江苏各地夜经济：从“千城一面”走向“各美其美”

　　仿佛一夜之间，夜经济成为当下最时髦的热词之一。“夜色搭台，经济唱戏”，成为今年中国各大中城市的独特一景。北京、上海、广州等城市相继出台促进夜经济发展的相关举措，并且这种势头正逐渐由一二线城市向三四线城市辐射。

　　在江苏，看好夜经济、发展夜经济，就更是成为各地的普遍共识；规划夜经济、布局夜经济，正在成为增强城市魅力、刺激消费的崭新领域。“夜之金陵”“姑苏八点半”“龙城夜未央”……一个个夜经济品牌，背后是所在城市对于发展夜经济的热切期待。

　　“夜经济品牌化可展现各地夜经济的独特魅力和深刻内涵，推动夜经济产品更广泛地被公众了解，提升产品的知名度和美誉度。”多位专家在接受本报记者采访时，都重点谈到了夜经济品牌化的话题。在他们看来，结合地域特色、创出特色品牌，是促进夜经济健康发展的重要“法宝”。

　　是“应急之需”，更是“长久之计”

　　夜幕降临后的夫子庙，街市流光溢彩、河畔人头攒动。这是许多人心目中的秦淮夜色、璀璨南京。可以说，夜色是风景，也是心情；是生活，也是商机。评价一个城市有没有活力，不仅要看白天，也要看夜晚。

　　商务部发布的数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。可以说，夜间是消费的“黄金时段”，发展夜经济本身就是促进消费、拉动经济的重要一环。

　　“夜经济是城市和产业发展到一定阶段的产物。”江苏省社科院研究员丁宏认为，夜经济顺应民生，顺应经济发展、城市发展的规律。看一座城市的活力指数，一个参考指标就是看夜晚的灯光亮不亮。透过卫星云图，我们看到经济越是发达的区域，人口越是密集的区域，夜晚是越亮的。包括国际大都市纽约、伦敦、东京等，都向夜经济倾斜。

　　今年以来，各地不约而同重提夜经济，当然有着不同寻常的背景和诉求。专家们指出，受新冠肺炎疫情影响，今年一季度各地都面临着经济下行、消费不振、就业困难等共性问题。做好“六稳”工作、落实“六保”任务，迫切需要各地创新思路，拿出务实可行的办法来。

　　南京大学长江产经研究院特约研究员、苏州科技大学商学院副教授徐天舒认为，今年各地纷纷提出要发展夜经济，既是应对疫情造成的就业压力的民生工程，又是激发内需、提振经济的有效途径。它和上个世纪八九十年代的夜经济相比，在形式和内容上都有质的提升。时至今日，发展夜经济不只是一个临时救急性质的民生措施，更应当作为促进内需的一种增长模式来加以长期发展。

　　当前夜经济的形态丰富，既有“高大上”的，又有“接地气”的。丁宏举例，大剧院、博物馆、24小时书店等“高大上”的产品，代表城市文化氛围，反映城市的文脉。而一些“接地气”的产品，则让城市更有“烟火气”。

　　“夜经济已由过去简单的‘夜市’发展为包含‘食、游、购、娱、体、展、演’等多元形式的夜间消费市场，人们的夜间生活有了全新的‘打开方式’。”南京财经大学卞志村教授认为，由夜经济所塑造的消费模式、生活方式，正成为新时代满足人民美好生活需要的生动注脚。

　　亦因此，谋划和振兴夜经济，既要立足当下，也要着眼长远，用心把夜经济做出特色、做成品牌，使之深入人心、长盛不衰。

　　应“各美其美”，不应“千城一面”

　　“东风夜放花千树”“宝马雕车香满路”“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”……这是辛弃疾笔下宋朝人的夜生活，街市之繁华、热闹自不待言。千年以降，今天的人们对于夜生活的期待，又注入了许多新的内容：除了繁华、热闹，还要有时代感、独特性。

　　放眼全国，江苏夜经济一直强势领跑，亮点纷呈——

　　南京以秦淮文化为抓手，着力打造夫子庙、老门东、新街口、百家湖等夜经济聚集区，擦亮金陵“夜名片”；苏州围绕“姑苏八点半”夜经济品牌，政府机关开放停车位，派发锦鲤大礼包撬动夜消费，“全市域”兜底式无理由退货，打造系列夜消费活动；常州依托古运河两岸、青果巷、南大街等名景点，整合夜游、夜食、夜购、夜娱，着力培育“龙城夜未央”夜生活品牌；淮安培育发展一批品牌化、标志性夜间经济示范点；连云港打造一批“夜港城”地标、商圈和生活圈，海州区还建立了“夜生活首席执行官”制度……

　　当然，在发展夜经济的热潮中，各地的最大短板仍是品牌，最需要发力的也是品牌。