华米Ov控制国内近九成市场 盘点那些失意的国产

根据IDC发布的2019年Q2中国内地智能机市场统计报告显示，今年第二季度，国内智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%。

与此同时，由华为（含荣耀）、vivo、OPPO、小米和苹果组成的TOP5品牌厂商出货量合计占比已经达到整体市场规模的92.9%，而这一数据在今年第一季度为88.6%。

城头变幻大王旗的日子一去不复返。

一边是红利消耗殆尽的整体市场规模天花板在不断下降，另一边则是领跑阵营玩家的市场占比在不断上升，历经十年发展至今的国内智能手机行业已经形成了日益鲜明且坚固的寡头格局。

而在这十年发展历程中，那些或曾位居行业领跑阵营，或曾引领舆论潮水流向的众多手机品牌已经逐渐离开了我们的视野。

金立：从行业前四到破产清算

去年11月23日，界面新闻发布了一篇深度稿件《复盘金立死亡之谜》，其中“金立董事长刘立荣在赌博上输了超过100亿”的爆料如同一颗深水炸弹一般，直接把老牌国产手机巨头金立推上了风口浪尖。

2002，30岁的刘立荣创办了金立手机，诞生之初金立没有手机生产牌照，只能借用天时达的品牌做贴牌生意。

在艰难发展了3年之后，2005年成为了金立命运的第一个转折点，在这一年金立不仅拿到了工信部颁发的GSM和CDMA双牌照，还通过邀请四大天王之一的刘德华代言，销量与知名度一举暴涨。

尝到了甜头的金立积极开展广告投放营销，产品销量随之一路上升，到功能机称霸市场的末尾阶段2010年——亦是小米、荣耀、vivo等智能手机品牌先后成立的一年——金立手机的国内销量已经仅次于诺基亚和三星，坐上了国产手机品牌的头把交椅。

事实上，即使是在群雄争霸的智能手机新战场，金立同样占据过一席之地，2014年金立全球出货量依然有2000万台左右，其中在印度的出货量近400万台，是彼时其他所有中国手机品牌在印度市场的销量总和，并成为印度第六大手机品牌。

从某种程度上说，智能手机品牌的群雄迭起是金立走向没落的趋势推手，而董事长赌博导致企业资金链断裂的罗生门事件，则是压死骆驼的最后一根稻草。

△ 金立集团董事长刘立荣

事实上，在界面上述稿件发布之前，关于金立董事长刘立荣赌博导致金立资金链断链的传闻早已传的甚嚣尘上。

而尽管刘立荣承认自己从金立挪用资金在塞班岛赌博的，但具体挪用金额从“十几个亿到近百亿”始终未有定论。

随后上演的，不过是一家巨头企业轰然倒下的必然过程罢了：去年1月，金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结；3月底，金立工业园宣布裁员万人；9月下旬，近50家中小供应商聚集金立总部维权，讨要欠款；去年年底，深圳中院受理了金立的破产清算申请。

至此摆在金立面前的路只剩下了两条——破产清算或破产重组。

有趣的是，不久前又传出了金立即将发布两款新品手机M11、M11s的消息，被业内人士指出是为了贴牌还债和品牌保值，而其是否真的能上演一出“瘦死的骆驼比马大”，这就是另一个故事了。

美图：从专注小众到急流勇退

今年4月下旬，美图发布了一封颇具文艺气息的告别信，正式将包括专利技术、品牌资产等在内的手机业务整体授权给小米。

这成为了智能手机市场红海竞争态势下，那些主打“小而美”的小众手机品牌生存现状的一个缩影。

2013年5月，美图发布了旗下第一款自主研发的主打自拍功能的智能手机MeituKiss， 当年10月这款产品更名为美图手机1，在此后的以每年2~3款的速度稳定发布新品。

美图手机的优势在于和美图公司服务于消费者群体对于“美”的需求愿景一脉相承，产品拥有极具辨识度的外观和强悍的摄影成像相关功能，往往能博得无数年轻姑娘们的向往。

用美图公司CEO吴欣鸿在发布第一款美图手机时的话说，“没有想过要去颠覆行业、跻身入口，只是想做一款能打电话的自拍神器而已。”

但小众这一属性也是一把双刃剑，它不仅代表着对精准用户群体的高度掌控，也意味着只要出货量起不来，一切努力就都是白搭——美图手机走的是上新路线，其产品是有竞争力的，甚至定价都是盈利的，每次新机上市的前十天里，闲鱼这种二手交易平台都还加钱转售。

然而在每次发布会一开就能清掉十万台级别的库存之后，美图剩下的时间就在与压货问题作斗争。