深度复盘Evernote发展史：为什么起个大早却赶个晚集？

Evernote的故事将如何结束，公司将如何被人铭记？

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编者按：Evernote，中文名称为“印象笔记”，是笔记应用中开山鼻祖级别的存在。移动时代乘风而起，成为了无数人依赖的笔记应用，但后来错失了团队协作的发展浪潮，因为产品的技术问题与体验问题遭受用户抨击等等，现在已经变得非常没落，公司未来很不确定，它到底经历了什么？

前不久，Usefyi发表了一篇博客文章，详细介绍了Evernote的发展历程，以及它做对和做错的一切。文章原题为Ahead of Its Time, Behind the Curve: Why Evernote Failed to Realize Its Potential，由36氪编译，希望能够为你带来启发。

传奇投资者、程序员、Y Combinator的联合创始人保罗·格雷厄姆(Paul Graham)曾写道，为你的下一家创业公司想出点子的最佳方式之一，就是问问你希望别人为你做什么产品。

对于Evernote的创始人斯捷潘·帕奇科夫(Stepan Pachikov)来说，这款产品是帮助他记忆事物的一种方式。

在2002年，帕奇科夫开始研究最终成为Evernote的东西，但他对人类记忆的迷恋源于他在前苏联长大的经历。对帕奇科夫来说，Evernote不仅仅是另一个应用程序，它是人类思维本身的延伸，可以让用户记住所有的事情。

自从十七年前帕奇科夫开始研发Evernote以来，Evernote已经取得了长足的进步。Evernote，过去是，现在仍然是免费增值产品的最佳范例之一。

尽管如此，Evernote还是被一系列管理上的失误和失败的产品发布所困扰，公司的未来还很不确定。

以下是我将在这篇文章中探讨的一些问题：

为什么时机对Evernote的成功如此重要，以及联合创始人兼前首席执行官菲尔·利宾(Phil Libin)对这一产品的设想，如何为Evernote的增长创造了至关重要的推动力？

这家公司如何抵住投资者的压力，并保持他们对Evernote作为免费增值产品价值的信念？

Evernote是如何忘记了它最初的愿景，以及这如何注定了公司的命运？

Evernote的想法，始于其创始人斯捷潘·帕奇科夫的个人探索。他的目标是解决一个巨大的问题：克服人类记忆的局限性。

2008-2011：创造不可能的愿景

斯捷潘 ·帕奇科夫想要记住一切。

帕奇科夫，是硅谷最有远见的技术专家之一。帕奇科夫是虚拟现实、计算机笔迹分析和光学字符识别的先驱，他花了一生的大部分时间，致力于解决一些计算机领域最具挑战性的问题。

受过经济数学训练的帕奇科夫，在莫斯科苏联科学院获得了模糊逻辑（fuzzy logic）博士学位。 作为一名在苏联生活和工作过的科学家，帕奇科夫对被遗忘的人并不陌生。

他亲眼目睹了一代又一代的文化和集体记忆是如何被逐渐瓦解的，基本没有什么方法来保存它们，甚至是他自己过去关键时刻的回忆，也会随着时间的推移而消失。

“甚至在30年前，我就已经失去了太多的信息。名字。笑话。短语。事实。

我可以学习和重新学习我已经忘记的东西，但是我不能回到我的学校时代，我的大学时代，回忆我所知道的。老师们。朋友们。经历。

在过去的20年里，我已经把75000张照片放进了我的照片数据库。但是之前的照片都不见了。”

——斯捷潘·帕奇科夫，Evernote的创始人

帕奇科夫认为，计算机不仅是一种保存个人和文化记忆的手段，也是一种赋予在20世纪80年代俄罗斯政治和社会动荡中成长起来的儿童权力的方式。

为此，帕奇科夫于1986年开始与他的朋友、世界知名的国际象棋大师加里·卡斯帕罗夫(Garry Kasparov)合作，两人在莫斯科成立了俄罗斯第一个计算机俱乐部。

帕奇科夫和卡斯帕罗夫设计了一种方法，鼓励俄罗斯儿童在一个简单游戏的幌子下，发展他们的书法技能。这个游戏最终成为了Paragraph，世界上第一个商业化的计算机手写识别软件。

帕奇科夫的教育实验结果喜忧参半，但吸引了苹果公司的注意，苹果公司请帕奇科夫为Newton手持式笔记本开发他的手写识别软件。帕奇科夫离开了寒冷的莫斯科，来到加州北部的库比蒂诺取暖，并在美国安了新家。

苹果的Newton项目——以及推而广之的Paragraph——最终以失败告终。帕奇科夫并没有气馁，他再次将注意力转向儿童教育。

他在90年代开始了一系列的项目，包括一个尖端的虚拟现实产品，让孩子们通过穿越时间回到古希腊时代来学习历史。

直到2002年，帕奇科夫才开始研究后来成为Evernote的东西。

除了毕生致力于保存和扩展人类记忆外，帕奇科夫的职业生涯被他的理念所定义。帕奇科夫对未来的设想，总是比当下的技术领先一步。