打造五大核心竞争力 蒙牛2019业绩引领行业

3月26日，蒙牛乳业（02319.HK）发布了2019 年财报，营业收入790亿元，利润41亿元，增速引领行业。财报显示，2019年蒙牛常温市场份额稳步扩张、低温连续15年稳居行业第一、鲜奶业务实现翻番、电商销售继续扩大领先。

在国内外经济面临下行压力和不确定性的2019年，蒙牛在总裁卢敏放带领下交出一份亮丽成绩单，无论是总体营收、利润的增速，还是各子品牌的市场表现，都充分体现了“高质量发展”的强劲态势。经过一年的稳打稳扎，蒙牛在品牌美誉、社会责任、科技创新、销售变革、国际发展等五方面逐步掌握了核心竞争力，引领整个中国乳业走向高质量发展道路。

顾大义舍小利助力抗疫 引领乳业品牌美誉度提升 

疫情伊始，蒙牛第一时间开展捐赠，9天内连续6次累计捐赠了7.4亿元款物，捐建防控应急物资中心，打通物资配送的“最后一公里”。蒙牛捐赠行动始终保持公开透明，通过中华慈善总会分阶段公示物资落实情况。此外，蒙牛还从守护全民健康角度出发，发布《天天饮奶 健康中国人》倡议。在稳定产业链信心方面，蒙牛发布五大举措，力保上游产业稳定。

在困难面前挺身而出，不仅让蒙牛在行业内起到了示范作用，而且大幅提升品牌美誉度。凯度、益索普等知名第三方市场调查机构的报告均显示，蒙牛品牌美誉度在疫情期间得到大幅提升，抗疫行动位列社会影响力列乳业第一，遥遥领先同业企业。

在日常的品牌建设中，蒙牛频频出手，成功斩获一系列国内外顶级体育、文娱IP。在拉近与消费者距离方面，蒙牛开展了多层次互动营销举措。这使得2019 BrandZTM榜单上，蒙牛稳居“最具价值中国品牌100强”，并摘得“品牌贡献总榜”第一名。继2018年以来，蒙牛继续代表中国乳业站在世界舞台中央，为中国乳品、食品品牌赢得国际声誉。

响应联合国2030目标 引领乳业可持续发展

2019年财报中，蒙牛首次将“可持续发展”升级为集团战略，强调企业经济责任和社会责任并重，成为引领中国奶业振兴的重要落脚点。

蒙牛以“成为创新引领的百年营养健康食品公司”为目标，积极构建全球乳业共同体，将守护人类和地球的共同健康设定为愿景，坚定地走可持续发展的责任之路。2019年，蒙牛积极响应联合国2030可持续发展目标，正式发布了涵盖经济、社会和环境的10项可持续发展承诺。建立了包含产业合作共赢、全生命周期管理、数字化生态圈、商业伦理、可持续消费、营养强国、公益赋能、幸福员工、绿色工厂、循环经济、气候领袖、改善生态等在内的12个可持续发展事项。

与此同时，蒙牛勇扛奶业振兴“国家队”大旗，实施奶业振兴“1-3-6工程”、发布奶业振兴五大倡议，积极扶持产业链上下游合作伙伴，实现共同发展。同时，蒙牛开创了“产业扶贫+营养扶贫+定点扶贫”的精准扶贫工作模式，在乳业领域助力打赢脱贫攻坚战。蒙牛还全面升级“营养普惠计划”，发起“营养普惠合伙人计划”等丰富活动，打造乳品企业可持续发展创新典范。

牢牢掌握核心技术 引领乳业自主创新

在抗击疫情的关键阶段，中央提出了“新基建”这一经济发展新思路。对乳业行业来说，这就意味着要提高科技创新能力，实现企业数字化的转型升级。

蒙牛自成立以来，一直是中国乳品行业技术创新的主力军。在“每一杯牛奶都饱含170兆数据”的背后，是蒙牛在产业链各环节对创新技术的运用。2019财年，蒙牛成立营养研究院，进一步加强乳业核心技术攻关，在益生菌、原奶保鲜、智能制造等关键领域取得突破，赋能业务可持续增长。年内，蒙牛发布了拥有自主知识产权的活性益生菌M8。在中国乳制品工业协会年会上，一举摘得“技术发明特等奖”等9项重量级大奖。