2020年中国品牌力指数(C-BPI)研究成果发布
4月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年（第十届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。该指数自2011年推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
2020年C-BPI核心发现：
1.中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力
2020年C-BPI品牌榜单阵营中，74.5%的行业冠军源自中国品牌。华为、波司登、云南白药等越来越多的中国品牌，正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力；
连续5年及以上蝉联品类榜首，摘得“2020C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）”桂冠的品牌，总计有84个；其中连续10年一直保持在行业位置的品牌，总计有37个，其中54.1%为中国品牌。
2.品牌没有安全区，品牌当先地位并非不可撼动。但危机和机会总是均等的，无论身处何位，都存在替代和被替代的可能
2020年C-BPI榜单中，15.3%的品牌未能蝉联品类冠军。反映到指标上，会发现变化来自于品牌关系的此消彼长，尤其是被逆袭的27个品牌，其品牌偏好与品牌联想得分多数表现出下降趋势；
在品牌力追踪的过程中映射出同一现象。2019年C-BPI品牌力得分高的8个品牌中，6个品牌的当先优势呈现下滑趋势，与第二品牌的差距正在缩小，品牌地位受到挑战。而品牌力下滑同样指向品牌关系指标的得分下降。
3.对于企业而言，嬗变中蕴含机遇。只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力
碎片化、粉尘化的传播环境，推动品牌工作重心的转移。品牌建设将从媒体渠道抢占的“资源时代”，回归到品牌建设的本质中来；
着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户心灵沟通和情感共鸣，重构品牌差异，重新激活、赋能品牌的价值和意义，才能与用户真正建立更紧密更稳定的品牌关系，焕活品牌生机，保持持久的生命力和竞争力。
一、2020年C-BPI基本盘稳定，内部波动明显
1.属地：中国品牌市场主导地位更加稳固，74.5%的行业冠军来自中国
2020年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的220个品类品牌中，中国品牌占比高达74.5%，较去年上升4.2%。在164个本土品牌中，广东占据31.7%的席位，其次是北京和浙江。而在56个国际品牌中，55.4%为美国品牌，日本、荷兰并列第二。
从行业分布来看，中国品牌在三大行业的当先优势得以持续巩固。服务行业89.4%的品类冠军由中国品牌获得；在快速消费品和耐用消费品行业品牌中，中国品牌所占比例相较去年也有小幅提升，占比分别达到62.4%和74.5%。
2.位次：15.3%的品牌未能蝉联品类冠军
从2020年C-BPI榜单的变化情况来看，15.3%的品牌未能蝉联品类冠军。而这些被逆袭的品牌当中，品牌偏好和品牌联想都表现出普遍性下滑趋势。例如，中式快餐连锁品类，永和大王的品牌偏好和品牌联想分别下滑9.7分和9.4分，错失品牌交椅；相比之下，摘得品类桂冠的真功夫，两大指标均有不同程度的上升，其中，品牌偏好上升6.2分，品牌联想上升2.8分，进一步扩大了品牌当先优势。此外，海天（酱料）逆袭李锦记，链家地产（房产中介服务）超越我爱我家，美赞臣（婴幼儿奶粉）击败多美滋，壳牌（机油/润滑油）赶超长城，占据品牌地位。
3.稳定性：84个品牌摘得2020C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）桂冠；37个品牌连续十年持续当先，位于行业品牌
从2020年C-BPI榜单稳定性上来看，有相当一部分品牌，通过品牌建设上的不懈努力，长期稳居品牌宝座。其中，连续五年及以上蝉联品类冠军，获得“2020C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）”桂冠的品牌，总计有84个。包括：方太（燃气灶）、雪花（啤酒）、爱玛（电动自行车）、支付宝（第三方支付平台）、中国移动（通讯服务）、招商银行（信用卡）等。我们期待这些品牌在未来能够依旧保持强劲的成长性和发展潜力，持续成为行业的头部力量，迸发蓬勃生机。
在稳定性当中，值得赞誉的，是那些持续当先、从未被超越、始终蝉联品类榜首的真正的行业领军者。中国品牌力指数(C-BPI)自2011年推出，迄今已连续发布十年。综观2011-2020年C-BPI榜单格局，连续十年始终位于行业的品牌，总计有37个。包括海天（酱油）、（洗手液/洗衣液）、格力（空调）、格兰仕（微波炉）、康师傅（方便面）、中国平安（财产险）、蒙牛（酸奶）、南方航空（航空服务）、雀巢（速溶咖啡）、淘宝（综合性电商平台）、中国工商银行（银行服务）、强生（婴儿/儿童洗浴/润肤品）、金龙鱼（食用油）、美的（电饭煲）、九阳（豆浆机）等，其中，54.1%为中国品牌。可以看到，中国品牌的成长，不再是昙花一现，而是表现出更加强劲的稳健性、品牌活力和巨大的品牌长期价值发展空间。这一切，都得益于在品牌经营与品牌管理上的持续投入与深耕，因而获得了市场的持久认可。我们期待，这些品牌能够继续保持生机和活力，成为下一个十年的中流砥柱。
二、品牌力当先优势的强弱，与品牌关系关联紧密
