黄楚新:中国媒体融合的新特点与新趋势

根据艾媒关于短视频行业调研数据，短视频市场规模在爆发期后增速逐步放缓，但整体规模仍然可观，预计2020年将突破300亿元。庞大的用户规模和营销潜力推动短视频不断拓展市场规模并完善商业模式，在内容生产方面，UGC具有创作门槛低、贴近生活、内容多元化等优势，PGC制作更精良和专业，质量相对更高，两者优势互补衍生的PUGC模式兼具多元化和专业化，将成为未来短视频行业提升内容建设的出路；在运营方面，MCN内容进一步场景化、垂直化，营销模式进一步多元化、专业化，数据平台、管理体系和交易平台进一步规范化、立体化，2020年将出现超过5000家MCN机构，从而推动短视频内容生产及推广运营成熟化，形成盈利闭环。

新型主流媒体转型升级，融媒体作品叫好叫座

打造智能化媒体平台逐渐成为传媒业新趋势。2019年9月，为打造一流新型主流媒体，中央广播电视总台在上海建立并启用首个区域总部和5G＋4K＋AI媒体应用实验室；9月19日，人民日报社联合百度成立人工智能媒体实验室，通过人工智能构建媒体新生态；11月20日，总台推出综合移动客户端“央视频”；11月26日，新华社联合蚂蚁区块链发布“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”，赋能策采编发多个新闻生产流程。2020年1月14日，全国第一家广播电视媒体融合发展创新中心落户湖北，该中心聚焦融合模式、技术革新、理论应用等维度，是我国广电媒体积极探索媒体融合创新的重要实践。

近年来，主流媒体纷纷借助新兴技术实现转型升级，并打造优质融媒体作品，从而提升传播力和影响力。2019年新中国70年华诞成为媒体融合的练兵场，央视新闻采用5G、4K超高清全景直播打造“多视角全景看盛典”专题，推出《全景中国》《共和国70周年发展成就巡礼》《日出东方》等栏目和专题，并通过PC端、移动客户端等6个平台实现全媒体矩阵同步直播；湖南卫视推出《美好新时代中国新篇章》《为了新中国》等融媒专题，浙江卫视打造《一起翱翔》《中国共产党为什么能》等融媒报道，江苏卫视推出《时代最强音》《追梦七十载》等融媒体作品，浙江卫视策划互动融媒产品《70年，70城，70秒》……主流媒体不仅展开跨平台融合，还深入探索跨区域联动合作。2020年春晚，总台采用5G＋8K技术实现多机位移动拍摄，并联合快手与观众进行互动，打造立体化融合视听盛宴。“长三角”省市级媒体围绕国庆70周年、长三角旅游等主题开展一体化联动专题报道，上海广电还与11家省级卫视联合制作新闻纪录片《长江之恋》。

当下，新媒体平台越来越成为主流媒体舆论宣传阵地，特别是短视频平台，既能吸引流量，又能转变传统新闻严肃的叙事风格。2019年，央视先后入驻快手、抖音、Bilibili、喜马拉雅等多个音视频平台，7月29日推出短视频节目《主播说联播》，通过轻松的风格和热门的方式受到观众的喜爱和称赞；11月9日，央视新闻发布短视频“康辉的第一支Vlog”，播放量高达4112万次，随后更新的“大国外交最前线”等系列Vlog同样受到观众喜爱；疫情期间，“央视频”直播雷神山、火神山医院24小时现场施工。

跨界合作推动深度融合，“广电+报业”加快转型升级

中宣部等出台相关政策推进全国有线电视网络整合的进程，并计划2020年基本实现整合的工作目标。2020年1月3日至4日，全国广电工作会议提出要逐步加快广电事业创新发展进程，建设“智慧广电”工程，构建智慧广电发展体系，从而推动广电媒体深度融合发展。2019年作为整合的关键节点，全国广电加快“全国一网”的进程，积极提升5G等新兴技术的运用水平，打通并整合多种媒体资源，建设立体化全媒体融合矩阵，探索行业融合新模式，加快行业转型和优化升级。

2019年12月19日，江西新闻、长江云、河南日报等19家媒体成立全国首个省级主流融媒体共同频道“省际联播”，实现省级融媒体互利共赢、信息共享和联动传播，覆盖用户超过1亿。12月18日，山东广电一方面加强与短视频平台合作，打造MCN机构Lightning-TV，入驻并与抖音展开战略合作，推出“光芒计划”为内容生产者提供流量、资金、技术、运营等支持，发起的抖音话题“这就是山东”总播放量达10.6亿；另一方面积极打造移动传播矩阵，推出“闪电新闻”客户端打通内容生产、分发等传播流程，自主研发“中央厨房”并推出媒体融合管理平台“畅媒”，同时加强优质内容建设，推出新闻栏目《山东新闻联播》、问政节目《问政山东》等，并通过客户端、电视实现大屏和小屏联动，为广电媒体融合转型提供借鉴意义。2019年4月28日，浙江广电与联通等电信运营商举办5G＋联合行动；5月17日，芒果TV与电信展开“5G+4K+VR”视频产业合作；6月13日，东方明珠通过持有东方有线51%股权完成上海广电台网一体化整合，这意味着广电集团将在推广和应用5G技术的过程中逐步实现自身转型升级。