2019社交虚假繁荣，投资人：我都要失业了

2019年，社交行业到底搞出了什么名堂？

文 | Tech星球 李晓蕾

除了“多闪”、“飞聊”、“绿洲”等几款尚能记起名字的产品，这一年的社交行业没有太多惊喜。

尽管新社交产品频现，大厂纷纷入局尝试，但在解决孤独感这一命题上，2019年战绩平平。

“2019年我都快失业了，没得可投”，一位长期关注社交赛道的投资人对Tech星球说。

年初时，张一鸣、罗永浩、王欣挤在同一天发布新社交产品。当时有人认为，这是社交软件界的“三英战吕布”，吕布自然指的是微信。腾讯坐拥微信、QQ两款亿级流量社交产品，筑起了熟人社交的铜墙铁壁，挑战者无数，攻破壁垒者几乎为零。

多位行业人士的共同观感是，2019年，社交产品和形式创新的产品逐渐减少，除语音社交类产品具有一定话题度和爆发外，没有太多增长明显的社交产品。同样明显的是，大厂的动作也都在加快。

回过头看，社交仍然是这一年颇具话题度的行业之一，在大厂纷纷入局的繁荣景象下，又涌动着什么样的暗潮？

社交产品「扎堆年」

表面看起来，2019年的社交行业是足够热闹的。

从目前公开的社交产品数据来看，2019年，腾讯先后推出“猫呼”、“朋友”、“有记”、“欢遇”等11余款社交App；阿里巴巴成立创新事业群后，也多次触及社交赛道，发布“real如我”、“唱鸭”、“古桃”等9款社交产品。

除此之外，百度、字节跳动、京东、新浪、快手、陌陌、YY等公司也纷纷入局，在细分社交赛道上试水，在语音社交、校园社交等领域探索。

Tech星球梳理后发现，单是互联网大厂，2019年就推出了超过50款社交产品。

制图：Tech星球

但目前看起来，除“飞聊”、“多闪”、“ZAO”、“绿洲”、“朋友”曾引起过短时间讨论外，许多产品被关注的时间点，仅限于推出上线时。到2019年末最后一天，“人人”的复活也曾引起话题，而如何唤回2.4亿用户，成了他们现阶段的难题。

互联网大厂扎堆做社交的背后，凸显出来的是对社交新流量的渴望。青山资本投资总监孔萌如此对Tech星球表达感受：“互联网大厂大部分是押宝思路，在各类细分领域，各种类型都放一个，大家没有明显的对未来社交产品的想法，就是让团队去做，看那个先跑出来。”

2019年也出现了几个小风口，吱呀、音遇等设计声音社交领域的产品层出不穷，以绿洲为首的图片社交产品产品也曾风靡。然而，移动流量红利逐渐消失，最大的社交蛋糕被腾讯和陌陌各自分走，留着创业者和社交团队的机会并不多。

资本也不再像2018年一样蜂拥。多位社交行业人士均表示，2019年社交行业比2018年冷很多。

从投资数量上看，根据IT桔子社交数据，社交网络领域2018年共发生151起投融资事件，2019年仅为71起，不及2018年一半。各种缘由，一方面，是受大环境遇冷影响，另一方面，也是2019年，社交行业的确较少出爆款。

数据来源：IT桔子

根据公开数据，2019年年最大的投融资事件发生在2019年7月，映客宣布以8500万美元（约为5.8亿人民币）的价格，全资收购主打垂直领域青年文化社交的平台“积目”。

有投资人评价称，这是一笔看不懂的买家逻辑，但卖得很好的收购案。此前有媒体报道称，这笔收购为积目早期投资者赢得了15倍的收益。Tech星球就此询问其中一位投资人，对方对此并未直接回复。

超声波创始人杨子超认为，映客收购事件也反映了2019年社交行业的趋势之一：以收购或自研，在大产品下补足配套小产品。诸如抖音开发多闪，映客收购积目，都是为了服务更完整的生态，或者在用户群体上实现互补。

除此之外，杨子超还表示，音频系社交产品及AI匹配系社交产品，确实给社交领域带来了一股不一样的新鲜感，也让未来的社交产品拥有更多的元素互动。虽然无法撼动传统的主流社交产品，但依然让市场看到了社交产品的未来有无限的想象空间。

行业生死局

和所有行业一样，有人在寒冬的一年拿到钱，有人宣布告别创业，也有人在带领企业平稳发展。

这一次的项目再失败，谭家乐就告别创业，投资人给的资金最多只够他们撑过今年。