“音乐Live”云场景融合，抖音DOULive正激活音乐行业

编者按：抖音如何用其娱乐直播厂牌DOULive触达音乐内容且激活音乐行业?从DOULive沙发音乐会和DOULive在现场-限时音乐店铺，我们可以窥见抖音为“音乐Live”线上线下、跨屏等多场景融合，在多维度模式上的探索和案例意义。而在抖音DOULive 娱乐直播厂牌IP内容版图中，音乐直播板块的不断升级，这在大直播时代已经到来的背景下，对于音乐行业摸索线上出口来说，又意味着什么?

“左叔的巡演，到底什么时候定?”

4月20日，二手玫瑰主唱梁龙出现在DOULive 沙发音乐会直播现场，与老友左小祖咒合唱起了“只要你过得比我好”。期间，两人聊起了巡演和卖票的专业话题，探讨抖音帮独立音乐人巡演引流卖票的可能性。左小祖咒对粉丝们感叹道：“巡演对我们来说特别重要，像我们这样的老头能再次巡演还是很不容易，但是我们愿意去为10个人，100个人演出，希望疫情早点过去，能早点见到你们。”

值得注意的是，4月16日，DOULive在现场-限时音乐店铺直播系列活动中的纯享版长视频上线入库了，其中第二期便是二手玫瑰在限时音乐店铺直播演出的长视频。抖音与Mao Livehouse联手打造线下专业舞台，为抖音用户带来了一场场晚会级别的演出，最终沉淀成为优质的音乐视频内容。

事实上，沙发音乐会和限时音乐店铺都属于DOULive娱乐直播厂牌旗下的音乐Live直播，但方向却各有侧重。前者直播场景发生在居家的沙发场景，歌手的演出曲目以三五首为主，更侧重暖心陪伴，互动聊天，后者直播发生在“Livehouse”，虽有互动，但以音乐和专业现场呈现为主，侧重于打造“高品质音乐Live”的视听体验。

在今年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的背景下，抖音快速反应，推出了一系列“娱乐+直播”的活动。3月初，抖音适时宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子项目。

观察疫情发生以来的这一波直播浪潮，会发现主要呈现以下两个特点：一方面，从平台端来看，打通了从音乐宣发、粉丝互动到在线演出的链条;另一方面，越来越多顶级音乐人成为在线音乐Live的参与者，B端也都或主动或被动地顺应了线上云Live的潮流，全行业加速思索“云营业”的更多可能性。

行至目前，云Live已经成为行业常态化的演出方式，“云营业”也成为国内音乐产业的重要一环，并且在未来或许将会有更多惊喜呈现。那么，“云Live”是否真正有可能担当起主流音乐“流量”与“内容输出”的双重杠杆?抖音DOULive又提供了哪些样本意义和启示?

DOULive×华语音乐，如何实现内容共创?

1.暖心陪伴有趣好玩：DOULive沙发音乐会

4月11日晚8点一刻，在抖音直播间，潘玮柏和粉丝们玩起了朗诵歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出现在直播间，给他狂刷礼物。潘玮柏听说邓紫棋出现，激动地对房间里的助理喊道，“餐桌上有个紫棋的东西拿来。”对着镜头介绍邓紫棋《摩天动物园》给粉丝，末了不忘嘱咐“记得教我怎么玩抖音，真的她玩得非常厉害。”

这是潮流rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一开始唱歌全场燃炸，潘玮柏在沙发上蹦来蹦去经常“离屏”，粉丝们建议他不要晃来晃去，稳住镜头。随后渐入佳境，与主持人李晨nic连麦互动，下牛肉面做吃播，继续唱歌，Cue到吴亦凡和鹿晗的新歌。这场直播最高同时在线人数达15.6万，直播观看人数超260万、直播间曝光人次超2402万，为本场沙发音乐会发的预热视频累计获得了43.8万赞，直播结束迄今，潘玮柏个人抖音账号内收获粉丝42.5万，获赞62.2万。

除潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纷参与这次主题为“自由声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、行业现状和个人的音乐态度。

“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与友人玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小高潮。