来自 行业新闻 2019-10-26 21:43 的文章

工业著称的德国为啥造不出电视?看完很崩溃

说到“称霸制造业”,不得不提到两个国家,中国首当其冲,堪称制造业大国,世界工厂。然而谈到制造业强国,德国毫无疑问举世无双,以品质闻名天下,当之无愧处在制造业食物链的最顶端。德国制造在汽车、医疗、工业领域的造诣无需多言,在家电产品当中也有享誉全球的知名品牌,美诺、利勃海尔、博世、西门子等等。然而我们也发现了这样一个问题,在诸多德国制造的品牌当中,电视产品的知名度非常低。

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最早CRT电视进入中国市场,消费者首选日本品牌,像索尼、松下、东芝、日立都给我们留下了深刻的印象,当然,也会有不少用户选择TCL、康佳、长虹等老牌国产品牌。之后液晶开始占据主流市场,韩系品牌三星、LG强势崛起,连续夺得全球电视销量冠军的宝座。而目前我们即将进入OLED时代,主宰者则变成了韩系和国产品牌。可以说,电视机在发展的漫漫长河之中,一直都没有离开过亚洲。

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我们暂且抛开德国不谈,其实在整个欧美的电视品牌当中,我们能够叫上名的也只有飞利浦,稍微了解电视行业的人可能会知道法国汤姆逊品牌,然而这家全球四大消费电子类生产商旗下的电视业务早已被中国TCL并购。在美国,虽然Vizio这个本土品牌非常受欢迎,但是相信大多数国人都是没有听说过的。


说完欧美知名电视品牌的境况,我们再来看德国。其实在很多人的印象当中,德国并没有知名电视品牌,人们更多的是对德国汽车和白电以及小家电产品的了解。可以说,德国在技术的研发、产品的生产制造上拥有强大的实力,“品质”、“高端”、“实用”是更多中国消费者对德国品牌的评价,然而谈到电视,德国却似乎没有拿的出手的品牌,这又是为什么呢?

·你没听说过的德国电视品牌

以德国在制造业方面的能力,生产一台电视机当然不是什么难事,只是由于市场战略以及销售范围的问题,很少有国人了解。其实德国曾是电视机发源地之一,老牌本土品牌Metz早在1938年就成立,1955年开始设计生产电视机,至今已有8大系列产品及周边衍生产品,在全球18个国家和地区实现销售。但是由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误,2015年由国产品牌创维收购。


作为德国高端家电的代名词,1945年成立的Grundig(根德)已经成为欧洲最大的全系列家电器供应商之一,70年匠心工艺与典雅设计于一身,完美诠释着德国高端家电品牌的精神内涵,凭借其高品质的产品及客户至上的策略在德国市场享有超过90%的品牌知名度。


LOEWE致力于打造高端家居环境下的艺术电视


这样的售价就连德国人都有些“吃不消”

与前两家提到的品牌不同,德国电视品牌LOEWE则主打高端奢华路线。LOEWE并不是倚靠强大的性能和出色的画质表现来吸引消费者,而是通过奢华品质与质感打造出更加符合高端家居环境的艺术电视。笔者在德国卖场当中看到一台55英寸LOEWE OLED电视产品,售价将近5万人民币......


主流卖场当中被日韩系品牌所占据

其实,德国电视品牌远比我们想象的要多,其中任何一个品牌放到国内绝对都属于高端级产品,在德国本土也同样如此。所以,德国人在选购电视时会更加青睐于价格“相对较低”的日韩进口品牌,在卖场当中基本上都已经被三星、LG、索尼所占据,而德国的本土电视品牌也只有高端人群才会选择。

·为何德国电视卖不到中国