手机行业冰与火：A股持续狂欢 出货量恐难乐观

【手机行业冰与火：A股持续狂欢 出货量恐难乐观】疫情之下，国内手机行业正上演一场现实版的“冰与火”。一方面，手机及5G产业链个股在A股集体狂欢，手机企业扎堆推出5G新品，营造出一派繁荣景象；另一方面，国内手机销量持续下滑，1月出货量下滑四成，一季度行业整体承压。中金公司更是直接下调国产智能手机2020年全年出货量预期，国产智能手机出货量恐面临连续三年下滑。（证券时报）

　　疫情之下，国内手机行业正上演一场现实版的“冰与火”。一方面，手机及5G产业链个股在A股集体狂欢，手机企业扎堆推出5G新品，营造出一派繁荣景象；另一方面，国内手机销量持续下滑，1月出货量下滑四成，一季度行业整体承压。中金公司更是直接下调国产智能手机2020年全年出货量预期，国产智能手机出货量恐面临连续三年下滑。

　　部分手机经销商告诉证券时报记者：“现在手机生意越来越难做了。”

　　经销商苦喊生意难做

　　行业冷暖，从经销商处可窥见一斑。不少行业遇上大好发展年之际，经销商躺着都能赚钱，而当大环境不佳时，甚至可能举步维艰。那么，手机行业现状如何？

　　敖先生是江苏某四线城市一家手机连锁企业总经理，2014年起在当地经营手机销售业务，至今已下辖十多家直营门店。“春节期间我们从初二开始关闭所有门店，停止营业，直到2月24日才部分开业，整个春节期间销售几乎停滞，仅有稀少熟客通过微信等线上购买手机。预计受疫情影响，房租人力成本损失近百万。”敖先生告诉证券时报记者，现在手机行业越来越难做，价格越来越透明，经销商利润普遍不高。以苹果手机为例，毛利润率约2%~3%。当然，不同手机利润率不一，且现在手机更新换代非常快，而手机行业进货潜规则是给钱才给货，不赊账，不退货。这就导致不少手机经销商面临较大的潜在库存风险。

　　产品采购了卖不出去怎么办？面对记者这个问题，敖先生无奈地说：“卖不出去就自己处理，降价或其他手段都可以。”

　　钟先生曾在电子街从事手机销售相关业务近十年，当时在深圳华强北租了一个小店铺。2019年10月，钟先生选择回到自己在五线城市的家乡，经营起一家线上消费电子产品网店。“原来一部手机至少能赚两三百，现在一般能赚50~80元，在家自己开网店至少房租交通成本没有了，还能兼着做点其他生意。”

　　在深圳老商圈之一的上梅林商圈，几年前一条街几乎隔三五十米就有一家手机零售店，十多家手机零售店围绕梅村路密集分布，如今手机零售店已锐减至不足五家。

　　2月24日，证券时报记者实地探访华强北几个主要的手机产品交易城发现，目前赛格电子交易市场、通天地通讯市场、飞扬市场等均未正式营业，营业时间待定。

　　天风证券分析师郭明錤指出，2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%~60%，导致市场有近6000万部手机库存。

　　全年出货量下滑

　　警报拉响

　　中国信通院24日发布的《2020年1月国内手机市场运行分析报告》显示，1月国内手机市场总体出货量2081.3万部，同比下降38.9%。自2019年6月以来，国内手机市场出货量已同比连续8个月回落。1月出货手机中，2G手机34.6万部、4G手机1500.3万部、5G手机546.5万部，5G手机占比26%。

　　受新冠肺炎疫情影响，2月手机出货量下降恐将更加明显，因为春节期间全国所有实体手机销售门店等都已关闭，仅有少量的线上手机交易，因此不少公司明确表示，一季度销售目标无法完成。

　　苹果预计2020年一季度将无法实现收入目标。此前，苹果曾在1月底发布的财报中预测，一季度营收将在630亿~670亿美元之间。2月初开始，苹果中国所有门店开始大范围停业，直至2月15日，部分苹果直营店方恢复营业。

　　“不可否认，疫情会给公司带来一定的影响。一季度，疫情让手机市场面临挑战，但5G来临与智能手机市场长期发展的基本盘没有变。”OPPO相关负责人向证券时报记者表示。

　　小米创始人雷军预计，受疫情影响，今年一季度中国手机销量或会锐减，但是二季度到三季度有望出现强烈反弹。