数读2020上半年电视市场：谁能取胜回暖的下半年

2020年上半年中国电视市场产生的变化非常丰富，我们先简单梳理一下：

1，疫情影响导致线下销量锐减，渠道进一步向线上集中

2，荣耀/小米品牌肉搏，入门市场率先迎来技术升级战争

3，8K电视大年变小年，高端市场遇冷全球需求不振

4，618成2020年最关键一战，品牌厂商集中资源放手一搏

5，先国内、后全球，上游电视面板行情一波三折

多端的变化牵扯着2020上半年电视市场的脉动，品牌厂商在前所未有的挑战之下，强弱之势可谓一目了然，在多数企业紧缩过冬的时候，有的企业却抓紧推新布市，抢占销售空间，也有上游面板大厂难续经营多方求资求售。但在用户端，电视着实重新聚拢了难得人气，成功夺回客厅C位，塑造客厅娱乐的霸主之位，伴随国内、国际疫情状况好转，2020年下半年电视市场渴望回暖，如何挽回投入，迎接牛市，让我们一起来看看2020年1-6月份中国电视市场消费者关注度数据：

虽然新技术的出现，诸如OLED电视以及Mini LED背光电视等新产品对于整个产业带来一定的提振作用，但是整体的行业仍旧在降价的压力下喘不过气来。2020年疫情出现，人们收入前景不明朗，线上销售情况并不好，而线下卖场则由于防控的需求，无法展开大规模的销售。因此整体的销量相比于往年有较大的下降。

利润在降低，销量在下降，这半年电视产业的日子并不好过。但是创新仍旧是整个产业的发展基石，而消费者对于电视产业的关注度也总是集聚在那些新技术，新产品、新概念之上。今天我们就来分析一下这半年来消费者的关注焦点。

首先我们来看看电视技术关注排行。OLED电视以24.8%的关注度排在第一位，可见消费者对于传统的电视已经有些“审美疲劳”。OLED电视以轻薄的设计，优质的色彩逐渐成为消费者升级的主要目标。近两年，进入OLED阵营的品牌也开始增加，而2020年上半年，OLED电视的价格下降比较明显，55英寸的OLED电视已经迎来了3999元的价格，这对于消费者的刺激很明显。

智能电视排则以15.30%的关注度排在第二位。其实智能电视是一个综合的概念，交叉的概念。因为液晶电视配置智能系统，而OLED电视同样可以配置智能系统，基本目前所有上市的电视都配置了智能系统，在广泛意义上，这些都可以称为智能电视。因此智能电视这个概念的覆盖面较广，所以得到的关注度也比较高。总体来看，智能电视这半年来更趋成熟，诸如华为智慧屏产品的出现，让智能系统的优化、互动以及配置等都有了比较明显的成长，已经成为非常成熟的状态。

曲面电视以8.40%的关注度排在第三位。曲面电视算不得新概念了，从推出热炒到现在也有三四年的时间了。可以说，现在的曲面电视性价比较高，它不比传统的平面电视贵出多少。因此消费者在购买电视的时候，愿意为曲面这个升级多付出几百元。

超高清UHD电视也就是4K电视。由于中国电视市场的快速发展，如今几乎难以买到1080P的电视。甚至可以说只要是2000元以上的电视，就几乎一定是4K电视。至于网络电视这个概念则类似于智能电视，而LED电视更是一个很早的概念了。这说明还有很多消费者对于电视产业技术的变革不是很敏感，他们聚焦的概念很基础。3D电视以及超薄电视也基本属于这个范畴。

接下来我们来看看分辨率的关注分布。可以看出4K的关注度已经超过“半壁江山”，占据53%的份额。而升级的8K也达到了22%的关注度。曾经作为销售主力的1080P关注度如今只剩下了16%。其实在价格不太变化的情况，中国消费者的对于分辨率的关注总是倾向于更高一级。早在4K内容还不多的时候，中国消费者就已经不断购买4K电视，如今4K内容逐渐丰富起来，8K自然又成为新的焦点。但是目前8K电视价格太高，因此虽然关注度高，但是购买的人可并不那么多。

接下来我们再来聊一聊电视价格分布的情况。这个趋势可以说受疫情影响最突出，可以看出1500元以下的电视成为关注的榜首。由于收入前景不明朗，大家对于电视的价格更敏感了。如果可以压缩预算，大家自然喜闻乐见。1500元到3000元的关注度综合达到了47.14%，而10000元以上的产品综合关注度仅为18.64%。这一对比数据，展现出电视价格不断下滑的趋势，同时也非常的残酷，这说明了电视产业的竞争已经白热化，降价的压力极大。