小米12系列对标苹果难度不小

　　此次推出的小米12系列，采取双尺寸双旗舰的产品策略，为一大一小两个版本，分别对标iphone13和iphone13 pro Max。值得注意的是，尽管提到要“一步步”超越苹果，但是雷军未给出具体的超越计划。

　　

　　对标苹果难度不小

　　

　　从市场表现来看，小米想要对标苹果甚至未来一步步超越，难度不小。

　　

　　据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示，苹果排名第一，小米第二。分析人士表示，小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长，但在三季度增长停滞，最近一个季度出货量增长持平。

　　

　　“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力，而 OppO 在中国的增长势头强劲。面对来自三星和 OppO 的双重打击，小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。”分析人士表示。

　　

　　根据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iphone 13新品发布后表现强势有关。

　　

　　而赛诺数据显示，今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。10月份，苹果iphone销量为650万台，同比增长了155%；小米为280万台，下滑了25.8%。

　　

　　去年2月，小米发布小米10系列旗舰机，宣布正式冲击手机高端市场。今年以来，小米已发布小米11 pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。根据小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%。

　　

　　而根据苹果发布的三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iphone、ipad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下，小米的毛利率依旧存在差距。

　　

　　研发投入将提高到超1000亿

　　

　　在发布会现场，雷军总结小米2021年的关键词是波澜壮阔、有喜有忧。“喜的是手机业务第二季度首次全球第二，同时汽车业务正式启动；忧的是，今年可能是受到用户批评最多的一年。”

　　

　　追忆这段经历，雷军称“很痛苦”。但他也提到，小米的成长依靠的就是“米粉”的各种批评、各种意见。“每个时代都有一个时代的希望和期待，也有这个时代的焦虑和不安，但无论什么时代，有梦的人心里都有一团火，只要聚在一起，火光就会越来越旺，永不熄灭。”

　　

　　当天，雷军还公布了新的科技投入计划：未来五年，小米的研发投入将提高到超1000亿，比原来计划翻了一倍。数据显示，今年小米研发投入约130亿元，年增长率超过30%。2020年年初，小米曾公布五年投入500亿的研发计划。

　　

　　截至12月28日收盘，小米集团（01810.HK）报18.78港元，涨0.75%。