美图跨界医美，这次能飞起来吗？

2020年1月，美图股价迎来了连续大涨，而这背后的一大推手被业界认定为是美图公布进军医美战略。

美图并没有在这次年会上对医美战略有过多的描述和解读，却能收获资本市场的认可和支持，可见在未来发展中，医美行业暗藏巨大潜力。

但美图能不能把握住互联网医美这个风口却很难下结论，毕竟美图公司追逐风口而诞生的20多个产品都没有出彩的表现，就连大举投入的手机业务也没有好的结局。

美图为这次“硬核”跨界，给出了十年的期限。而这背后的战略考虑，也许是要迎着风口再搏一个未来……

进军医美 早有打算

美图公司目前还尚未公布进军医美行业的具体发展规划，只是表态将协助用户由虚拟世界到现实世界全方位变美。在未来三年，除了继续在影像、美妆和皮肤管理行业发展，亦会逐步发展医学美容行业。

但事实上，进军医美行业的打算，一直在吴欣鸿的“变美”生态链计划中。2019年6月，“上海美图大健康管理有限公司”成立，美图官方回应称已在皮肤医学的方向上具备了一定的技术积累。

也许，正是对自身技术积累的得意，所以在此之前，美图曾推出相关产品试水。该产品“meituspa洁面仪”被定义为美肤智能产品，提出了“AI美肤”的概念。尽管噱头十足，但是这款产品却并没有掀起什么浪花。

锌刻度通过淘宝、京东等平台搜索发现，淘宝上销售这款产品的店铺极少，其中成交量最高的是“美图meituspa企业店”，其余则是一些网红、微商在做广告，但不同店铺之间的价格参差不齐。而京东平台上，则无法搜索到相关产品。

另外，在小红书上搜索该产品可以发现，看上去像是分享，实则是软文的文章通常把“meituspa”定义为luna洁面仪的平价替代。在不同的帖子下面，频繁出现相同的ID回复“性价比超高，好用”、“很喜欢，种草了”等内容。

即便抛开“meituspa”的销量、清一色的水军营销来看，这款产品本身也不算是新的黑科技产品。从外观到功能，都早已有更好的产品出现。

不过后来美图又推出了一款 “meitukey 皮肤检测仪”，宣称基于美图影像实验室多年的人脸研究，运用独家AI算法，为每个人的皮肤生成科学适用的护肤方案、成分推荐及护肤手法，提供全方位的专属皮肤报告。

锌刻度发现，相比“meituspa”的试水，推出“meitukey 皮肤检测仪”的目的不止于为用户提供简单的皮肤状况检测，因为这一功能与美图公司已经关闭美图美妆项目有着高度相同。

这一产品的重点在于，美图与皮肤宝App达成了战略合作。通过“美图美肤管家”APP，与皮肤宝平台内近八千名国内公立医院皮肤科医生建立连接，这算是美图首次对后端变美服务的联动，也是走向现实变美的一次试水。

可时过半年，仍然没有看到此次联动带来的实际效果。所以美图开始自行探索“现实变美”业务，也算得上是顺水推舟。

追逐风口却从没飞起来

成立已逾11年，美图在吴欣鸿的手中顺利IPO，但却始终没能在业务的外延上得到理想的效果。吴欣鸿身侧的创业者们，有的已经成长为独角兽，有的已经销声匿迹，而吴欣鸿却一直在加法、减法中切换。就像他深爱的赛车运动一样，在油门与刹车中前进。

“我们2019年就是先止血，2020年大幅造血。”这是吴欣鸿对这两年的概括。止血的效果很明显，美图官网在2019年12月30日发布了“内幕消息-正面盈利预告”，内容显示广告业务、互联网增值业务的增长，以及销售、营销费用的减少等多重因素叠加，推动了正面盈利。

不过止血的背后，是美图略有疼痛的“瘦身”。

曾在美图公司整体收入中独占鳌头的智能硬件（即美图拍照手机），销量持续走低，之后宣布关闭手机业务,将美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。

满心期待的电商业务也是无疾而终。主打“测肤质—推荐产品—商城购买”的一站式解决方案，通过微博、B站、小红书等平台大量输出推广的美图美妆业务，在被用户薅完了第一波羊毛之后，没能激发持续的动力，随即被停止运营，并交由寺库投资的美妆电商“Try Try”负责品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。

更值得一提的是，最高月活达到1.52亿的短视频平台美拍，在抖音和快手的冲击下节节败退，曾一手捧红的达人不断出走。如今颓势仍然没有扭转，美拍的定位也越来越模糊，一手好牌打到现在，没有遗憾几乎不可能。

说是跟风也罢，是产业链布局也好，能赶上的风口几乎无一不涉猎。根据企查查显示，美图公司的产品有20余个，包括一键生成vlog的WIDE短视频、提供AI测肤的美图美肤管家、声音交友APP语趴、吃播短视频APP看我吃饭、云相册美图日记、高颜值短视频APP有颜……