电视行业过冬，2019年OLED让春天提前到来？

从3~4年前开始，中国电视市场就进入了漫长的"寒冬期"，电视产品销量下跌、价格战永无止境、产品创新技术难以突破等一系列问题浮现。

从近几年的电视行业的发展历史来看，在2016年，持续的价格战导致整个行业"量涨额跌"；2017年，面板价格上涨又导致液晶电视的生产成本上涨，彩电行业用利润换取销量；2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%，零售额下降8.6%。在今年，电视行业市场低迷的惯性还在持续。

统计称，彩电平均价格已经低于3000元。第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点，但依然很难带动整体市场上行，价格战在电视行业正在失效。

但有别于传统液晶电视市场的下滑走势，高端市场的OLED电视则呈现上行趋势。

据创维公司的数据显示，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径是负增长14.4%；而按照奥维云网（AVC）的口径，电视行业销售数量负增长25%。但在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%，65吋、75吋以上产品分别同比增长62.8%、322.8%。

高端电视增长背后或是OLED的推动。数据显示，在今年过去的前5个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

据IHS预测， 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。

传统液晶需求低迷，OLED或将破局

这种预测或许源自于OLED电视的技术优势。在过去的电视市场，传统液晶显示技术一直独霸电视产业，但伴随着时间推移、消费者收入提升，80后、90后、00后成为客厅经济的主流消费人群，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。他们的消费理念从过去盲目追求性价比转向品质化与健康的产品体验。因此我们看到，整个传统液晶电视行业的整体销量下滑，但不影响高端大屏市场的增长，尤其是OLED的增长潜力在彰显出来。

传统液晶电视的技术短板在今天已经愈加凸显——由于液晶技术起点低，同质化竞争明显、外形、体验等弊端诸如漏光等问题也在逐步显现，按照苏宁易购家电集团副总裁范志军的说法是，传统液晶面板其色彩与对比度优化已撞到了技术的天花板。

而当下传统液晶下行、OLED上行趋势与产品品质不无关联。从OLED与传统液晶技术的各方面的综合表现来看，OLED电视明显优于液晶电视：

第一，OLED拥有自身发光的技术，没有背光源组和下部的偏光片，整体结构更加轻薄。

第二，OLED采用的是全固态结构，它的可靠性更好，还具备柔性弯曲显示的特性，这决定它的应用场景更加多元化。

第三， 相对LCD 只有 80%~90%的标准色域，OLED的NTSC标准色域可以达到 110%左右，而OLED自发光特性又带来了更广的可视角度、更好的色彩与画面表现，显示屏响应速度也远远甩开LCD。

其四，在护眼健康层面，OLED电视拥有防蓝光技术和护眼技术层面的优势，并获得了全球技术评估机构TUVRheinland(TUV莱茵)的"眼部舒适度显示屏(EyeComfortDisplay)"认证。

而国家眼科权威机构——首都医科大学附属北京同仁医院也对OLED眼健康方面做出了相关测试，测试表明，OLED电视的蓝光放射量少于量子点液晶电视，同时对视疲劳的影响也更小。

总结来看，相对传统液晶电视，OLED整体外观形态更加纤薄有质感，拥有更高的对比度与画质表现，更宽广的可视视角，响应时间更短，在护眼健康方面更有优势，也不会出现漏光现象，这决定它不仅仅在电视上的优势，在智能手机、可穿戴设备、VR、AR设备等领域也具有明显潜力。

这也是为何越来越多的消费者青睐OLED电视。从技术、产品体验、市场增速、消费者的口碑，OLED电视都将传统液晶电视远远甩了一个段位。

因此，OLED很可能是提振当前传统液晶电视销量低迷的一剂良药，它可能将推动电视行业从传统的低质价格战向高端化、精品化的路子方向走。

电商与品牌商齐发力，OLED暗潮涌动

我们知道，OLED电视尽管在增长，但过去OLED电视在中国市场的认知度和普及度不高。这背后或有三个原因，其一是价格相对LCD更贵；其二是产能有限；其三是过去OLED厂商不多，推广力度不够。

但目前，这三个限制因素都在改善。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾坦言，大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺点就是贵，在价格上一点都"不接地气"。