传媒行业:风语筑携手安徽广电共建MCN,网红经济发

原标题：中泰证券--传媒行业:风语筑携手安徽广电共建MCN,网红经济发展可期【行业研究】 来源：中泰证券

【研究报告内容摘要】

广电行业拓展MCN业务在人员专业性、内容基因以及社会公信力等方面具有优势。2018年起,广电体系内的部分地面频道及城市台率先尝试布局MCN。我们认为广电行业拓展MCN业务主要有三方面优势:

(1)广电体系内人员(如主持人等)在语言表达能力等方面优于普通素人网红,转型短视频/直播主播具有专业优势,且在市场中已有一定的知名度,具有粉丝效应;

(2)基于广电集团内容基因的优势和存量渠道市场进行资源重新调整配置,布局MCN有望实现突破区域限制提升其在全国范围内的影响力,广电集团旗下储备的优质内容资源有望通过短视频、直播等形式再度开发;

(3)由于广电行业公司均为国有企业,具有政府公信力背书,因此在拓展本地产品、文化,打造具有地方特色的直播电商服务平台方面具有优势。此外,近期国家网信办等8部门集中整治网络直播,探索网络直播带货管理规则。我们认为未来短视频/直播有望成为大众线上娱乐及广告主营销需求的标配,监管机构对行业进行规范有望净化环境促进健康发展,未来广电体系MCN及市场中规范经营的相关机构有望更多享受行业红利快速发展。

风语筑作为国内数字新媒体科技应用领域的龙头企业,基于多年地方城市规划及文化场馆的打造,对地方特色及城市品牌宣传的需求理解十分到位。公司作为国内较早应用VR、AR、4K超高清等技术的一批公司,在本次合作中有望借助自身技术及数字内容的优势将安徽广电中心大楼顶层打造成全国首个沉浸式网红直播空间“AHSPACE”。同时风语筑在设计创意方面的优势有望帮助安徽广电实现网红经济、短视频、直播电商等模式在线上、线下的融合发展。此外,公司多年来基于新技术的布局,在5G时代发展的应用端具有先发优势。

投资建议:

我们认为风语筑本次与安徽广电战略合作可发挥各自优势,对广电行业新媒体融合发展形成良好促进。根据合约,安徽广电旗下主持人及精品栏目将集体入驻双方合资的MCN机构并组建MCN矩阵账号,交由运营团队统一制作包装及运营管理,有望成为该MCN机构未来运营的IP及优质内容基础,此外直播电商等模式有望拓宽未来盈利能力。本次合作亦为风语筑在广电新媒体、地方文化数字开发、城市品牌IP化等方面的新尝试,为公司日后拓展新业态打下基础。我们建议关注风语筑在现有数字场馆业务基础上,未来数字文化科技业务的发展趋势。

风险提示:1、政府订单的不确定性;2、MCN机构未来运营的不确定性;3、新科技应用的不确定性。

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