国际 三季度彩电持续全行业亏损 超4亿台非智能

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　　中国电子视像行业协会扩散奥维云网（AVC）即日颁发2019年中国彩电市场第三季度总结呈报。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋显露，2019年三季度彩电销量照常维持低位水准，产品单价持续下滑，全行业处于亏损形状。

　　他认为目前行业的首要矛盾是电视机更新换代周期太慢，匀称换机周期在12年，远超7年平安使用期。我国仍有跨越4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长，以及超高清视频任事普及的必要课题。同时，行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面厂商需要推进大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及；另外一方面，与硬件相成家的超高清形式和使用管事也需要维持同步。当两者在时空上相成家时，将孕育发生化学反馈，既带来硬件支出增长，也能带来任事领取及行业利润的增长。

　　奥维云网（AVC）颁发的三季度彩电市场统计数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；批发额277亿元，同比-10.4%。市场自2018年四序度以来，封闭连气儿四个季度下滑态势，低迷成为常态。当下彩电市场发展堕入了诸多困境傍边，一是人们外出消费增多与家庭娱乐年华分流，人们不仅居家工夫削减，片子、娱乐和观摩成为新爱好，而且居家时手机直播、网站视频也分流了文娱光阴，电视受众削减，使用需求下降。二是新增需求提振力度不敷，激进的来自房产、新婚和外贸的拉能源减弱，招致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度接续增加，中国电视产业又高度稚子，导致产能多余，供大于求，消费者选择多，品牌与产品间的转换利润低，综协劝化下使得外洋彩电买方市场越发强势。

　　低迷时代，彩电古板节日和电商促销勾当成果欠安，没能发起行业出顺境，反而在重复促销中，市场价钱竞争越发猛烈，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2019年三季度彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，总体均价2678元。线下渠道受挤压，线上渠道请托重价上风占比过半，两者类似的走势，加快了渠道定位的分化，线下市场更加追求高端与利润，制作品牌形象，线上则追求规模和客群，后端贴补硬件。

　　2019年三季度在尺寸价值战的刺激下，彩电市场尺寸机关不时美化进级，市场个人打破50寸，中小尺寸市场萎缩。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，65寸及以上的大屏机型份额比较同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50寸如下中小屏机型线凹凸降5.5%，线下下降7.1%。

　　调研显示，2019年三季度聪颖屏为彩电市场平添了一股新生机，聪颖屏概念成为行业第一抢手。智慧屏向行业内监管了诸多自动旌旗灯号，一是进级产品简化产品线，聪颖屏解脱彩电机型庞杂同质事态，具备极强的产品独本性和差别化；二是还原彩电高价值属性，解脱低价低效竞争；三是引入新兴品牌与潜在消费者；四是推进电视家养智能技艺的广泛。

　　据奥维云网（AVC）消费者调研数据，《用户购置电视时最关注的要素》的调研中，41.9%的消费者关注产品搭载的最新妙技，另有29.2%的消费者关注品牌，11.5%的消费者关注产品价格。在对《用户置办电视时的预算分布》的调研中，75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间，大约说新技术手段的落地才能正在转化为隐形消费价值。