如是金融研究院副院长、产业经济首席研究官、

9月20日，每经国际文创金融路演中心（时尚发布中心）全球发布仪式暨首场路演活动在成都举办，并进行成都市文创产业发展投资基金的全球发布。该路演中心将联合国际金融机构、智库院校和行业组织，作为西部首个文创项目的重要“孵化器”，打造文创金融服务领域的全新生态平台。

如是金融研究院副院长、产业经济首席研究官、如是资本董事伍艳艳博士在本次大会上发表了题为《新消费与新文创：文创产业基金的未来”》的演讲，以下是她演讲速记整理：

伍艳艳：尊敬的各位领导，各位投资人，各位企业家，大家上午好，非常高兴今天能够来到成都，做一个关于产业基金的分享。如是金融研究院成立的时间特别短，去年的时候我们才出来，原来是在一家券商研究院里面工作，为什么在2018年，大家都认为IP、流量包括知识付费，这几个赛道都觉得在走下坡路的时候，从卖方研究里面退出来了，去做第三方独立智库。其实今天接到这个邀请，我们特别的荣幸，我们智库就属于文创领域，又专注于金融研究，所以一直非常关注文创金融在国内的发展，今天就把我们研究的一些成果跟大家做简单的分享。

伍艳艳  图片来源：每经记者 张建 摄

首先跟大家分享几个案例，这也是我们一直在思考的几个案例，我们都知道，最近几年，我们国家有几大新兴的互联网巨头迅速崛起，包括拼多多、快手，趣头条。他们的客户主要集中在三四五线城市，基本上在这三个城市里面，他们所占的份额达到65%及以上。第二个案例，也是我们刚刚才发生的。9月16号，在座的有很多是80后，对周杰伦一定非常的熟悉，他刚刚发布了一首新歌叫《说好不哭》，当天中国A股的大盘就跌得比较惨，再加上周杰伦的IP效应，我们可以发现这首歌在9月17号基本上刷屏了，一个小时他的销售额就突破2000万，但是过了两天以后，我们发现他豆瓣的评分从原来的6分下降到5分，我也是周杰伦的歌迷，我们不评价这首歌的水平，但是问题值得我们思考，就是情怀在新消费里到底值多少钱。第三个案例是喜茶和盲盒的案例，开始我非常惊讶为什么喜茶要排队那么久，以为有很多托，结果我们家附近的喜茶，开了两年了，每次想喝真得排半个小时的队。对于喜茶有一个判断，未来的用户不再会为柴米油盐酱醋茶的茶去付费，但是他会为琴棋书画诗酒茶的茶付费。最近网上比较火的一个东西叫盲盒，我没有买过，但是我看到过有在卖的，他的单价售价并不高，用的是新品快速迭代+端箱操作模式，你不知道里面买到的是什么东西，有一些玩偶，在网上特别火的玩偶，得到的概率很低，完全激发了大家的好奇，还有年轻人对于玩偶、潮牌的追求，所以非常的火。这三个案例里面我们需要思考，很多都跟创意有关，比如说最后那个案例盲盒，他完全是一个创意，创意的营销，创意的设计。

我们怎么去理解新消费背后种种行为的动因呢，我们总结了一下，叫做你好，新中等收入群体。未来五到十年，中国有一批新势力崛起，我们定义为新中等收入群体，这不是我提的词，在座的各位都知道。我们是怎么看新中等收入群体的呢，我们国家正在面临老龄化问题，我们要对老龄化这个趋势有着人口结构更细化的思考，我们可以看到未来五到十年，中国一定进入老龄化社会，60后的人口大概2.2亿，70后的人口2亿，80后的人口也是2亿，90后一下子下滑到1.6亿，00后下滑到1.2亿，有一些传统产业无疑会受到冲击，比如说现在大家比较关注的房地产业。未来十年，一旦00后开始婚配，一定会对房地产业产生冲击，我们身处的文创业会不会也受到冲击，我认为不会，这样的变化对于我们文创企业来说，不能说是利好，但绝对不是利空。可以仔细思考一下，从空间结构来看，大家可以看出来，很多新兴的互联网巨头的客户群体集中在三四五线城市，到底是消费的降级还是升级，因为拼多多的上市，大家会觉得中国不是消费升级，而是降级，显然不是。互联网人口的比例来看，一线城市是上升的，但是二线城市的互联网人口的比重是下降的，三线城市、四线城市互联网人口比重是上升的。为什么现在很多互联网企业，无论做文创还是科技会强调我的市场要下沉，沉到哪里，就是三线四线城市。五线城市的人口数也是下降的，所以下沉是在三四线城市，还有新一线城市。所以我们在思考，真正的中国新中等收入群体的崛起是在什么样的人群里面崛起，是现在的70后吗，如果是从他的资产，从他的收入，从传统的财富来看一定是70后，我们可以设想一下，如果把一些区域的因素，把一些收入的因素，各种财富的因素放进来，这些因素考虑进来，我们会发现中国的新中等收入群体集中在什么城市，三四线城市，目前是集中在三四线城市的85后，这只是新崛起。他们有什么特征，我举了一个女性的图，他们可能没有房贷，有套住房，有相对稳定的工作，比如说公务员，家庭比较和睦，有一到两个孩子，关键是他们没有房贷，每个月四五千块钱的收入足以支撑。这样有闲有钱的人群应该是属于我们的新中产，但是我们也说了，这只是一股新崛起的势力。我曾经参加过一个讨论会，有一个专家的想法特别好，中国新中产的崛起还没有真正到爆发点，什么时候到爆发点，00后这批开始进入社会，他们有什么特点，他们可能是70后的后代，部分是独生子女，祖辈、父辈都有房产，他们没有任何压力。对于这样的00后，他们的收入如果大学毕业以后，在四千五千或者八千，银行敢不敢给他们发信用卡，肯定是敢的，因为他们是未来家族房产财富的继承人。对于这一类新中产，第一批00后今年是19岁，可能刚上大学，可能过5年以后，他们大学毕业，那个时候中国的新消费就会真正的崛起，而那个时候我们可能跟新消费密切相关的，我们的文创产业会迎来真正的爆发点。