欧派家居2019年营收与净利增长双双超17% 行业地位“一骑绝尘”态势凸显

　　4月28日，欧派家居(603833.SH)公布2019年报，报告中显示欧派家居2019年实现营业总收入135.33亿元，同比增长17.59%，实现归属于上市公司股东的净利润18.39亿元，同比增长17.02%。

　　2019年，欧派家居以“守得住、攻得起”为战略总基调，在各市场渠道发起一场场猛烈的冲击，在极端恶劣的市场气候下顽强地攀援，拔剑迎难，展芒鏖战，穿风雨、破雄关、越巨岩，再次拉大与竞品的领先身位，夯基与突破并重，全力打造行业优势！欧派家居的市值在定制家居行业里的占比也从2017年的36%提升到46%。

2019年12月31日欧派家居市值在9家已上市定制家居企业占比

　　全品类多渠道齐头并进，驱动业绩增长

　　近年来，面对经济结构转型、家居流量渠道变革、房地产增量红利变化、市场竞争加剧等客观实际，家居行业在阵痛中摸索前行，传统的营销打法对于业绩的拉动愈发吃力。而欧派家居通过聚焦主业，创新发展，延伸产业链，深耕渠道，立体布局，深化“大家居”战略，突破极端市场环境掣肘，实现逆势稳健增长，映射欧派家居“战风斗雨”的坚韧底色。

　　2019年，欧派橱柜迎面精装市场的凶猛阻击，战前调阵，主动寻机、蓄力出击、强攻突围，聚力打造“橱柜+”全新商业模式，重构零售终端“人货场”。经过一年的快速复制与裂变，橱柜+“五大系统、三大空间”愈发成熟，有效驱动零售均单值增长；同时，欧派橱柜全面启动终端全渠道营销战略转型，实现全年整装订单接单突破6亿元，同比增长高达106%，整装渠道的破局成为拉动零售业绩增长的重要推动力，欧派橱柜绝对龙头地位得以进一步夯实。

　　欧派衣柜在面对愈加白热化的竞争环境也交出了“增速领跑同行，逆势飞扬”的漂亮成绩单。先后通过一个个有节奏、有组织的大型营销战役，精准狙击市场。在营销端上，以19800升级套餐夺市场、抢存量；在渠道端则以拎包项目截流量、夺入口；产品端和模式端分别通过新品占趋势，以及用T5扩单值、拉销售。多策并举、多点破局，赢下一场场攻坚硬战，逐步奠定全屋定制领导品牌的基调，夯实优势，力争头筹。

　　除了主力品类业绩表现“凶猛”外，欧铂尼木门和欧派卫浴同样齐头并进，以“不甘示弱”之势“冲锋陷阵”。欧铂尼木门立足“优产品、重展示、拓渠道、造系统、建样板、强品牌、优模式、扶终端”八大维度，升级营销战法，夯实经销商基础，扩大市场占有率；欧派卫浴抓住机遇，培育良性发展硬实力，全面落实“3+2+5”重点工作。在卫浴行业普遍微增长的环境下，公司卫浴品类营业收入同比增长37.67%，业绩骄人。

　　而在房地产剧烈调整背景下依然取得绚丽2019大捷的名单里，欧派工程和欧派整装大家居则必须“榜上有名”。欧派工程加大了工程橱柜品类的开拓，将橱柜工程领先优势铸造成压倒性优势，并且强化服务优势，提高合作满意度，助力欧派集团整体业绩增长；欧派整装大家居则边作战边总结，乘势奋战，全年实现门店开设288家，接单业绩近7亿元，有力拉动了欧派集团整体业绩增长曲线。

　　作为欧派家居集团旗下的轻时尚品牌——欧铂丽已然“新树长成”，通过紧紧围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占销售新阵地，持续提升品牌影响、全渠道零售等关键能力，成为集团里又一支能征善战、不断制造惊喜的奇兵！

　　立体布局猛攻新渠道，强力拉动增长新曲线

　　众所周知，消费端决定供应端的变化，消费习惯、需求和路径等变化，倒逼行业从各个方向进化成场景化和一体化的家居展示形态。家居行业主战场正在转移、流量获取急需新渠道，欧派家居一直保持高度清醒和警惕，敏锐捕捉每一个细节变化，紧握流量趋势，不断“编织”立体的“筛子”型新渠道销售网络。通过布局智慧门店、体验店、大店模式等多样化的线下门店，以及建立“双微一抖”和小程序等线上自媒体矩阵，完善渠道，抢占流量入口，强力拉动增长新曲线。