流媒体新闻流量实现3倍增长，CBS抓住了哪些机会

原标题：流媒体新闻流量实现3倍增长，CBS抓住了哪些机会？

编者按：本文来自微信公众号全媒派（ID: quanmeipai），创业邦经授权转载。

CBS News是美国广播电视服务商CBS的新闻部门，出品了众多电视和广播新闻节目，包括CBS晚间新闻等电视节目、新闻60分等新闻杂志节目、以及周日早晨的时政节目Face the Nation。

在广播节目方面，CBS News Radio为数百个广播电台提供即时新闻广播，还制作了The Takeout Podcast等品牌新闻播客。此外，CBS News还运营着24小时数字新闻网络CBSN。

广泛的新闻产品使得CBS News在新闻领域占据着重要的地位。随着新冠病毒在美国的持续蔓延，相关新闻报道呈现出井喷态势。在CBS看来，通过提供高质、深入的新闻报道，他们能够在流媒体平台获得增长，并在疫情结束后保持领先。

本期全媒派（ID: quanmeipai）独家编译Digiday文章，带来CBS News高管在Digiday+Talks峰会的分享内容，解析CBS如何在流媒体平台吸引观众，高效拉新，获得持续增长。

流媒体频道迎来高速增长

2020年以来，几乎所有网络平台的新闻阅读量都有所提升，CBSN平台3月的流量达到了历史巅峰——同比增长了342％，观看量超过了1亿次。4月份，CBSN仍有不俗的表现：观看量较3月相比仅下降了个位数，处于历史第二的水平。

CBS News Digital的执行副总裁兼总经理Christy Tanner认为：与疫情进展和政策等相关的每日突发新闻带动了3月前几周的观看量提升。

Tanner表示，从历史数据来看，CBSN流媒体频道飙升的浏览量往往都会转化至CBS News，即使未来增长的因素消失之后，观众数量也会继续增长。 “我们正在将流媒体频道的受众转化到全平台。”

利用多渠道推广流媒体服务

Tanner认为，CBS的大多数观众都是通过电视网络或电视平台访问CBS。在疫情期间，她的团队试图以各种方式推动流媒体平台在移动端和桌面端的发展，从而在多个渠道提升收视率。

对于CBSN而言，最能吸引新观众的渠道是其拥有并运营的本地电视台。目前，CBSN的九个电视台已经启动了自己的本地流量计划，并在它们的广播中插入了这些平台的宣传。

CBSN还在其它一些流媒体平台购买了广告位，包括Roku、Amazon和Samsung等。Tanner认为，在流媒体平台上，观众对于自己是否观看CBSN可以立即做出决定。

上述广告的重点在于宣传CSBN频道有关疫情相关新闻的专业报道。同时，本地的广告也会对素材进行调整，使得广告与本地受众的关联性更强。

本地新闻也开始吸引全国流量

当观众消费除本地区以外的新闻内容时，流媒体新闻的优势便显现出来。观众在使用CBSN News的APP时，APP不会自动定位观众的地理位置，因此在默认情况下，观众可以观看任何地方的新闻内容。

Tanner表示，有趣的是“任何内容都在满足需求”。例如，一位纽约的观众正在观看波士顿频道的内容，这条内容同样也可以出现在国家频道。

疫情期间，新闻报道的方式并没有发生太大变化，但基于用户对大事件的关注，出现了许多非本地人士观看某地区新闻的现象。为此，Tanner补充道，“媒体人在处理有关国家利益的本地新闻时大有可为，这是我们未来努力的方向。”

CBSN在几年前推出了一项名为“本地事务”（Local Matters）的功能，试图利用上述提到的消费行为。该功能以前主要集中在时政类报道领域，意图报道有争议的参议院和国会竞选，而现在Local Matters的报道内容扩展到当地政府如何应对疫情等。

优质新闻是获得广告商信赖的保障

在疫情早期，品牌广告方普遍有一种“回避”新闻的态势，他们认为在此类新闻中插入广告可能会让品牌引起争议。现如今，尽管CBSN的部分广告商曾暂停投放广告，但他们正准备重启。Tanner说：“令人信赖的新闻媒体为广告提供了安全环境。”

而且，在当前阶段，其他垂直媒体和渠道由于节目被延迟或取消而缺乏库存，体育行业的状况尤甚。因此广告商不得不另寻出路。