在线音频行业半年报出炉 UGC模式率先实现商业闭环

【TechWeb】9月2日消息，据艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，在线音频行业目前总体呈现三大向好态势：其一，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势；其二，语音内容付费仍有较大的潜力；其三，在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。

当前，在线音频行业的业务模式主要以综合在线音频平台，垂直有声阅读平台，音频直播平台三类形式为主。其中，综合性平台得益于其丰富的音频内容和展现形式，市场规模增长最为显著。

综合性平台的赛道上，目前已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨头争霸的稳定竞争格局。艾媒咨询的报告数据显示，2019上半年，作为头部企业的三大平台，均保持着千万级别以上的月活量，稳居市场领先地位。然而，随着竞争的演变，垂直化、多元化布局成为新一轮发展趋势，在线音频行业或将出现新玩家与新格局。

前有手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局有声垂直领域，基于自身的用户群属性，打造具有特色的有声垂直平台（阅文听书、猫耳FM），后有荔枝App另辟赛道布局互动娱乐领域，以海量的主播和节目内容突破传统音频流量的桎梏,稳坐国内最大声音互动娱乐平台与第二大在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，随着头部企业内容和场景的日渐完善，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明朗。

数据显示，截至2018年，中国在线音频市场用户规模已达4.25亿人。如今，各大在线音频平台正依托人工智能发展的浪潮，加快对智能硬件的布局，积极渗透到人们日常生活的各个场景，以探索全新的增长点。其中，喜马拉雅、蜻蜓FM等均有布局智能硬件，力图构建多维度的音频场景，而荔枝则凭借自主开发行业领先的音频AI技术，实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变，为听众提供千人千面的内容推荐，也为主播提供更有针对性的内容分发。

艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容与场景的进一步挖掘，市场有望持续保持稳定快速增长态势。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

用户规模的持续增大，也必将带来用户付费潜力的再次发掘。以在线音频平台的直播业务为例，艾媒报告数据显示，在线音频平台的直播听众完全不付费的比例仅占13.0%，绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为。其中，高频打赏的听众的比例高达17.4%。

据悉，目前荔枝已经率先实现规模化盈利，在行业头部平台中，喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及内容付费产品开发的PGC模式（专家生产内容模式）；荔枝则选择通过UGC模式（User Generated Content，即用户生产内容模式）在行业探索自己的商业形态。

据艾媒报告数据显示，目前有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户聚集于荔枝App，UGC内容生产用户达2230万，用户上传播客节目超过1.29亿，总播放次数超过50亿次。

报告显示，在线音频行业的竞争已经进入白热期。坚持PGC模式的平台能保障平台生产出高质量的内容，但终归要面临成本高，活跃度低的窘境；UGC平台可以聚集更高人气，避免出现侵权问题，但难免也要面临内容良莠不齐的情况。如何在孵化平台内容“源头活水”的同时，保障内容质量与内容安全，建立可持续发展的内容生态成为全行业的共同课题。