苹果真动手！中国区商店半天下架3万款应用！九

导读：大量应用被下架或与苹果在今年7月正式落地的AppStore游戏新规有关。

图 / 图虫

苹果应用商店App Store正在大量下架中国区的应用。

8月1日，据七麦数据的监控数据，截止当天12时，仅半天时间App Store中国区下架了29800款应用产品，其中游戏类应用26575款，占比近90%。统计显示，下架的高峰时段为凌晨的3时-5时，这个时间段下架的应用数量超过1万个。

这或与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关。

7 月 1 日，苹果官方宣布实施App Store游戏新规。根据该规定，从 7 月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store ;另外对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。

7月8日，苹果曾向部分开发者发送提示邮件：若在7月31日前不提交付费（含APP内购买）游戏的版号信息，今年8月1日起，该游戏将无法继续在中国区App Store上下载使用。

苹果商店的这一举措是为了配合中国相关监管要求。近年来，出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧，监管部门对移动游戏采取了更严格的审批程序。根据原广电总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。统计数据显示，自2010年以来，中国监管机构发放了约4.3万张游戏版号，但在2019年这一数字仅为1570张。

此前报道称，苹果公司已冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新。

21世纪经济报道记者注意到，在8月1日下架的游戏中，下载总榜排名多在300名以后，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。

此前有报道指出，严格执行版号规定可能给苹果造成至多3.4亿美元的销售损失，因为大部分最受欢迎的游戏是拥有版号的。

苹果应用商店公布的营收数据显示，2019年中国区App Store收入达到2460亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。

苹果封杀无版号游戏

或波及超5万款

没有版号这件事，越来越深入影响到中国游戏产业，尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏。

根据蝉大师数据统计，此前iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。

另据七麦数据显示，从7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品仅有700多款，其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏。

虽然苹果此前也有相关举措，但落实并不到位，从最近的动作来看，这次苹果是来真的，深层次的原因，除了合规，还有利益考量。

据每日经济新闻，游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作，拿不到版号或者干脆想绕过版号，就会采取马甲包的形式，不断上线游戏想办法吸金。

据了解，有些游戏甚至有多达几十个“马甲包”。此外，一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业，也用“切支付”的方式，避免给app store分钱，这其实是损害苹果利益的，苹果不可能允许这种情况长期存在。

这种情况下，部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压，进而被淘汰出游戏市场，行业迎来新一轮洗牌。对此，滕华表示，规范的过程中出现波动是正常的。某些无版号的企业无法上架，一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭。但反过来说，市场的规范，版号相对紧缩，也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上，而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益。

“版号”是游戏合规在线上运营的基本依据，其重要程度不言而喻。不过，近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息，2017年全年获得版号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款，其中去年前7个月共有909款游戏获得版号，与今年同期（638款获批）相比，过审数量下滑了3成。

从2009年-2018年共核发了19880款游戏。

本月国家仅发放游戏版号56个

苹果规范游戏版号中小开发商影响大