全民抖音，失控抖商 | 锌式

　　满筐的斑节虾，个个如手掌般大小，随着清脆的咔嚓声，三嫂将大虾送入嘴中。“超大个头，超级美味，连壳吃补钙。”三嫂在视频中称。

　　通过视频链接买了这款虾的一位食品行业从业者，写了《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》，迅速在朋友圈刷屏。

　　该食品行业从业者从抖音视频链接中买到的虾

　　图片来源于公众号“关于浪费时间”

　　她拿到手的是一包三无产品。文章中描述的购买过程也很诡异，下单后没有订单页，只有短信提醒，产品货到付款，由于订单页为空白，最终也不能退货。

　　此事发酵后，三嫂在快手直播时强调，有人盗用了她的视频发抖音，抖音上的链接并不是她卖的虾。

　　图片来源于三嫂发布的快手视频

　　对于上述事件，抖音方面告诉锌财经，抖音已经第一时间下架问题广告。并暂停食品饮料类广告投放，同时已对违规广告主进行清退处理，并启动消费者权益保障机制，协调广告主，与用户沟通解决问题。未来将进一步加强广告审核。

　　目前在抖音已屏蔽烤虾相关视频

　　抖音高歌猛进电商之路，暴露出了各种问题：广告内容审核、订单监管、售后服务等都还需要更加完善。

　　2018年3月26日，抖音选择为淘宝导流的方式进军电商，并通过邀请制为多个百万级抖音号开通了购物车功能、这一举措让短视频从业者感到兴奋，这意味着在抖音，不仅仅可以获取流量，还可以离变现更近。

　　野食小哥创始人、杭州聚利文化传媒有限公司CEO王敏敏告诉锌财经，“今年是抖音红利爆发年，如果我们跟不上节奏，很快就会失去机会。”

　　抖音吸引了大量掘金者涌入，互相模仿、同质化，让内容生态迅速复杂。

　　培训的生意也火起来了。2019年3月办的首届世界抖商大会吸引了4000人到场，今年1月，青山会创始人胡应邦举办了首届两千人规模的抖商节，两个月后又举办了第二届全球抖商联盟大会。

　　铺天盖地的抖商掘金宣传、鱼龙混杂的培训、拉人头入局赚介绍费，这一切，构成了这个热闹的市场。

　　机遇

　　2018年3月，野食小哥发出第一条有营收的视频。

　　当一股水蒸汽腾出，野食小哥迅速把泡面丢进锅里，随后切菜、加蛋、关火、捞出，拌上几勺酸菜牛肉酱，一大碗面在嘶溜声中迅速见底。

　　野食小哥制作的视频，图片来源于抖音

　　这条抖音视频下，野食小哥首次附上了淘宝购物链接，此后数天，这款酸菜牛肉酱销量大增，最高一天达到了7万多流水。

　　从2017年底入驻，到2018年变现，时间不过短短几个月。

　　野食小哥内容策划总监范胜阳告诉锌财经，2018年五一期间野食小哥的三条视频，数据疯长，有一天粉丝增长了10万，他隐隐感觉到，今后抖音带来的流量可能会更大。

　　为了迎合抖音视频强中心，快节奏的特点，范胜阳不得不牺牲此前五分钟左右的视频中突出的氛围感，在15秒内只突出强化一个要点。

　　虽然抖音视频的时长短，但带来的转化率极其明显。据王敏敏透露，视频发布后带来了一万瓶牛肉酱的销量。按照一瓶49元的价格，一天能产生49万元的营收。

　　野食小哥的淘宝店铺

　　王敏敏强烈感觉到其他平台的带货能力，远远不如抖音。

　　“除了抖音本身自带高流量，购物车起到了非常重要的作用。”范胜阳说，“用户在观看视频时，可直接点击购买，这种形式带来的转化率非常高。”

　　抖音没有停下进军电商的脚步，在2018年双十二之前，抖音陆续为超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通了购物车功能，在12月11日，更是向用户全面开放购物车功能。

　　据抖音官方公布数据显示，双十二当天，参与销货的抖音账号超7000个，参与人数破100万，促成淘宝、天猫交易单数超过120万，Top50账号完成1亿GMV。

　　图片来源于“抖音广告助手”微信公众号

　　“双微一抖”（微信、微博、抖音）的说法，逐渐流传开来。“发展速度太惊人了，我们也没想到抖音能够做到这么大的体量。”范胜阳坦言。

　　作为一个迅速崛起的分享平台，抖音从原本的短视频平台，吸引到了更多想赚钱的人。

　　涌入