传媒行业在技术赋能和需求反弹双重驱动下有望

2020年新冠肺炎疫情来势汹汹，传媒行业面临疫情冲击呈现出机构化发展机遇，线下娱乐文化活动几乎陷入停滞，而线上文娱活动活跃度大幅增加，线上教教育加速发展，获得资本广泛关注。疫情后时代，传媒行业在技术赋能和需求反弹双重驱动下，有望进入新的快速发展阶段。

1、传媒行业界定

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。按照国家统计局发布的2017年国民经济行业分类(GB/T 4754—2017)，传媒行业属于文化、体育和娱乐业中的细分行业，包括：新闻和出版业，广播、电视、电影和录音制作业，文化艺术业，娱乐业等。

按照传播渠道和传播方式，传媒行业又包括：传统媒体行业和新媒体行业。传统媒体产业，包括：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视;新媒体产业，包括：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。

华财会计咨询专家认为，随着互联网技术的发展和普及，传统媒体行业和新媒体行业之间的分野越来越小，传统媒体行业向线上转型，新媒体行业充分利用传统媒体行业的优势，两者呈现融合发展态势。

2、现状：传媒产业规模增速放缓，在线视频市场高速发展

据2019年传媒蓝皮书显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，首次突破2万亿元大关。 传媒产业增长率从2017年的16.6%继续下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时也在进行深度结构性调整。预计，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度放缓到9.2%。

传媒核心产业的细分领域中，超过千亿元级别的细分市场有4项，分别为移动数据及互联网业务、网络广告、网络游戏、广播电视广告。2018年，在线视频市场规模达2016.8亿元，而广播电视广告收入为1538.5亿元。从2013年中国网络视听节目服务协会开始发布行业数据来源至今，网络视听市场规模已经从6年前的132.2亿元激增至2016.8亿元，增幅高达1525%。

华财会计咨询专家认为，随着互联网技术、硬件设备以及通信网络的发展升级，传媒行业将进入到大众媒体、自媒体和平台化媒体发展时代。随着5G、人工智能以及虚拟现实等技术在传媒行业的应用，传媒行业竞争格局将被重塑，互联网类新媒体行业迎来更加快速发展。

3、传媒行业投融资遇冷,在线教育市场受到资本广泛关注

受疫情影响，2020年一季度，线下娱乐文化活动几乎陷入停滞，而线上文娱活动活跃度大幅增加。在投融资方面，2020年一季度，文化传媒行业融资交易数量大幅缩减，并购市场持续走低。

2020年一季度，文化及娱乐传媒行业共计发生78起融资交易，同比下降71%，融资交易规模累计为18.86亿美元，同比上升33.19%。交易数量大幅缩减，但融资规模同比提升，主要由于在线教育领域受到资本广泛关注，大额交易频发，其中，仅猿辅导的10亿美元G轮融资一起交易，融资规模已占文化及娱乐传媒总融资规模的53.02%。

并购方面，文化及娱乐传媒行业并购市场持续走低，并购交易数量及规模“双降”，市场持续低迷。具体来看，2020年一季度，文化及娱乐传媒行业共宣布发起32起并购交易，宣布并购交易数量同比下降44.83%，交易规模同比下降62.14%。

华财会计咨询专家认为，疫情加速媒体行业在线化，突破部分领域进入壁垒，疫情后在技术赋能和需求反弹双重驱动下，传媒行业有望进入新的快速发展阶段。

4、传媒行业上市公司2019年业绩好转，研发投入不断加大

据中国银河证券研究统计，在剔除传媒行业 ST 股、两家未披露年报的公司(瀚叶股份和暴风集团)以及乐视网之后，申万传媒行业 160 家公司，其中：2019 年共有 122家公司盈利，其中 98 家公司持续盈利，25 家公司扭亏;共有 38 家公司亏损，亏损公司数量同比减少 2 家，盈转亏公司共 22 家。 2019 年传媒行业(剔除后)实现营业收入 6664.43 亿元，同比增长 6.59%，行业营收增速逐渐放缓。 从归母净利润来看， 2019年传媒行业归母净利润实现0.45亿元， 同比增长100.51%，从上年行业低谷中逐步复苏。

据华财会计统计，按照申万行业分类，A股传媒行业上市公司174家，2019年实现营业收入6778亿元，同比增长6%;净利润亏损122亿元，较上年亏损减少109亿元。2019年度传媒行业研发费用合计支出为164亿元，同比增长5%。