五大厂商中销量下滑最多的，为35％，在IDC的报告中小米的下滑幅度也是主流厂商中最大的，而且在此前的第一季度，小米的销量也出现了下滑的情况。与此同时，在被小米视为风水宝地的印度，其出货量也接近腰斩。

其实，小米棘手的是远不止手机销量出现下滑。业务增速的放缓，渠道方面的压力，也为小米的发展增添了一分不确定性。

如果说小米的第一个十年是改变行业，开创历史的十年，那在这些棘手问题的笼罩下，小米的下一个十年，充满了诸多不确定性。

尽管国内的疫情已经得到了较好的控制，但从Counterpoint公布的《2020年第二季度国内智能手机市场报告》来看，大部分厂商的表现依然不乐观。

具体来看，华为继续保持了高增长的势头，依然占据了国内市场二季度的头把交椅，占据了46％的市场份额。在整体市场增速同比下降17％的情况下，华为仍实现了14％的同比增长。

另一家迎来好消息的厂商则是苹果，本季度苹果的市场份额为9%，位列第四。在增长率方面，苹果是除华为外唯一实现正向增长的厂商，二季度销量同比大增了34％。

其他三家大厂的表现则与大盘同步，销量均出现了不同程度的下跌。其中VIVO、OPPO在此次报告中分列第二、第三名，销量分别下滑29%和31%。市场份额方面也是如此，二者的二季度的市场份额分别为16%和15%，与一季度相比均下降了2%。

小米则是其中下滑幅度最大的，二季度其销量下滑了35%，IDC公布的数据虽然与Counterpoint有出入，但小米依然是国内五大厂中销量下滑幅度最大的，下降了19.3%。

根据Counterpoint数据显示，在第一季度小米同样是五大厂在国内市场销量下滑幅度最大的，同为35%。IDC报告中的第一季度数据同样如此，小米手机的销量下滑了33.8%。

一个值得注意的细节是，小米手机在国内市场的销量，并不是在今年一、二季度才开始出现下滑的。2019年，小米手机在国内市场的销量增速下滑了21%，与苹果相同。在更早的2018年，小米手机在国内市场的销量也是下滑的，不过幅度远没有现在大，仅有5.6%。

在市场份额方面，第二季度小米与苹果同为9%，这一数据与一季度的12.7%相比，也是呈下滑趋势的。

就在失守国内市场的同时，小米的第二大市场，一直顺风顺水的印度市场也拉响了警报。

根据Canalys7月17日发布一份数据报告显示，小米2020年第二季度虽然仍是印度智能手机上最大的玩家，市场份额达到30.9%，但530万部的出货量，与去年同期的1030万部相比，整整减少了500万部。虽然这其中有疫情因素的影响，但小米35%的出货量下滑幅度，与苹果的1%，VIVO的27%，OPPO的30%相比，仍是印度市场中下滑幅度最大的。

这种情况还有另外一个不可忽视的背景，那就是在2019年，海外市场已经为小米贡献了44%的营收。在这种情况下，其影响可见一斑。

对小米来说更糟糕的是，随着华为、一加等手机厂商逐渐将重心移至国内，包括印度在内的海外市场由于疫情迟迟得不到控制，以及不确定的政治风险，小米面临的局面在今后将更加严峻。

小米的基本盘“手机”，正在逐渐失守。