直播行业4000亿红利引罗永浩入局 恒信玺利积极卡位直播风口

　　日前,很久没有大动作的罗永浩在个人微博中宣布,要做电商直播了。虽然舆论对于他的新尝试褒贬不一,却也可见当前电商直播的行业影响力。

　　

　　从今年春节开始,直播大潮已经势不可挡。在招聘行业倒春寒的季节,直播招聘需求大增,并且高薪求人。并且,火爆的不仅是电商直播,游戏直播、教育直播、音乐直播等都获得用户与流量的爆发。此次罗永浩下海,给直播添了一把火。

　　作为去年最为火热的新兴商业模式之一,电商直播在防疫期间迎来新的发展高潮。据艾媒咨询的数据显示,2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元。预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。

　　国信证券(002736,股吧)在报告中指出,2019年直播带货市场规模约3500 亿,淘宝直播市占率达60%,并且有望在三年内达到5000 亿,未来电商直播渗透率有极大提升空间。

　　根据智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132.55%;淘宝为代表的直播人才的平均月薪达到了9845元,短短一个月内就再度“涨薪”。

　　在电商领域,三大主流电商平台淘宝、京东、拼多多都上线抗疫、助农、直播业务,商家零门槛入驻,助力各行业复工复产。中泰证券研究所公布的数据显示,淘宝直播春节以来场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。

　　2020年春节因为疫情,直播入口边界也在扩张,做直播的不再仅仅是传统意义上的主播,一些依赖线下的行业受疫情冲击,纷纷转型线上直播卖货,直播新场景正在进一步拓宽。

　　珠宝等传统非线上企业也加大了电商直播的投入力度。淘宝平台数据显示,以主播数量和用户流量计,珠宝已和服装等品类一起成为淘宝直播的头部品类,两者共占淘宝直播27%以上的用户流量。从淘宝直播各频道主播数量分布上看,珠宝类主播达1.33 万,占比15.4%,仅次于服装品类,位列第二。流量分布方面,珠宝品类全平台占比16.2%,同样位列第二。

　　

　　国信证券表示,作为相对较新的线上品类,珠宝品类受益于直播形式带来的主播“信任感”和“专业能力”,2019年线上化渗透成果显著。从不同层级的主播流量来看,中腰部和潜力主播在珠宝品类聚集,占据着较大流量,未来将为珠宝品类的渗透率起到推动作用。

　　分析人士指出,在珠宝品类的电商直播中,主播可以以“买手”的角色为粉丝砍价,从中收取佣金,粉丝对主播的信任以及主播的专业判断能力都进一步推动了珠宝品类的线上化。

　　

　　恒信玺利表示,目前公司的直播业务已逐步迈入正轨,未来将持续在直播形式、产品选择、产品创新等方面做出努力,为消费者提供更具场景感、亲切感的直播内容,以及高品质具有高附加值的珠宝产品。

（责任编辑：季丽亚 HN003）