来伊份618：联合天猫首发大篷车 渠道下探开拓增

618即将迎来最后的爆发。在经历9年的狂欢之后，参战的企业已经从最先提出这一概念的京东、不断加大投入的天猫等向全行业蔓延：京东严防，天猫下重注，后起之秀拼多多入场，坐拥全渠道优势的企业如来伊份使尽解数拉新引流、开拓下沉，年中大促的火拼味道愈加浓烈。

其实就整个市场而言，今年的618即是一个分水岭又是一个FLAG：实体经济与数字经济不再割裂，传统商业和新锐电商进一步融合，传统渠道价值回归有目共睹，“新市场、新场景、新产品、新物流”再掀消费热潮……

在这一背景下，全渠道布局的来伊份厚积薄发。继在全渠道发起618狂欢之后，来伊份再次发力，联合天猫以及FILORGA、AMIRO、FLAMINGO三大品牌首发“大篷车”前往河北四城，并以“舰长”的身份抢占C位，通过搭建融合式消费场景、创新的产品礼盒等方式持续开拓下沉市场，掀起年中大促战场的又一轮热浪。

来伊份*天猫大篷车首发开往石家庄

“大篷车”首发落地打造融合式消费场景

今年的618，可以说是过去一年数字零售加速落地的一个验证。随着移动互联网流量红利的不断减少，消费升级等，线上与线下的融合、场景打造成为新的方向标。除了一系列的促销之外，电商平台与线上线下商家的联动打造消费场景的融合，都在今年的年中大促中成为一大发力点，合力推进传统零售模式的快速转型。

大篷车吸引众多消费者关注

来伊份与天猫等联合开往河北的“大篷车”便是电商平台联合商家打造场景融合的又一成功试水。据了解，这是大篷车概念的首次落地。在活动现场，大篷车开辟的四大品牌体验区，全方位地展现各大品牌主推的特色产品；为消费者准备的丰富福利，则让消费者更加直观地体验并理解产品特色。而为了实现更有趣的消费者互动，“我想对你说”的留言区不仅收集大家的理想生活宣言，还会抽取锦鲤送出大礼包。自此，“线上旗舰店+场景体验式”的融合式消费体验便完成一个完整的闭环。

关注消费“提质升级”创新礼盒传递匠心美味

在今年618的战场中，品牌的上新速度和消费者强烈的抢新意愿成为一大亮点。数据显示，截至6月14日，超过一半的天猫用户在天猫618中购买了新品，三至六线城市消费者的新品消费力也急追一二线。这种新品消费井喷的背后，是消费力的提升和消费者对品质生活的向往，消费提质升级已展现出全新的格局和趋势。

来伊份产品<左一>受消费者青睐

来伊份也充分发挥“零食王国”的优势，以匠心美味为品质生活增添乐趣。此次跟随大篷车“出征”的除了明星产品“天天坚果”、“1号金芒”等，还有仙魔礼盒的全新亮相，充分展示了来伊份为满足大众消费者对于“新品”和“品质”等需求的匠心坚持。其中，花式“养生仙女盒”中的龟苓膏、坚果果干燕麦片、冻干银耳羹和新款爆品“梅里坚”这四种匠心美味，因快速蓄积能量深受消费者青睐；“开心魔女盒”里的辣嘴不辣喉的香辣鸭翅、坚韧有嚼劲的精制猪肉脯、胶质饱满味的美味凤爪、弹韧鲜香的炭烤迷你肠等八种不同的零食，则开启了肉食者的盛宴。在保持了一贯的对品质坚持的基础上，来伊份这两款全新的搭配组合无疑为消费者创造了惊喜。

渠道下沉挖掘市场活力

与往年不同，今年618各大商家在稳固一二线市场的基础上，纷纷将发力点下沉到三四线等城市。曾经，电商市场一度让人以为趋于稳定饱和的状态，但拼多多等从下沉市场的切入乃至反攻掘金，让各大巨头看到了这一市场广阔的发展空间。

即将开往保定等地的大篷车

而在蒋凡正式统领天猫、淘宝两大超级平台之后，阿里巴巴也加速了开拓“五环”外市场的速度。已经在全国20个省、自治区、直辖市、百余个大中城市布局的来伊份，自然也不遑多让。这一次，来伊份联合天猫等走进河北，也是看中这些渠道带来的增量市场。作为大篷车首次落地的第一条路线，河北拥有巨大的待挖掘的消费空间，而凭借融合式消费场景的打造、创新的产品组合以及全渠道优势，来伊份更是有望加速下沉，连接该地区更多的消费者，并为他们带来全球好品质的匠心美味。据了解，在石家庄的活动结束之后，大篷车还将驶入保定、唐山、沧州等地，继续下探并挖掘市场活力。