除了直播带货 消费扶贫快车如何行稳致远

主持人在直播推介宁波对口帮扶地区农产品。(冯瑄摄)

　　记者冯瑄 通讯员胡龙玉

　　网红带货、政府官员带货、媒体带货……今年以来，在宁波，形式多样的直播带货日渐成为消费扶贫的有效方式。面对疫情，宁波坚持“消费平台带动，畅通销售链”，发挥消费扶贫综合体集群联动优势，解决对口地区农产品滞销积压问题。截至目前，宁波已销售对口地区农特产品5307万元。

　　如何通过政府和企业的努力，通过消费者的积极参与，使消费扶贫在实现更多互惠多赢的前提下，实现可持续发展？除了直播带货，还有很多工作要做。

媒体主持人直播带货现场。(受访者供图)

　　各地掀起直播带货热潮“小市集”开设首个消费扶贫直播间

　　贵州的香菇脆宝、延边的杂粮挂面、黑蜂雪蜜……一周前，在鄞州南部商务区山丘市集民俗风情街区透明玻璃房里，走进两位“神秘嘉宾”，一位是宁波市副市长李关定，一位是市对口支援和区域合作局局长何国强。

　　这个透明玻璃房是山丘市集直播间，也是全市首个专门针对消费扶贫产品的直播间。“这个是来自延边的辣白菜，宁波人吃泡饭的时候可以做成凉菜，特别下饭！”在直播镜头前，李关定手里拿着对口帮扶地区延边州的农产品，兴致勃勃地介绍。风趣幽默的推介也让直播下单量快速增加。这款“市长网红辣白菜”让直播间3小时内的下单量超过了3500单。

　　市对口支援和区域合作局局长何国强也是第1次带货。他在现场直言：“我是山丘市集直播间的1号推销员，带流量，带街区，希望更多的人参与到消费扶贫中！”

　　记者了解到，作为首个消费扶贫街区，山丘市集集中了吉林延边、贵州黔西南、新疆库车、青海天峻、西藏比如、重庆万州、浙江丽水、浙江衢州八大对口地区特色农副产品及风俗手工艺品。在此开设直播间，正是基于街区原有的线下体验店，直播间每周开播5天，每天6小时不间断云带货，通过线上线下一起联动，让对口地区商户有了线上展示的窗口。

　　山丘市集电子商务负责人支铁寅告诉记者，街区还将不定期邀请当地知名网红大V，并联合本地官媒等进入直播间，为山丘云市集线上导流，打响山丘市集品牌，切实促进对口地区农特产品的销售。今年以来通过直播带货、线下市集等方式，街区累计销售对口地区农特产品超过1500万元。

　　事实上，除了山丘市集，眼下在全市各地或借助网红、或借力媒体，掀起消费扶贫直播带货的热潮。

　　几天前，慈溪融媒体中心主持人化身“晓得哥”“晓得姐”，为薏米、板栗、藕粉、刺梨汁、奶芙、红糖黔等黔西南州农产品直播带货，并在现场煎起了贵州黄牛肉。此次直播销售额的20%将做公益定向捐赠，捐给亚飞公益基金爱心助学窗口，设立点在慈溪天元初级中学，帮助有需要的学生。针对疫情影响，鄞州和延吉两地也将开启线上直播的销售模式，重点推动延边黄牛、大美、泡菜、食用菌等农特产品消费。

宁波举行新疆库车农特产品义卖活动助力消费扶贫。(冯瑄摄)

　　宁波持续创新消费扶贫形态直播带货是重要方式但不是唯一

　　对于当前的直播带货扶贫产品热潮，国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波在日前的新闻发布会上表示，直播带货是消费扶贫的一种重要方式，特别是在疫情防控期间，发挥了重要作用，既把贫困地区的产品给卖出去了，也拓宽了贫困群众增收的渠道，同时也让城里人知道并且享受了贫困地区的绿色优质农产品。

　　在宁波万里对口协作与反贫困研究院院长盛钢看来，消费扶贫要既有线上对接，也有线下对接；既有传统市场交易，也积极运用电商载体、互联网营销手段的优势，这样才能形成多种消费扶贫形态。

　　事实上，近年来，宁波各地持续探索创新消费扶贫模式。去年，在宁波正正电商的帮助下，黔西南州望谟县“哆吉栗”品牌登上“1688义乌国货节”，通过直播推介，短短3个小时内在淘宝商城销量突破了20万单，活动销售总额近200万元，在所有参展产品中销量第一。