“悦己型”消费成主流 盲盒为Z世代带来诸多愉悦

　　随着我国经济水平的不断提升,“悦己”在当下已经成为了人们消费中的一个重点特点,而在Z世代年轻人中,这一点更是显得尤为突出。根据《2019中国新消费产业研究报告》显示,报告对新消费产业发展的整体环境和趋势做了洞察性判断,消费升级成为了新消费领域的显著特征。

　　伴随“悦己型”消费蓬勃发展的还有能够为年轻的Z世代们提供精神愉悦的相关产业,汉服、LO群、盲盒等原先的亚文化产业在当代年轻人“千金难买我乐意”的动力驱使下,不断呈现出勃勃的生机。

　　图:汉服时装秀

　　其中,盲盒为Z世代带去的愉悦感最强。在年轻人看来,在盲盒消费的过程中,尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时,能够获得无比巨大的满足感和幸福感。要知道,满足感和幸福感说起来似乎容易,但这种感受其实是很难得到的,这就使得盲盒消费成为了年轻人愉悦自己的一个重要途径,也助推了以POP MART泡泡玛特为代表的国内潮玩厂商的发展。

　　除了为消费者带去愉悦感之外,盲盒还能以其衍生的玩法来为消费者带去良好的社交体验。例如换娃玩法,为了收集各种款型的盲盒,很多年轻人常常会通过各种社群进行盲盒交换,而在这些社群中,他们往往能够遇到许多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态,而这对于当代空巢青年来讲正是弥足珍贵的。

　　事实上,在这个精神满足感难求的时代,不光是年轻人,我们每个人都在不断地寻求更多的快乐和愉悦,只有这样才能有足够的动力去创造更好的生活。而在这个过程中,每个人都会做出不同的选择。有些人愿意花几千块钱穿上一条在别人眼中是“奇装异服”的LO裙,戴上精致繁杂的头饰出门逛街;有些人愿意彻夜排队,只为抢在黄牛之前买到自己心仪的球鞋;而有些人选择乐此不疲的抽盲盒,享受未知的惊喜……只不过由于受到前代消费观念的压制,“悦己型”消费一直只在少数圈子流传。

　　如今,在经济发展的浪潮之中,再加上多元化文化观念的加持,“悦己型”消费已经被越来越多的人所接受,许多人都心甘情愿为自己的精神愉悦买单。在这样的趋势下,盲盒等能给消费者带来诸多愉悦感的产品,在未来还将有着更加广阔的发展前景。