“三岁而立”的青春芒果节，“造浪前行”的芒果TV

【慧聪广电网】7月31日，湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节在湖南国际会展中心拉开帷幕，面积超过22000㎡的线下实景互动乐园“青春芒果城”也同步开门迎客。当晚，马栏山音乐节也在马栏山视频文创产业园激昂开唱。

本届青春芒果节全面升级为湖南省第九届网络文化节的重要板块，以“青春榜样，乘风破浪”为主题，在延续以往的音乐节、芒果城和芒果夜板块外，创新地加入城市文化活动“青春芒果节打卡长沙城”，通过全长沙热门地标打卡活动、8场姐姐快闪活动，与城市文化、湖湘网络文化与精神同频共振，助推青春芒果节以“乘风破浪”之势实现出圈。

本届青春芒果节凸显出芒果TV以“乘风破浪”之势实现腾飞的信念，更传达出芒果TV用榜样之光照亮青春征程，传播青春态度，引领青年文化，以及用品牌力助推平台出圈。

 三岁而立，实力“出圈”

已经三岁的青春芒果节，通过前两届活动实现了体量逐年升级，活动声量不断提升。截至7月31日，微博话题#青春芒果节#累计阅读量超过11亿，讨论量超过439万。今年青春芒果节在再度纵向延长活动周期的基础上，也通过多维度升级，试图交出一份“高分的出圈”答卷。具体来看，本届青春芒果节的出圈举措体现在三个层面：

其一，升华主题，正能量精神助推活动出圈。年初芒果TV便打出战疫内容排播组合拳，充分彰显在弘扬主流价值观和担当主流媒体责任上的积极态度。本届青春芒果节在回馈会员的基础上升级主题，提出向“青春榜样”学习的主张，芒果TV发起的征集"青春榜样"的活动得到了全行业的高度认同，人民日报、新华社、团省委以及微博、抖音等18个机构和互联网媒体共同推荐了70余位青年榜样，他们将出现在青春芒果节的四大子活动中，充分展现正能量榜样精神，闪耀的榜样力量和正能量社会意义也将让本届青春芒果节在精神及文化价值层面实现出圈。

其二，打造矩阵，爆款IP助推活动强势出圈。从占地6000㎡的“芒果小镇”到占地22000㎡的“青春芒果城”，集结爆款IP的线下潮玩乐园向来是青春芒果节的重头戏。今年的“青春芒果城”延续湖南卫视和芒果TV热门IP的线下互动模式，同时也将玩法升级，不仅有《乘风破浪的姐姐》的见面互动会，还有《密室大逃脱》沉浸式NPC互动解密逃脱游戏等各类烧脑游戏，更有漫威电影宇宙特展，为用户营造出沉浸式的文娱IP体验氛围。此外，“马栏山音乐节”在集结国内优秀音乐人之余，也让《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《我们的乐队》三大音乐综艺IP的嘉宾登台表演，再度发挥爆款IP对粉丝的吸引力，促成活动出圈。

其三，深扎本土，潮酷文化与传统文化碰撞出圈。立足长沙本土文化，承包一座城的做法，让青春芒果节在广电湘军和城市文化的融合之中，给参与活动的粉丝留下深刻印记。今年的青春芒果节涉及到全长沙城多家热门景区和商铺，其中“打卡长沙城”板块通过线上与线下相结合的方式，涵盖历史遗迹、演出展览等公共文化场馆，以“文化+城市”“文化+旅游”的方式，打造了媒体与城市融合的经典范本。活动期间，“乘风破浪“的姐姐们也会走上长沙街头与市民和游客互动，推介长沙文化。媒体IP、文旅、城市文化等多方资源和力量的联结，成为打造活动出圈效应的关键。

三冬二夏，“破浪”前行

青春芒果节的不断创新升级，背后也在映射出芒果生态的不停迭代更新。三年间芒果超媒从横空出世到开启大航海时代，以“乘风破浪”精神一路高歌猛进。