好丽友限量包装“天生爱玩派”，传递品牌新态

近年来，包装成为快消品传播战场上最贴近消费者的一环。《2018年中国购物者报告》指出?，90后已成为了购物消费主体，未来5-10年90后、00后将成为快消品的主要消费群体。这部分消费群体的消费观念超前，购物不再限于解决需求，而是追求感情升华，产品互动。因此，有趣有梗的包装才能更好的帮助品牌与年轻消费者沟通，传递品牌态度。

近日，好丽友 “天生爱玩派”系列包装限量上市。这套包装共计六款，包含好丽友·派的经典、抹茶，以及去年刚刚上市的草莓三种口味。包装盒以好丽友·派为创意主题，通过卡通手绘，将它“化身”为墨镜、腰包、发卡、方向盘、尤克里里，以及音响等生活中常常使用的物品，并融到海边、游乐场、派对、野餐、街头、自驾游这些场景当中。场景化的设计让包装盒成为现实世界与卡通世界的接口，同时为消费者带来美味与趣味的双重体验。

为推广这款限量包装，好丽友发起了一场声势浩大的推广活动，通过年轻人喜爱的社交媒体发布话题，并邀请人气博主示范包装的趣味照片，多维度地精准沟通消费者，传达限量包装带来的快乐，成功唤醒了大批“天生爱玩”的年轻人前来互动、效仿。其中，好丽友官方微博联动了电商、运动、视频、饮料、学习软件类的26家品牌蓝V，覆盖人群达到2，800万+，形成强大的传播矩阵，使“天生爱玩派”版本包装开始发挥自身传播属性。

此外，品牌方还借势六·一儿童节，发布H5小游戏，邀请消费者通过DIY个性穿搭测试年龄，来获得批准过儿童节的“盖章证明”，成功吸引到一大批“大儿童”们，参与到品牌互动中来，加强了品牌与年轻消费者的沟通。

根据CBNData的调查显示，如今的年轻消费者更关注产品与自身的关联度、名称的趣味性、包装的设计感以及产品口味的创新性，这些都可以让零食具备传播属性，真可谓“好吃的零食也应该拥有有趣的灵魂”。以富有趣味创意的包装为载体，加强产品与消费者之间的互动，让零食既美味又有趣，这正是好丽友“天生爱玩派”限量包装要传递的品牌新态度，也是品牌追求年轻化道路的方向。