2020手机市场格局前瞻:华米OV激战5G

自2017年以来，全球智能手机市场增长放缓，国内智能手机市场进入下行拐点，行业整体进入存量市场，各大品牌日趋严重的同质化，不过，这种趋势即将再次迎来拐点。

作为5G元年，2019年各行各业都开始冲刺模式，我国也在今年6月正式发放5G牌照，在芯片、运营商和通信等厂商共同推进下，5G正加速向我们走来。5G自然也成为各大手机厂商都不容错过的浪潮，手机厂商纷纷押注5G手机以此争夺新一轮换机潮机遇。

所以明年对于各大厂商而言，都是极为关键的一年。明年也会是厮杀极为惨烈的一年，赢了可以继续稳固自己的市场地位，输了就开始慢慢没落，不要以为体量大就不会这么快垮，3G时代来临时，旧日霸主诺基亚因为傲慢轰然倒下。4G时代到来后，国产手机品牌崛起，中国智能手机市场的格局从中华酷联演变成了如今的华米OV。

那么，如今的市场现状是怎样的？手机厂商之间的博弈又是如何的？2020年智能手机市场又将会出现怎样的趋势？

从国内市场份额来看，站在5G聚光灯下的国产手机还是四大厂华米OV。目前华为+荣耀的份额大概是46-47%，OV今年比较平衡，都在17%左右，小米在10-11%。

2019年，华为手机市场在海外遭遇了“限制”，欧洲市场销售遇到困难，但中国大陆市场份额迅猛增长，将近一半的市场份额，这几乎是前无古人的成就。在即将开始的5G竞争中，奠定了更具优势的起点。

华为在5G方面的技术积累也是几家之中最为深厚的，巴龙5G01的出现更使得华为成为了业内首家同时手握5G芯片、终端、网络，以及可以为用户提供端到端解决方案的公司。

华为在5G终端领域的动作也证明了这一点，先有Mate20x 以双模组抢占先机，再有Mate30 5G接力，随后又通过荣耀V 30与nova 6拉低5G手机价格。华为主打高端旗舰，荣耀专攻性价比，旗下品牌齐头并进。

此外5G也会推动AI、AR/VR等新技术的发展及应用。5G与这些技术的结合将变革产品营销方式，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。例如华为Mate30系列就带来了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕随心等优质的5G+AI人性化功能。

同样，vivo也已经先后发布了三款5G机型，今年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市场，完成5G基础用户群体覆盖，后是推出NEX 3 5G争抢高端市场，提升自家品牌形象，高低搭配组合使得vivo在5G前期占据了很大优势，12月份又推出了vivo X30系列进一步抢占市场份额。

vivo中国市场总裁曾透露了一个非常激进的5G计划：2020年上半年vivo会推出2000元以内的5G手机，希望成为行业首家实现从1000-6000元5G手机的全价位段覆盖，组成一支强大的“vivo 5G舰队”，实现所有手机价位段的覆盖。据IDC发布的第三季度中国5G手机市场份额数据显示，目前vivo以54.3%绝对压倒性的优势占据着中国5G手机市场。

虽然这主要得益于vivo抢跑5G手机得到的红利，长期的竞争力还有待考验。但从自身实力来看，营销能力出色的vivo在5G关键期的2020年实力不容小觑。

在5G手机的品牌战略方面，华米OV四大厂是存在着明显差异的，有些信奉早起的鸟儿有虫吃，也有的想要等到技术更加成熟再推出相应产品，比如OPPO。

要知道OPPO所持5G标准必要专利位列全球第十一，在国内仅次于华为，早早拿到5G牌照的OPPO却直到12月才发布了自己的5G手机——OPPO Reno3系列。

一出手就瞄准5G手机的两大痛点，除了把越来越厚重的5G手机直接做回了三年前的厚度外，在应用上瞄准了视频赛道。