从在柏林引发抢购的马拉松竞速鞋，看安踏跑步战略

【中国鞋网-行业新闻】国庆前夕，世界六大马之一的柏林马拉松如约而至。在柏林马拉松博览会上，安踏成为国内唯一一家参展的中国企业，并在参展过程中，在柏林一家知名潮店FIRMAMENT全球首发竞速跑鞋C202/2.0柏林特别版。

售价110欧元（折合人民币858元）的安踏C202柏林特版竞速鞋，首发限量86双，3小时内全部售罄。国内市场中，售卖价格为599元，10月12日下午及13日凌晨开始，线上与线下陆续发售，几乎也都是一抢而空。

竞速跑鞋一般不会在设计上花费更多功夫，而且与潮店进行首发，更不是跑鞋常见的售卖形式，针对这双有设计感的跑鞋，为何会选择柏林进行首发，而且选择限量方式进行售卖，安踏相关负责人告诉了氪体原因。

一双有文化表达的竞速鞋

一年前，「马拉松之王」基普乔格在柏林马拉松打破了世界记录——2小时01分40秒。如今，他又在维也纳完成人类「破2」壮举，虽然这个成绩并不会得到国际田联的官方认可，但这样的人类极限突破无疑也会被历史铭记。

马拉松是一项不断挑战人类耐力极限的孤独运动。虽然基普乔格代表人类率先达到新极限，然而对于正在不断刷新自己新PB（个人最好成绩）的马拉松跑者们，他们还在与自己做斗争。

专业跑者都会有接近自己临界点的极限，这个极限可能卡在30公里，也或者因内心潜意识的某些「乌云罩日」心态放弃，这种挣扎状态可能是旁人无法产生共鸣的。

「C202/2.0柏林款设计概念从马拉松跑者出发，再用中国传统水墨画风格表现出来，希望能带给跑者一种‘冲破云雾’的豁然开朗。」安踏跑步推广副总监姜淼告诉氪体。

C202/2.0版本在许多细节上进行了全新设计，抓地效果、缓震与回弹效果都有显著提升，就是希望让跑者能在比赛中跑得更好。

首先，水墨云雾作为鞋面主设计元素，云纹贯穿于鞋面与中底，搭载安踏自主研发的A-FLASHFOAM虫洞科技，可在大大降低鞋底重量的情况下仍然提供足够的支撑和回弹。

其次，鞋面采用一体式工程网布，透气性更强。

再者，分区化支撑设计可以提供优秀的稳定和支撑效果，同时采用新材质的鞋舌，伸缩性、稳固性和舒适性均得到提升。

在柏林潮店首发背书下，加上颇有文化蕴意的设计感，不少弄潮儿们已经开始跃跃欲试准备入手收藏。对于一款专业马拉松跑鞋，为何在潮店进行首发，背后究竟是何用意？

姜淼解释道，「选择在柏林参展并在潮店进行首发，一是为了致敬世界上最快赛道；二是中国品牌到欧洲市场，想要吸引当地消费者注意力，还有海外华人看到中国品牌也感到自豪，柏林版更多的是想做一个文化表达。」

近两年，安踏相继在跑鞋市场发力，新科技搭配的相应跑鞋产品都陆续上市，接连不断的新动作，背后是安踏需要鞋类的增长带来更多品牌价值。

鞋类增长对安踏很重要

依靠「单聚焦、多品牌、全渠道」的策略，安踏集团的财务数据一直显著提升，成为国产运动老大。

在2019年中年财报中，安踏共营收人民币148亿元，整体增长了40%，但品类细分下，服饰收益增幅达到50%，而鞋类占总收益比为34.6%，低于去年同期的38.9%。

可以看出，在安踏营收结构中，鞋类收入仅占比三成四，低于李宁、特步与361°的鞋类营收占比。因此，增加鞋类收入也是安踏需要做的工作之一。

在集团篮球先行的情况下，依靠汤普森人气效应，安踏篮球「要疯」系列产品2018年达到5亿元流水，跑鞋则是被寄予希望的另一条事业线。

在越演越烈、注重科技的跑步市场，国内外品牌早已呈现龙争虎斗之势。前有Nike、Adidas、NewBalance分别拥有Zoom、Boost、Fuelell主打跑鞋产品和科技，后也有李宁、特步、匹克、361°对跑鞋市场的步步紧逼，但好在跑鞋市场足够大，安踏也有机会突围。