短视频战场新添一员 背靠好莱坞的Quibi能走通“高质短剧”路吗

卡森伯格将“每日必看”板块称为“独家秘方”，希望为用户提供信源可靠、策划精巧的高质量日常内容，培养用户规律的观看习惯。Quibi计划每工作日发布总时长三小时的内容，在推出的第一年内上线175部原创节目和8500集短剧，以便为用户提供不同口味的内容。

“灯塔”项目从本质上来说属于电影，但以短视频的形式播放，一部两小时的电影被切分成几分钟的小节，在Quibi中播放。卡森伯格为了“灯塔”，邀请了诸多好莱坞大咖前来助阵拍摄，包括扎克·埃夫隆、史蒂芬·库里、《复仇者联盟》导演安东尼·罗素和乔·罗素等在内的名人都参与了创作。

第二档剧情短剧也有多种类型，比如用多集内容讲述一个长故事，或是像Quibi预定的恐怖短剧50StatesofFright那样，每一集讲述一个美国各州的恐怖故事。卡森伯格说，“Quibi所做的就是将（长剧集和短视频）这两种成熟的表达形式融合，以每集7-10分钟的时间讲述一个两小时的故事。”

Quibi的逻辑不仅适用于喜剧和戏剧，也同样适用于新闻。在NBCNews位于纽约洛克菲勒中心的总部，制片人Haeringer正在为Quibi量身打造一个全新的新闻编辑部。她曾是NBC的资深新闻制片人，早前曾一度出走HBO担任Vice晚间新闻制片人，最近又重返NBC，主持与Quibi的合作。

目前NBC的安排是，每工作日早晚在Quibi上发表两条视频，周末一天一条。Haeringer招聘了新的记者、制片人和编辑团队，从二月开始培训。他们并不打算延续传统的“主播-记者”新闻模式，而是面向千禧一代和Z世代观众，制作更智能、更深度的新闻。

Quibi给创作者和电影公司提供的预算很高，足以覆盖120%的制作成本。“灯塔”项目每分钟成本高达12.5万美元，每集成本约为750万美元，与《权力的游戏》前几集的成本相当。而第二档“短剧集”每分钟成本在2万美元至5万美元之间，“每日必看”的节目成本则在每分钟5000美元至1万美元。

这样看来，Quibi的制作成本可以与传统电视电影业的顶级水准相媲美。卡森伯格认为：“HBO出现在20世纪90年代初，当时广播电视处于巅峰时期，HBO改变了传统电视的内容格式，不受标准和惯例的约束，成本也远高于电视节目。就像HBO区别于电视一样，Quibi也和社交媒体不同。”

不仅如此，Quibi购买的视频只能在自家平台上播放7年，创作者终身拥有视频内容的知识版权，理论上来说这意味着创作者们最终可以将自己的作品带到其他平台上发布。Katzenberg说：“我们给了创作者经济激励，也为他们提供作品的所有权，这是在好莱坞从未实现的，至少已经很久没有实现过了。”

“每一家大型电影公司都是我们的投资者，致力于用他们的资源和IP帮助我们建立这个平台，Quibi也会给他们带来巨大的回报。”Katzenberg在演讲中这样说。

全新的移动端视频技术

除了发力内容以外，在技术方面，Quibi也享有“后发优势”。Netflix和AmazonPrime必须致力于解决流媒体服务的技术壁垒，比如研发稳定不间断视频流的内容管理控件，这也同时提高了公司的启动和维护成本。但如今，底层架构的软硬件都是开源的，让Quibi能站在前辈的肩膀上，开发更新的技术。

Quibi目前打出的王牌是“Turnstyle”，这是一项全新的视频播放技术。手机的屏幕方向分为横向和纵向，Quibi计划在播放视频时能兼顾两个方向，让用户能在纵向和横向观看时无缝切换。该平台的所有内容都有两个版本，横视频和竖视频，并且在用户播放时会同时向设备传输。

当用户旋转手机时，Quibi的视图会平稳地切换到另一个版本，且音频流稳定衔接。Quibi技术主管向《连线》记者演示了Turnstyle技术，屏幕旋转时，画面中的头像从横屏中间移动到了竖屏上方，一个长景深的宽屏镜头也能转换成竖屏镜头。

直击痛点的营销优势

在广告营销方面，Quibi的宣传落点也同样引人注目：品牌安全。

Quibi指出，将广告投给UGC内容堪称一场豪赌，今天受粉丝追捧的游戏主播或美妆博主，明天可能就会爆出严重的公关危机。在这种情况下，Quibi可以为广告商们提供一条新出路。作为一家提供优质内容的好莱坞内容初创公司，Quibi既能避免UGC内容给品牌带来的不确定影响，又能吸引那些逃离主流媒体的人群。

尽管还未上线，但Quibi2020年的广告位都已售出，客户主要是重量级国际品牌，比如沃尔玛、百事、谷歌和百威英博。广告商们希望借此机会，重新拉拢那些不再关注黄金时段电视节目、杂志和网络新闻的用户群体。

试用/促销：Quibi拉新妙招

尽管背靠好莱坞，又有广告商加持，但Quibi还面临一项艰巨的任务，那就是让用户买单。正如前文所提，Quibi的盈利模式是“订阅+广告”，且消息人士称，Quibi向投资者透露的目标是，订阅收入能达到总收入的60%-70%。

用户会买账吗？Quibi为了吸引用户注册，也出台了不少优惠措施。

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