网剧拼播成新趋势，屯粮没了的优酷，2020年路在

《庆余年》在腾讯、爱奇艺上线后，热度、话题度、播放量一度高涨，缺席了这场盛宴的优酷曾被媒体评价再次掉队。

但《大明风华》突然定档，上线后，网友们终于明白，优酷对抗《庆余年》的真正王牌，并非是《鹤唳华亭》的加更，而是《大明风华》的播出。尽管观众对这部剧的评价褒贬不一，但上线三天后，《大明风华》就超越了《剑王朝》，在猫眼专业数据电视剧排行榜上位列第二。

其实，处于三大视频网站劣势的优酷，已经不是第一次缺席拼播了。而这一次次缺席的背后，终究是与流量之争有关。

网剧拼播成趋势，究竟为何？

过往，视频网站拼播主要是针对卫视剧采取的方式，纯网剧或是视频网站自制，或是视频网站独家采买。

但2019年，拼播的网剧越来越多。

刚刚大结局的《庆余年》，许凯、张榕容主演，热播结束的《从前有座灵剑山》，《大宋北斗司》《我只喜欢你》《十年三月三十日》《我们不能是朋友》《不负时光》《满满喜欢你》……2019年，很多网剧选择了拼播。

2019年市场有效播放率TOP10双平台拼播网剧

从以上拼播剧目中，我们可以看出，拼播网剧主要以古装剧和小而美的青春、爱情剧为主。

由于卫视频道古装剧播出数量被严格限制，市场上，不少囤积的古装剧急于寻求变现渠道，这是拼播网剧古装剧占据不少席位的重要原因。

《庆余年》可能就属于上述类型。业界纷传，《庆余年》本是网台联动剧，由于卫视无法接受穿越梗，新丽多方协调无果，最终，放弃台播。

优酷、腾讯拼播网剧

卫视频道与视频网站受众差异日益明显，则是小而美剧集成为另一大拼播网剧主力军的原因。

卫视受众对于剧集主演的国民知名度要求较高，但视频网站受众则对新鲜事物接受程度高，只要主演够美，够帅，剧情够甜，他们一样愿意为剧集买单。新人主演的小而美剧集拉新、拉活的能力也完全不输知名艺人参与的热剧。

《致我们单纯的小美好》就是典型案例。从投资回报率角度讲，甚至小而美剧集为视频网站带来的投资回报率更高。因此，新人主演的青春剧、爱情剧也成为了网站拼播的主要选择。

优酷、腾讯拼播网剧

除此之外，还有一种是属于视频平台无法自己消化自制剧，或者期待靠自制剧换取其他利益以及变现的。这种情况，主要是针对搜狐。

2019年8月，搜狐选择与芒果TV拼播其自制剧《奈何BOSS要娶我》。最近，搜狐另一部自制剧《不知东方之既白》也选择了与腾讯拼播。

如今，已经掉到三梯队的搜狐，售卖自制剧，与其他平台拼播自制剧，成为其延续生命的缓兵之计。

拼播频掉队，热剧在优酷也只剩凉凉

卫视拼播剧中，时常还能看到优酷的身影，但当网剧拼播数目日益攀升，成为一种新趋势时，我们发现优酷几乎缺席了大部分网剧的拼播。

根据云合数据显示，2019年的市场有效播放率TOP10的双平台网剧拼播名单中，优酷仅参与了《我只喜欢你》一部网剧的拼播。网剧拼播市场，主要以爱奇艺和腾讯构成。

从《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等剧的豪华阵容及制作可以看出，背靠阿里的优酷并不抠门，该砸钱的地方痛快砸钱，丝毫不含糊。单单是支付给女神汤唯的片酬，就可能足以采购不止一部小而美拼播剧。优酷缺席网剧拼播，受限于财力的可能性很小。

《庆余年》开播后，热度一路高涨，很多业界人士认为，缺席了《庆余年》拼播的优酷又一次掉队了。实际上，优酷之所以缺席《庆余年》的拼播，很可能不止因其手握《大明风华》这张王牌，而是与其过往拼播业绩不佳，无法从拼播市场获益有关。