视频战争导致奈飞会员增长放缓 “增长奇迹”终结遭知名机构做空

奈飞现在在美国有6100万客户，但去年第四季度增长低于预期，奈飞表示迪士尼视频服务对自己产生了一定程度的影响。

编者按：本文来自腾讯科技，审校 承曦，36氪经授权发布。

美国奈飞在全世界独创了原创影视+付费视频会员的商业模式，但是奈飞的巨大成功在全世界引来了一大波公司进行模仿，其中包括科技巨头、好莱坞以及美国电视台。华尔街分析师担心这些竞争对手将给奈飞带来不利影响。

据外媒最新消息，1月21日，奈飞公布了去年第四季度的财报，其中美国地区会员的增长数远远不及预期，竞争对手的影响已经开始显现。另外，一家华尔街知名对冲基金也表示，奈飞的增长故事已经终结了，他们已经开始做空奈飞的股票。

据国外媒体报道，奈飞首席执行官雷德·哈斯汀已经习惯了与亚马逊、Hulu和YouTube这些网络视频对手对抗。但是当好莱坞媒体巨头迪士尼公司宣布进入网络视频时，这引起了他的注意。

哈斯汀在去年11月表示：“有很多科技公司从事娱乐行业，但我认为迪士尼是我们在娱乐方面最值得学习的一个。”

迪士尼旗下的视频服务“迪士尼+”从11月份开始蓬勃发展，上线第一天就吸引了1000万名会员。业内人士想知道迪士尼可能给奈飞带来了多大的打击。

事实证明，有一点打击。

奈飞公司周二发布了去年四季度的财报。数据显示，2019年最后三个月，奈飞在美国注册了42万名新会员。这比它估计的60万要少。奈飞表示，迪士尼视频服务对自己产生了一定程度的影响。数据显示，奈飞现在在美国有6100万客户。

它在美国增长放缓并不是什么新鲜事。这项服务在网络视频领域仍然主导着全国，预计美国国内用户总数将达到9000万。

在国际市场上，奈飞的成绩更令人印象深刻。上个季度，奈飞在美国以外增加了约840万用户，超过了预期的700万。拉丁美洲、亚洲和欧洲创纪录的新增用户使该公司在全球拥有1.671亿用户，比9月底增长了5.5%。

包括全球市场在内，奈飞公司在第四季度增加了比预期更多的用户，但由于激烈的竞争和价格变化，美国和加拿大的会员增长滞后，导致该公司股票在盘后交易中下跌1.6%。

美国韦德布什证券公司的分析师称，2019年，康卡斯特公司、迪斯尼、福克斯和AT＆T公司旗下华纳传媒授权的内容，占据了奈飞用户一半以上的观看时间。这表明奈飞对于外部内容仍然严重依赖。

随着美国视频会员增长放缓，奈飞已经增加了非英语内容，以增加更多的国际受众。

数据显示，奈飞第四季度利润从一年前的1.34亿美元(每股30美分)升至5.87亿美元(每股1.30美元)。总收入从一年前的42亿美元上升到55亿美元。分析师平均预期为54.5亿美元。据悉，该公司每股盈利1.30美元，而分析师的平均预期为每股53美分。

四季度，奈飞在全球增加了876万付费用户，而分析师预期值为为763万。

国外的新用户增长情况表明，奈飞在很大程度上是一个国际企业，这使它处于一个良好的地位，可以应对美国国内网络视频进入者的到来，如美国NBC电视台的孔雀视频（已经发布，今年四月上线）、AT＆T旗下华纳传媒公司的HBO Max（今年五月上线）。

目前，奈飞大约90%的新业务来自美国以外，哈斯汀花在海外战略管理上的时间多于美国国内内容。

去年12月，这家网络视频巨头首次发布了其全球业务的详细用户数据，包括欧洲、拉丁美洲和亚洲。

该公司还报告称，视频收视率的计算方式发生了重大变化。奈飞过去统计观看了至少70%的节目或电影的账户，以生成收视率数据。现在，如果一个用户观看了某个节目或者电影的两分钟内容，也将被视为一次“观看”。这意味着收视率统计将会上升。

一些好莱坞影视公司对奈飞提供的不充分的收视率数据表示失望。知名的美国娱乐行业市场研究公司尼尔森也提供收视数据，但只提供给客户，如制片人和工作室。

新节目

周二，奈飞介绍了它的一些新节目，包括亨利·卡维尔主演的奇幻史诗《女巫》。该公司表示，在新的收拾测量系统发布后的四周内，已有7600万家庭观看了该节目。

该公司预计今年前三个月将增加700万会员，低于去年同期的960万。这在一定程度上与竞争对手涌入市场和奈飞去年实施的视频会员价格上涨有关。

“我们在网络视频方面有一个很大的领先优势，”该公司在一份声明中谈到了新的视频竞争对手，“我们相信，如果我们做得好，奈飞将继续保持繁荣。”

竞争加剧