一年即逆袭的iQOO，透露了存量时代的品牌密码

　　2月25日14:30，全新的iQOO 3 5G旗舰手机以线上形式发布。

　　时间倒回到去年的3月1日，首款iQOO手机亮相，伴随而来的iQOO品牌也受到业界的热议。彼时，有很多争议的声音，因为虽然iQOO是富二代创业，有vivo平台的强大支撑，但是手机市场早已经变成一片红海，推出一个新品牌仍充满着风险，甚至说面临生死考验也不为过。

　　然而，不到一年过去，iQOO却杀出了一条血路，而且越来越好。数据可以说明，Gfk的内部数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO在国内手机市场已经位居第七。而且，在去年激烈竞争的手机市场，vivo成功位居第二，这其中也有iQOO的功劳。

　　iQOO品牌总裁冯宇飞在接受采访时感慨地说，过去一年，iQOO稳扎稳打，渡过了生死考验，完成了从0到1的成长过程。

　　现在，iQOO 3 5G手机的推出，更是为2020年开了一个好局。笔者好奇的是，iQOO这样一个新品牌到底是如何实现从0到1的，其中到底透露出存量时代做品牌的哪些密码？

　　死磕技术的姿势

　　手机行业，经常激辩产品、营销和渠道到底哪个更重要。企业能量模型，很好地概况了产品、营销和渠道的关系。企业的经营活动，就是一个能量生产，能量转换的过程。产品生产势能，营销和渠道，把势能转换为动能。做产品，就像推巨石上山；营销和渠道是减小阻力，将势能转化为动能，从而让石头滚的更顺畅，更远，赢得更多、更深远的用户。产品是核心，没有好的产品，也就没有势能，营销再好，也无法形成很强的动能。

　　iQOO品牌的逆袭，就是很好的例证，归根结底是死磕产品、死磕技术。做产品，如推巨石上山，付出多大，就收获多大。在手机市场，现在的用户已经被充分教育，身经百战，越来越理性，他们不会轻易被眼花缭乱的参数所迷惑，会去评估、体验、理性选择。所以，只有硬核技术，才能造就强大的产品力。

　　尤其是iQOO所聚焦的互联网新生代，更是如此，他们早已经养成了买手机前在网上查阅各种信息、看大量用户评论的习惯，这时候，只有硬核产品才能真正打动他们。

　　以iQOO 3 5G手机为例，汇聚最新的高通骁龙865处理器、LPDDR5 + UFS 3.1、55W超快闪充＋4440毫安时大电池、解锁速度更快的新一代屏幕指纹技术、Multi-Turbo 3.0进程守护技术、碳纤VC液冷散热、Hi-Fi音质+Hi-Res音频认证等众多硬核技术和性能，配得上其“生而强悍”的标签。拿iQOO 3最新升级的Multi-Turbo 3.0多涡轮加速技术来说，就在高帧高画质AI动态适应性、180Hz触控加速技术、进程守护技术、5G/4G/Wi-Fi多网络场景等方面进行了全方位优化，让系统的运行更加流畅。

　　冯宇飞透露，在针对骁龙865处理器的优化、调校方面，iQOO也投入了非常多的开发人员，确保第一时间将最新芯片适配上市。

　　做产品的视角有很多，有的是自我视角，追热点和潮流；有的是竞品视角，一味地和竞品对标。iQOO品牌之所以能从0到1，其中很重要的一点，是其死磕技术的视角是用户视角，一开始就是用户为中心，是基于用户洞察的量身定制。

　　iQOO 3 5G的55W超快闪充就是这样，搭载的Super FlashCharge 2.0超快闪充技术可以实现5分钟充入18%电量、10分钟充入34%电量、15分钟充入50%电量，54.5分钟充满。而且，新的超快闪充技术加宽FPC宽度降低了内阻，进而降低温升，在内部堆叠空间的充分利用下也降低了整机厚度。这可以说是为互联网新一代用户量身定制的技术和功能，他们泡在网上的时间极长，需要更快的充电速度、更低的温升、更安全的保障。

　　设计亦是如此，互联网新一代用户的特点是充满活力、重视自我价值和个性表达、低调中散发着强大，所以iQOO品牌的产品都有一个共同的特点：低调中透露着个性。例如，iQOO 3 5G看似内敛，但一体式的流线设计，以及曲面、配色、纹理，都在无形中充满着速度的美感。

　　互联网圈有一个词很流行：C2B，即产品要基于用户的需求反向定制，而非从自我出发的B2C，iQOO的品牌逆袭，核心就是C2B的死磕技术。

　　生而强悍的科技先锋

　　iQOO品牌，更有着鲜明的人设，树立起独特的超级标签。

　　在笔者看来，什么是品牌？品牌即人设，品牌建设就是一个品牌如风格鲜明的“人”，以用户所熟悉的语言和方式和用户沟通。

　　iQOO品牌，从一出生就风格鲜明，喊出“生而强悍”的品牌口号，其各个产品所表现出来的，就是一个外表低调、内心强大的科技先锋。