各行业复工复产 华语乐坛随机进入“高热度期” 由你音乐研究院2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》新鲜出炉

经历了Q1音乐市场的急冻状态，天气的回暖让音乐市场的热度也随之生升温，华语乐坛随机进入“高热度期”，各类型歌手频发新作，国民热歌、爆款新歌层出不穷。尽管Q2的华语乐坛受到疫情冲击，音乐会演唱会仍在停滞，电影原声一项彻底缺位，但伴随爆款综艺、影视剧的走红，相应OST逆市上扬，影视音乐市场对于音乐内容的拓展亦有所变化，独立音乐持续渗透OST及商业歌曲，或找到进击主流新路径。基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台8亿月活用户音乐行为数据作为支撑，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院，7月28日正式发布2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》（以下简称《Q2季度报告》）。

Q2爆款歌曲大幅上涨 独立音乐持续渗透OST及商业歌曲

Q2各类型歌手纷纷发表新作，周杰伦、李宇春、张艺兴、吴亦凡、王源等歌手的头部作品大大拉涨歌曲热度，令华语音乐市场爆款歌曲数量显著增长，并令2020Q2成为在同比2020Q1和环比2019年各季度产生最多的爆款作品周期之一。其中，周杰伦《Mojito》、肖战《光点》、胡66《后来遇见他》成为Q2连冠歌曲前三甲，由你指数均超97。非流行类上榜新歌中，Hip-Hop、R&B小幅上涨，国风品类则延续前几季领先态势，在上榜歌曲中的占比已经达到58%并持续走高。

OST方面，虽然此季度影视音乐整体热度仍呈下降趋势，但除了常规录音室作品，影视音乐的热度仍明显高于其他类型。进入Q2影视音乐市场更多的变化在于对音乐内容的拓展。一些优质的影视剧也更加重视其影视音乐的多元化与丰富性，以及如何通过更适配和优质的影视音乐内容吸引新一代追求品质、网生内容消费的主力群体。王晰、阿云嘎、双笙、胡夏、霍尊、陆虎、刘惜君、崔子格成为2020年Q2 所有上榜的OST作品中，出现频次最高，备受影视音乐市场青睐的歌手。《隐秘的角落》不仅成为网剧中的“带歌”大户，还将后海大鲨鱼、小娟&山谷里的居民、木马、等一众独立音乐人推向大众视野，收听用户大幅提升，体现了影视作品与独立音乐合作巨大的发展空间；其他类型音乐中，李宇春演唱的《无价之姐》因《乘风破浪的姐姐》冲击高热度，而新裤子乐队和刘柏辛Lexie则成为备受商业品牌青睐的独立音乐人，由此可见，OST、综艺音乐和商业主题曲等多类型音乐有望成为独立音乐人进击主流的另一途径。

偶像养成三年持续输送乐坛“后浪” 艺人合作效果呈现“1+1>2”

为近三年音乐行业输送大量热度的“偶像养成综艺”不仅是话题担当，更以“巨浪”姿态送来了一波又一波乐坛新人、新团。本次《Q2季度报告》统计了2018-2020年以来《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《以团之名》《创造营2019》《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》共计8档偶像养成节目，总人数776人的音乐数据，持续为华语音乐行业输出一定量新鲜的音乐作品和内容，其中也不乏一些引起广泛关注的新兴艺人和出圈作品。团队方面，火箭少女101、NINE PERCENT成为“顶流团”，而火箭少女101更凭借出圈神曲《卡路里》荣登团体作品最高由你指数TOP1。团内SOLO作品中，蔡徐坤、周震南最为抢眼，蔡徐坤的《情人》以最高由你指数98.07的好成绩高居榜首，R1SE周震南的《爱》由你指数96.1排行紧随其后。从几个综艺出道团体的听众变化来看，女团较男团更能触达男性听众，其音乐内容相对更具“出圈”潜力；不同偶像团体在不同年轻层的触达上并无统一趋向，不过2019年出道团体较2018年出道团体当前听众的年龄分布更为均衡。

此外，Q2季度，歌曲合作成为艺人跨界破圈、触达新用户的有效途径。其中，鹿晗与吴亦凡老队友重聚的《咖啡（LH x KW）》上线一个半小时即空降由你音乐榜TOP1，成为本年度传播速度最快的合唱歌曲之一，两位“顶流”对撞，除歌曲本身外，“情怀杀”话题更呈现一定的出圈效应。值得一提的是，大张伟与相声演员郭麒麟合作的曲艺融合流行歌曲《俏才郎》，较之前大张伟单人歌曲的听歌用户数增长率高出4倍以上，说明此次跨界合作帮助大张伟吸引了更多新用户关注。由此可见艺人合作所产生的联动作用，对于音乐作品的赋能、营销与商业化传播起到了“1+1＞2”的促进作用。

周杰伦《Mojito》热度领跑 Z时代青睐国风音乐