国产品牌再度登顶 2019年耳机行业ZDC报告

2019耳机行业简述

回顾2019年耳机行业，传统有线耳机日渐式微，无线蓝牙耳机市场继续保持高速增长的势头。其中，TWS（真无线）耳机成为全年最卖座的蓝牙耳机产品。根据市场调研机构Counterpoint Research最新公开的数据显示，TWS耳机2019年销量达1.2亿支，市场空间达150亿美元。同时，随着蓝牙技术、芯片方案等核心技术的迭代升级，多家机构预测蓝牙耳机将会成为增长速度最快的可穿戴设备。

回到国内市场，蓝牙耳机同样是消费者关注度最高的音频产品，这一点从中关村在线2019年度ZDC耳机产品线功能用途关注比即可看出，蓝牙耳机的关注比高达41.43%，远超其他类别耳机。此外，各大主流电商平台的蓝牙耳机销量也十分可观。去年“双11”，京东商城真无线耳机销量同比增长13倍，运动蓝牙耳机销量同比增长180%，降噪耳机销量同比增长231%。接下来，就让我们通过ZDC数据详细了解下2019年度国内耳机行业的消费者关注情况。

一.2019耳机市场主流价格区间与功能用途关注度

1.1 不同价格段关注情况

首先，根据2019年度ZDC耳机产品线各价格段关注度数据显示，200—500元价位的耳机产品消费者关注度最高，关注比为36.17%；然后是200元以下价位，关注比为21.42%。我们可以从另一个角度来看，也就是500元以下价位的耳机产品消费者关注度占比接近60%，远超500元以上价位的关注度。

这两个数据其实也比较符合我们的预期，目前大众消费者在选购耳机时，外观设计和价格通常是他们最关注的两个点，而对于像功能、音质的关注（或者说要求）相对来讲则要弱一些。从去年的市场销量情况来看，耳机品牌在消费者中拥有一定口碑，产品设计时尚年轻，同时价格亲民，产品在宣传推广到位的情况下通常都会拿下不错的销量。另外，从“618”、“双11”等主要节点的电商平台耳机销量情况也能看出，500以下耳机产品占据了绝对优势，充分反映出消费者对于价格还是十分敏感的。

其他价格段，500—1000元价位消费者关注比为12.64%，1000—1500元价位关注比为9.83%，而更高价位的关注比均不到7%，基本属于耳机发烧友或对产品选购有固定要求的消费者。这些消费者并不会因为便宜而买账，相反，他们对功能、音质等都有更高的要求，而市场也同样离不开这样的消费者。

1.2 功能用途关注情况

细分到耳机的功能用途，蓝牙耳机毫无疑问是消费者关注度最高的品类，关注比高达41.43%。这个数据也同样符合我们的预期，虽然同比2019年第四季度的50.11%下降了约9个百分点，但从数据上来看依然遥遥领先其他功能类别的耳机。

值得注意的是，今年降噪耳机和运动耳机的关注度呈现快速上升趋势，关注比分别为25.86%（同比去年第四季度上涨约19个百分点）和14.05%（同比去年第四季度上涨了约7个百分点）。我在前面提到了两个数据，去年“双11”，京东商城降噪耳机销量同比增长231%，运动耳机销量同比增长180%；单从京东一家电商平台就可以看出这两种耳机的消费者关注度有多高。

接下来，游戏耳机的关注比为8.46%，与去年第四季度的9.15%相差不大，消费者关注度没有明显上升也没有明显降低。HiFi耳机的关注情况也比较类似，这点就不再赘述了，这两个品类应该说都拥有比较固定的消费群体。手机耳机和监听耳机的关注比现在来看，几乎到了可以忽略不计的程度，市场基本已经快被蓝牙耳机蚕食掉了。

1.3 佩戴方式关注情况

在耳机的佩戴方式上，头戴式所占据的比例最大，其次是入耳式和耳塞式；当然有些消费者可能会认为这两种佩戴形式存在歧义，耳塞式指的是平头式耳塞（也可称为半入耳式），入耳式则是传统的入耳式耳机。另外，耳塞式耳机的高关注度也主要得益于苹果AirPods一直以来极高的市场关注度，因此也间接拉高了这种佩戴形式的关注度。

头戴式耳机的高关注度，应该说从一定程度上反映出消费者对于耳机音质的要求正在提升。虽然有些时候头戴式耳机在使用上并不够灵活，但对于声音品质来说却具有很好的保障。而入耳式可以说是目前大众消费者中最常见的一种耳机，也是市面上最为常见的佩戴类别。另外，后挂式和耳挂式的耳机产品基本上是运动耳机和骨传导/辅听耳机的范畴，属于较为专业的领域，大众消费者的关注度不高。

二.2019耳机市场品牌和产品关注度

1.1 热门品牌关注榜