2019年电视行业调研报告：65吋聚焦 低价不再通吃

2019年中国电视零售市场延续着销售量、销售额、客单价等核心数据均同比下跌的状况。根据奥维云网（AVC）统计数据显示，2019年中国电视零售市场销售量4772万台，同比下降2%；2019年中国电视零售市场销售额1340亿元，同比下降11%；2019年中国电视零售市场客单价2809元，同比下降9%。

2019年中国电视零售市场核心数据同比滑坡和产品创新力不足引发的产品同质化加深无法形成消费刺激，以及房地产等刚需市场疲弱造成的整体需求量下降有关。面对不利市场环境影响，品牌企业简单粗暴通过价格战维持出货和市占的做法更加剧了市场负面的应激效果。

本文将结合2019年行业相关数据，为您解读中国电视行业的现在与明天：

· 品牌关注度排行：国产合资各占半壁，互联网品牌仅剩独苗

（数据采自ZOL数据调研中心）

在品牌关注度排行中，海信以20.20%的关注比例成为2019年中国电视市场最受关注的电视品牌。这主要和海信完整的技术布局，丰富的产品阵容有关，在传统液晶、进阶版ULED、OLED、激光电视等多主流技术方向，海信都拥有一款或多款可以跻身行业前十的明星产品，强大的机群攻势得以让海信持续领跑中国电视市场多年。

索尼电视则以12.10%的关注度比例位列第二名，领跑合资品牌阵营。索尼一直是最受中国消费者关注的电视品牌之一，这源自其对画质、音质体验的深厚积累和不懈追求，以较高的平均单价收获这样的成绩，也表明了中国市场对于技术流品牌的友好姿态。索尼获得较高关注度的另一个原因在于索尼电视紧抓OLED和8K两条主线，持续建立在两个领域的领导者形象，以优势产品的表现，吸引了不少有升级需求和学习用户的关注。

TCL的关注度比例11.10%位居第三，而能够超越三星10.70%的成绩才是更令人开心的。TCL在2019年多次领先行业的创新动作给我们留下深刻印象，从年初与三星同期在CES 2019上推出行业第一波QLED 8K电视，再到CES 2020上，发布了新一代8K电视X9，让中国消费者第一次有机会拥有属于他们价格亲民的8K电视，TCL和它背后的上游企业华星光电值得这个结果。

除了前四位，创维、小米、夏普、飞利浦、LG、荣耀分别入围品牌关注度Top10。

从Top10入围的品牌来看，国产品牌与合资品牌各拥有五个名额平分秋色，如果再看Top5品牌，国产品牌3:2占优，这也明确释放出“中国电视品牌在与外资品牌的争夺中，已经从落后追赶，实现了超越引领”的发展内涵。

（数据采自奥维云网AVC）

如果将Top10品牌按照传统电视品牌和互联网品牌进行划分，我们看到曾经红透半边天的互联网电视品牌只剩独苗小米，且小米通过功能、体验创新，逐渐甩掉了靠价格战“劣币驱逐良币”的品牌形象，成为互联网电视品牌阵营仅存的亮点。而传统电视品牌虽然曾经短暂在竞争中处于下风，但在快速掌握了互联网运营模式之后，再次展现了对产业环节强大的掌控力重夺优势。

· 产品关注度排行：智慧屏高调封王，高端产品关注度快速提升

（数据采自ZOL数据调研中心）

在2019年中国电视市场产品关注度排行中，华为智慧屏以5.60%成绩成为2019年最受关注电视产品，虽然这是华为品牌推出的第一款智慧屏产品，虽然它的售价并不便宜，虽然它在9月才正式发布……但这丝毫不影响华为展示其品牌独一无二的号召力。当然，华为智慧屏在配置、功能、画质、体验等多方面做出的创新尝试，也完全配得上这样的结果。

另一款上榜智慧屏来自荣耀，3.10%的关注度成绩位列榜单第三，两款产品双双高调入榜，说明消费者和市场的确需要新功能、新技术、新体验的刺激，在电视的显示技术发展暂时遇到瓶颈的时候，如何实现与智能手机互联，如何扮演好全屋IoT主角，如何给大屏幕设备带去更匹配的应用空间，智慧屏在这些方面都展现了自己的思考。

（数据采自ZOL数据调研中心）

从价格分布来看，Top10榜单中，售价在5000元以上的高端电视产品数量为6款，包含了两款8K电视产品，一款OLED电视，及三款高端大屏幕液晶电视。创维 55E33A、小米电视4C、海信 H55E3A三款售价低于5000元的机型均为品牌参与价格战的核心战力，是为以性价比收获高关注的典型。

以高端产品在榜单中表现，可以看到中国消费者对于高端电视产品拥有的高端画质、良好体验是有极高认可度和选择意向的。

· 电视尺寸关注度排行：65英寸首超55英寸夺魁，大尺寸化将继续发酵

（数据采自ZOL数据调研中心）