热水器行业“健康”突围 “五一”黄金周或现拐

　　由中国家用电器协会与国家信息中心、中国家电网主办的“疫后焕新共沐未来——2020中国热水器行业高峰论坛”4月29日在北京举行。会上，海尔、美的、A.O.史密斯、卡萨帝、方太、格兰仕等主流热水器品牌齐聚一堂，梳理和探讨疫情下行业脉络和消费趋势，打通行业、企业、渠道联动“救市”新通道，正确引导热水器行业发展方向。

　　2020年，受市场不振和新冠肺炎疫情双重影响，热水器市场一季度整体下滑幅度较大。来自奥维云网的数据显示，今年一季度，国内电储水热水器零售额规模47.3亿元，同比下滑32.5%；零售量415.6万台，同比下降23.7%。燃气热水器零售额规模36.2亿元，同比下降48.1%；零售量193.2万台，同比下降39.9%。

　　中国家电网近期调研相关热水器企业发现，虽然市场出现一定程度下滑，但相较于其他行业，热水器的消费需求仍然相对稳健。热水器属于刚需产品，疫情之下，民众对于热水清洁反而愈加重视，这扩大了消费者对于热水器产品的需求。

　　市场刚性需求长期存在，加上相关热水器企业对疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂变之下市场环境、渠道结构以及消费行为发生变化，热水器线上市场再度迎来发展机遇。

　　京东大数据显示，2020年1、2月份受到疫情影响，京东平台热水器零售量同比增幅收窄，但可喜的是3月中上旬开始恢复，整个一季度热水器销售额同比微增7%。尤其因为4-6级市场占比提升，更具性价比的热水器产品销量大增，一季度京东平台热水器销量同比增长27%，尤其安装便捷度较高的电热水器产品线上增长更为明显。

　　热水器企业反馈的用户调研信息显示，以往消费者对电热水器类产品更多关注的是安全、速热、节能等功能，受今年疫情暴发以来健康消费观念的影响，现在消费者对健康功能需求已经上升到TOP3（前三位）。

　　事实上，海尔、美的、四季沐歌、A.O.史密斯、卡萨帝、方太、格兰仕、能率、万家乐、万和、华帝、威博这些主流热水器品牌都不断地在改善提升热水器的健康、舒适度领域发力，在高温灭菌、全管路抑菌、巡航杀菌、过滤阻垢等不同技术维度进行创新研发，针对用户家庭使用环境及热水出水进行有效杀菌消毒处理，为用户提供健康洁净的沐浴热水。各品牌还通过整合智能、静音、舒适、健康等多功能技术，创新升级零冷水技术、磁化水技术等，为主流消费群体提供高品质的沐浴体验。

　　随着国内复工复产行动稳步推进，如今，疫情带来的负面影响正在逐渐消减，部分省市也相继出台刺激消费的政策。基于当前形势，相关热水器企业以及渠道商、分析机构普遍预测，随着“五一”黄金周以及6·18等促销节点来临，热水器行业或出现拐点，下半年预计较2019年同期持平或略有下滑，但线上渠道的占比较去年同期应该增长较大。

　　与此同时，疫情也将推动品牌进入大浪淘沙时代。调研中的大部分热水器企业纷纷表示，热水器行业竞争依旧非常激烈，但主流品牌的抗压能力将愈加凸显。另外，市场低迷时期，更需要企业内外兼修。不仅要提升产品研发能力，优化渠道结构，提升售后服务能力，同时也要提升品牌形象，维护用户对品牌的认知度。

　　根据奥维云网数据统计，目前热水器城镇市场的百户拥有量为97，农村市场百户拥有量为69，主要是焕新需求主导市场。基于此，奥维云网认为，具有健康功能的热水器产品的结构占比会逐渐增加，会在一定程度上调整现有热水器销售结构。随着新型城镇化的持续推进，行业前景相对较好。此时，哪个品牌在当下能够把握好契机，就能在后续市场拔得头筹。（覃勇）

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