自作孽，第三方应用商店日渐衰落，被手机自带应用商店捡了便宜

　　稀缺性决定价值。

　　应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手等第三方应用商店曾广受用户青睐，一方面，华为、小米、OPPO等手机厂商的应用商店还没有做起来；另一方面，第三方应用商店的创新和玩法很多，其用户体验远远超过手机自带应用商店。

　　竞争者够少让第三方应用商店的价值水涨船高。

　　2013年，百度以19亿美元的价格收购了91无线。19亿美元创造了互联网公司收购价格新高。91无线最重要的资产就是91助手，第三方应用商店的价值可见一斑。

　　依托91助手+安卓市场+百度手机助手，百度系曾一度占据安卓应用分发市场第一的位置。不过，好景不长。应用宝、360手机助手、豌豆荚也在后面紧追不舍，特别是应用宝，依靠微信这个“杀手锏”，引导安卓用户优先在应用宝上下载更新，从而获得了大量用户，百度手机助手、豌豆荚、360手机助手对此只能望尘莫及。

　　2015年初，豌豆荚发现被百度手机助手屏蔽后，专门发表了公开信。就在应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手们乱战之际，华为、小米、OPPO等手机厂商自带的应用商店开始悄无声息地发展起来。

　　争来争去，没想到最后却被手机厂商这群“外来者”捡了便宜。

　　第三方应用商店日渐衰落

　　距离百度收购91无线近3年后，阿里巴巴仅花了近2亿美元的价格就把豌豆荚给收了，2014年，豌豆荚的估值还是10亿美元，有人认为豌豆荚卖亏了，阿里巴巴捡了个大便宜。豌豆荚被“降价甩卖”背后，更应该看到的是，第三方应用商店的价值也在降低。如今，随着时间的推移，第三方应用商店已经日渐衰落。

　　首先，第三方应用商店的用户体验优势没了。俞军在《产品方法论》里提到过一个关于用户体验的公式，用户体验=新体验－旧体验－替换成本。

　　应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手早期之所以能被用户青睐，很大程度上源于它们的用户体验相比较手机自带应用商店有很大优势，这里主要体现在两个方面：

　　1.第三方应用商店的UI、使用习惯、下载安装App的体验好；

　　2.第三方应用商店内的App数量更多。

　　一开始，第三方应用商店的两大优势确实很明显，但手机厂商也不傻，它们也看中了应用商店所带来的效益，特别是苹果App Store带来的诱惑，于是，手机厂商也开始逐渐加大了对应用商店的重视。

　　为此，华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店们做了三件事：

　　1.提升App广度，吸纳更多的App；

　　2.不断迭代更新，优化用户体验，目前华为应用商店已经更新到10.2.0.300版，OPPO应用商店已更新到7.5.0版，小米应用商店已更新到R.1.4.5版；

　　3.限制第三方应用商店权限，提升自家应用商店权限，比如用户在手机自带应用商店内下载、安装新应用是一体化的，无需多次确认/跳转，而应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手上下载的App则需要一次次点确认安装，前者明显更方便。

　　第三方应用市场所带来的新体验与手机自带应用商店之间的旧体验差别越来越小，因此，消费者对于手机自带应用商店也就慢慢接受了。

　　其次，第三方应用商店价值被抽干后，逐渐朝着“游戏中心”的路数发展。第三方应用商店曾被普遍看好，任何创业者要要想将自己的产品在移动互联网上落地，最终都需要做App，而一旦做App，Android端就必须经过应用商店。

　　91无线被卖出天价后，应用商店的地位也在变高，据说有开发者为了跟某个应用商店合作，更是开出了1:9的分成策略，应用商店一度掌握着市场的话语权。

　　但随着华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店的崛起，第三方应用商店的地位下降，豌豆荚卖给阿里巴巴算是好的了，一些中小型应用商店想卖也没人接盘。

　　第三方应用商店曾经畅想的LBS分发、应用内搜索等颇具创造性地玩法最后都无疾而终，这意味着它们的前景晦暗。这种情况下，企业赶紧想办法将第三方应用商店的价值抽干完事儿，压根没想过第三方应用商店的未来。

　　据郭静的互联网圈观察，应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手等应用商店如今几乎变成了一个“游戏中心”，它们的多个主要位置都被游戏给霸占，真正的软件分发只占很小的一个版块。

　　出现这种情况的原因在于：

　　1.游戏分发是应用商店主要的盈利点，包括苹果的App Store，游戏同样是大头；

　　2.游戏来钱快，开发者们愿意投钱；

　　3.来自公司的盈利压力；

　　4.前路未知，抽干最后一波价值。