《口服美容消费趋势报告》显示，男性更爱购买

天猫国际最近在上海发布《2019口服美容消费趋势报告》。数据显示，80后、85后消费者热衷于抗糖概念相关产品，90后和95女性消费者则撑起了口服美容品市场的半壁江山，而男性消费者对于口服防脱类产品的关注度也相当之高。口服抗老、口服美白、口服补水成了口服美容品市场关注度前三的主题，而紧接其后的便是口服防脱产品，有意思的是，虽然关注口服抗老品的女性消费者更多，但在人均消费上，男性消费者却更胜一筹。

人数提升成口服美容消费增长主要驱动力

《2019口服美容消费趋势报告》显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速，相比较2018年，无论是消费规模还是消费人数，都有了将近翻倍的成长。

阿里大数据分享的相关信息显示，消费者对口服美容产品的消费意愿是总体线性上升的，口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。

品类多元细分 “零食化”趋势明显

线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野。与此同时，在胶原蛋白粉、胶原蛋白口服液、葡萄籽胶囊等传统的口服液、粉剂/冲剂、胶囊等产品依然占据主要市场的前提下，以“果冻”、“软糖”等形式呈现的口服美容产品开始逐渐崭露头角，“零食化”趋势明显，尤其在90后和95后消费市场，这一特征表现得更为明显。

90后及95后消费者人数占比超50%，四大消费趋势崭露头角

女性历来是口服美容的主力消费人群，其占比逐年提升。值得关注的是，90后及95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大，目前已经成为了这一品类的主力消费者，占比超过半数。此外，一二线市场仍旧是口服美容品的主要市场，但二线市场的消费者群体比一线市场更为庞大，虽然三四线城市的消费者占比正处于缓慢上升的趋势，不过比之二线市场，仍旧有所不足。

根据消费者年龄结构的不同，其所关注的口服美容产品已有所区别。总体来看，目前口服消费品市场以口服抗老、口服美白、口服补水及口服防脱四大趋势为明显。其中，“抗糖”概念最为流行，是80后及85后消费者关注的重点之一，而90后及95后消费者则更关注“抗氧化”概念，其他代际则以“抗衰老”为主要关注点。

美白概念再度显示出了其在中国消费者心目中的地位。数据显示，线上进口口服美白产品的消费人群增速上升明显，几乎每10个口服美容产品消费者中，就有5个人购买口服美白类产品，渗透率达到47%。在这其中，95后消费者再度表现出了鲜明的喜好特征，其不仅更愿意购买那些片剂、丸剂型的产品，对于小包装的口服美白产品也表现出了极高的热情。

主打补水功效的高玻尿酸含量的口服补水产品的整体占比也有明显提升，今年已经超过了50%。有意思的是，在众多以女性消费者为主导的消费环境中，只有口服脱发类产品该项有着明显的不同——虽说女性对于防脱相关话题的搜索指数要比男性更高，但男性在连续三年的口服防脱类产品的人均消费数额上跑赢了女性，可见关注度和行动力有时候并非是一回事。有意思的是，男性消费者如今的购买力在外用产品上也高涨了不少。《2019Z世代消费力白皮书》显示，Z世代（1995年-2009年生人）中，56.7%的男性会主动购买化妆品，欧莱雅成了男性消费者青睐的主要品牌之一。让人惊讶的是，在购买化妆品的Z时代人群中，5.3%的男性消费者选择了La Mer，而同样选择这一品牌的女性消费者只有2.2%，可见男性要么不花钱，一旦他们认真起来，消费力可是完全不输给女性消费者的。